蟹黄锅巴鸡一共几种口味(爆火的蟹黄锅巴鸡会过气吗)
燕子,前段时间花钱学习了蟹黄锅巴鸡技术,现在在夜市摆摊,现在小编就来说说关于蟹黄锅巴鸡一共几种口味?下面内容希望能帮助到你,我们来一起看看吧!
蟹黄锅巴鸡一共几种口味
燕子,前段时间花钱学习了蟹黄锅巴鸡技术,现在在夜市摆摊。
作为商业研究员,一个工作内容就是分析商业模式,找出前进的路线。
经过深入的交流,针对她的项目,有了这期的策划案。
项目明细 | |||
产品名称 |
蟹黄锅巴鸡 | ||
定价 |
12元/小份,18元/大份 | ||
零售方式 |
按份售卖 | ||
项目属性 |
网红小吃 | ||
优势 |
知名度高 |
物美价廉 |
新鲜感强 |
劣势 |
项目生命周期未知 |
环节多 | |
设备多 |
冬季冷的快 |
劳动量大 | |
产品演化 之 油炸一切 |
炸鸡块 |
小酥肉 |
锅巴肉 |
炸鱼 |
炸蘑菇 |
炸丸子 | |
炸藕合 |
天妇罗 |
炸鸡 | |
炸鸡排 |
炸蔬菜 | ||
对比项目 |
扒鸡 |
酱牛肉 | |
盈利模式设计 |
零售 |
技术培训 |
商业策划 |
联盟 |
带货 | ||
小吃车设计 |
招牌 |
无边框卡布灯箱 | |
灯光 |
白色 | ||
产品陈列 |
锅巴鸡样品 口味菜单 |
01项目介绍
蟹黄锅巴鸡,是典型的网红小吃,因短视频而走红,迅速风靡线下。
产品形式新颖,单价较低,主打口味“蟹黄”自带轻奢属性,如今演化为一个全新的热门品类。蟹黄锅巴鸡的基础产品为【炸鸡块】,各种口味的实现,依靠二次加工形成。其工艺为 先炸后炒。
02 品类演化史
炸鸡块,炸鸡块演化自炸鸡。
炸鸡为一级品类;
炸鸡块为二级品类;
蟹黄锅巴鸡为三级品类;
演化路径为【整鸡】到【分割鸡】到【分割鸡复合口味】。
向上溯源,炸鸡属于炸货这个泛品类。
03 祖品类——炸鸡
炸鸡,是大品类,受众广。啤酒炸鸡,作为黄金搭档,深受那英和小二班的同学们的欢迎。济南有多个炸鸡品牌,及众多的炸鸡摊贩。
在全国有一点儿影响力的品牌,是【叫了个炸鸡】,根植于外卖市场,其产品,太烂,烂透了,离开了外卖平台,啥都不是。勉强算是一个炸鸡伪品牌。
济南的炸鸡,都做的很烂。没有一家的炸鸡,能够做到麦当劳的出品水准,也比不上塔斯汀的藤椒半边鸡。即便如此,也有几家店的生意很火爆,比如经七纬六的园林炸鸡,下午下班的时间段都会排队。
虽然产品很烂,但不妨碍生意火爆,看,炸鸡品类多受欢迎。爱吃炸鸡的人有两类:第一是小朋友,比如我家三年级的儿子,超级爱吃炸鸡,是个炸鸡小吃货。再就是年轻人,这是一大群体,也是网红小吃的主要受众群体。如果把两个群体合在一起看,那就是30岁以下的青少年。
04 母品类——炸鸡块
严格来说,炸鸡块不是一个准确的品类名称,在炸鸡肉中,炸鸡块算是一个渣渣。鸡米花、鸡柳、鸡排、鸡腿才是绝对的主力军。麦当劳的炸鸡块,已经不是原生的鸡块,而是鸡肉的深加工食品。在品类树当中,属于三级品类,是炸鸡的子品类。
这一类产品,主要出现在遍布街头巷尾的汉堡店,及肯德基风味炸鸡小吃摊上。小吃车摊上,【炸鸡叉骨】是一个很受欢迎,物美价廉。
说到炸鸡排,绕不开全国知名品牌【正新鸡排】。正新鸡排,是唯一的全国性鸡排连锁店。在专注做鸡排之前,正新和现在的华莱士一样,是汉堡店。2008年,义乌宾王夜市东头路东,有一家正新汉堡店,10元3个。
炸鸡这个祖品类,虽然受众广,但是并未出现一个真正意义上的全国性品牌。二级品类的炸鸡排,却出现了正新鸡排这个全国知名连锁品牌,这是一个非常有意思的现象。
05 子品类——蟹黄锅巴鸡
蟹黄锅巴鸡这个品类,在品类树当中,属于典型的三级品类。主要特征是先炸后炒,鸡块油炸熟透 现炒呈现复合口味。
接近的品类,是2017年爆红的【韩式炸鸡】。不同的是,韩式炸鸡的复合口味,是借【酱料】实现,蟹黄锅巴鸡,可以视为地道的【中式炸鸡】。
由此进行产品研发,品牌建立,值得探讨和尝试。
韩式炸鸡,虽起步较早,但没出现全国性品牌。蟹黄锅巴鸡起步晚,市场发展处于【技术培训】的粗暴、野蛮的阶段。两者名称不同,所表达的含义也有很大的差异。“韩式”代表一种口味风格,蟹黄锅巴鸡,是原生的品类名称。
06 蟹黄锅巴鸡的可能性
1.选料:目前,蟹黄锅巴鸡,选用带骨的鸡斩块,下一步要向前迭代,
需要选用不带骨的鸡肉,比如去骨鸡腿肉。带骨头的虽然啃起来也不错,
但是终究是给一部分不喜欢啃骨头的顾客带来比较弱的体验。
2.包装:目前选用长方形透明塑料盒,不封口,外面用方便袋包装。迭代方向则是可以考虑选用纸杯,廖记棒棒鸡就是选用的纸杯装。
3.形式:目前都是散装的,是否可以考虑把它做成串串呢?锅巴做成锅巴碎,初炸之后串串,点餐后现炸,然后淋上酱料,再蘸上锅巴碎。
4.疑问:个人对于“锅巴”的搭配使用,是存疑的。炸鸡块口感酥脆,再加上酥脆的锅巴,没有起到呈现口感对比的作用。锅巴也无法调节口味,炸鸡油腻,锅巴也不能解腻。
5.配料迭代:配料可以考虑芝麻、花生碎、香葱等增香。
也可以考虑搭配酸白菜,把常用于臭豆腐的配料,尝试着用在锅巴鸡当中。软硬搭配,增加口感对比,丰富口味层次。
6.水果:增加水果作为搭配。如芒果、菠萝、椰子等。香甜可口,解腻。
07 确定数量
燕子每一份,都是尽量装的很满,并不是固定的数量。这种做法,既无法控制成本,又无法令所有顾客都满意。在我的建议下,每份都是定量的。这个问题很简单,但是实际上却难倒了燕子,背后的原因比较复杂,不是一句话的事儿。商家有情,顾客不一定领情。
08 产品展示柜
燕子的产品展示柜,是国风风格的,主色调是中国红。另外悬挂了彩色的Led灯,闪亮闪亮的,妥妥的少女风。
但招牌没被照亮,放在柜台的最下方,晚上很暗,离得稍微远一点儿就看不清上面的字。围上人后,更看不到,被挡的严实。改进的建议是,重新制作招牌,并安放在上方显眼处。招牌用卡布灯箱,白底红字。点亮之后,显得明亮、干净,远远地就看到招牌,知道卖的是什么产品。
09 燕子的困惑
燕子对这个项目不太满意,经常和周边的生意相对比。比来比去,觉得这个生意一无是处,别的生意比她的都要好。呃,好吧,我且来帮你拆解拆解。
燕子说,蟹黄锅巴鸡,这个生意,有以下几个“缺点”:
1.利润率低。因为她定价低,而给的量又多。泉城广场有一家卖蟹黄锅巴鸡的,35元一份,比她的量还少。所以说,利润率低,并不是项目本身决定的,而是定价不合适。在无法调整定价的情况下,就要从成本控制下手。
2.赚钱少。每天下午3点出摊,晚上8点半收摊,一天下来,赚不到200块钱。让我有些无语。我测试过一个路口卖扒鸡,下午5点到7点,2小时之内,可以赚到200块钱的利润。还是临时的摊位,如果是固定的摊位,随着回头客的增加,销量肯定稳重有升。蟹黄锅巴鸡,也有很多的回头客,可以长期经营。帮朋友处理童装库存时,一个小时赚100元都是少的。
3.费功夫。鸡块是斩好的,在家腌好,调好面糊即可。现场先炸鸡块,再复炸,然后炒。带着煤气灶、油炸锅、炒锅、油桶、调味料、锅巴。摆摊需要40分钟,收摊也需要40分钟。这还没怎么着呢,一天下来,2个小时就过去了。卖扒鸡,三五分钟收好,骑车就走,干净利落。没有对比就没有伤害。一个改进的方案就是把这套工具集成到一辆三轮车上,出摊、收摊的时间将会大大减少。
4.产品生命周期未知。作为新生品类,蟹黄锅巴鸡目前火爆全网,一摆摊就能吸引一部分人前来尝鲜。燕子一方面享受着天然的流量红利,另一方面却心里没底,不知道生意能火多久。旁边摊位卖酱牛肉,燕子说,酱牛肉卖十年二十年都不过时。没错,你的这个担忧不是没有道理。
但是,如果从产品品类上分析,你会看到,这个产品的生命周期,要比你想象的会长的多。炸鸡火了上百年,以后可以预见的时间里,仍然会火下去。蟹黄锅巴鸡,是不会那么快就过时的,说到底,它仍然属于炸鸡这个大品类。
5.凉了就不好吃了,食用场景大大受限。扒鸡、酱牛肉,不存在这个问题。呃,好吧,看别人的项目,你看到的都是优势。而看自己的项目时,你是看哪哪儿都不顺眼,这是存心跟自己过去去么?
没错,蟹黄锅巴鸡凉了口感的确会变差一些,但是也并不是差到没法吃。而它的这个缺点,却恰恰是它吸引人的地方。为保证口感,现点现做,一来新鲜,二是热乎。扒鸡、酱牛肉是主菜。蟹黄锅巴鸡,是小吃,随时随地都可以享用。小吃,就是正经的零食,新鲜的零食。可以当饭吃,也可以吃着玩。好看,好闻,好吃,就够啦。没有一个产品是完美的,鲍师傅的肉松小贝,放到第二天也不好吃了,这都不是事儿。谁不喜欢新鲜的美食呢?
消费场景不同,所以不能直接对比。蟹黄锅巴鸡的竞争品类,是铁板鱿鱼、臭豆腐、烤冷面等。
茶饮行业也是新鲜现做,一杯奶茶,要尽快享用。放上一两小时之后,就不那么好喝了。这么明显的“缺陷”,不还是诞生了超多的全国性茶饮品牌么?
正新鸡排,凉了口感也不好,照样不妨碍它成为全国性品牌。包子也是如此,刚出锅,热乎乎的包子才好吃,凉了就不好吃了。但这并不妨碍包子客在济南开那么多家门店。
当你深入分析、思考之后,豁然开朗,就不郁闷了。人的困惑,有的时候是源于认知不到位,这时候,有个明白人在一旁,一点就透。听君一席言,胜读十年书,就是这个理。
10 盈利模式
说品牌,离你太远,或者,你从未考虑过品牌。那没关系,咱们看一下其他的思路。蟹黄锅巴鸡,技术门槛没那么高。花钱学技术的,大多是因为没有美食制作的基础。有基础的,分分钟搞定。
一个讨巧的思路是技术培训,你掌握了全套的技术和配方。可以模仿你的老师,以零售为基础,借助抖音、快手等平台,拓展影响力,吸引其他人来向你学习技术。
相对之下,扒鸡技术门槛高得多。所以不会刻意的追求短期的技术培训费,而更注重零售。扒鸡的历史悠久,具有深厚的消费基础,产品本身出众,回头客的复购率非常高,没有产品生命周期的顾虑。扒鸡热着好吃,凉了更好吃,开店卖可以,摆摊卖也可以,网上卖也行。
网上有不少人在快速地赚培训费。利用好这一波红利,必须开展技术培训的业务。自己不太会玩短视频,家人也不会。主动学习做短视频以及网络推广,是一条必经之路。
如果是和他人合作,也可以,比如附近有一家做酱肉培训的,粉丝比较多。和他合作,他推广,一起赚钱。这很挑人,利润的分配和合作的稳定性,是一个挑战。
商业模式的推演,可以延伸很多,篇幅所限,不扯了。
11 短视频是个挑战
对燕子来说,做短视频是一个非常大的挑战。做这件事儿,要求超强的学习力和执行力,并不是随随便便发个短视频就能成功。想长期稳定的获取客源,持续学习免不了。
12 实干加学习是正道
从商创业,绝对是“书上得来终觉浅,当知此事需躬行”。干和学,两手都要抓,两手都要硬。缺了哪一样,都难以有大的发展空间。
13 天妇罗之神
在日式菜点中,用面糊炸的菜统称天妇罗。便餐,宴会时都有可以上的菜。俗称炸货。早乙女哲哉被人们称为“天妇罗之神”,《天妇罗的仆人》,是产品人值得一读的书。早乙女哲哉的成功,离不开他的健谈的一面。如果不是因为早乙女哲哉在艺术方面的精进,他不会像现在这么出名。想成为早乙女哲哉那样的人,只有一门手艺是不够的,还得学习文化、艺术方面的知识。
在我研发扒鸡的过程中,秉承这种极致的探索精神,有很大的收获。时至今日,还在不断探索。
14 产品和商业
在产品层面获得了一定的成就,想把重心转到商业拓展上,有几个案例值得借鉴。
1.正新鸡排
2.杨铭宇黄焖鸡米饭
3.鲍师傅
4.喜茶
简单来说一下:
1.正新鸡排,把鸡排这个单品打造成极致,搭配酸梅汁,烤肠等小吃,做成一个小门店。模式打通后,开始招商加盟,品牌持有者做好招商和管理工作,是一条思路。正新鸡排的前身是正新汉堡,和华莱士相似。他们有成熟的招商经验和团队,一切都是水到渠成。
2.杨铭宇黄焖鸡米饭,是济南本地的一个全国性加盟品牌,已经走出国门,在美国拓展市场,具有一定的国际影响力。创始人杨晓路在单店成功之后,被动的走上了加盟的路线,因为第一个店在黑虎泉旁边,外地来的游客看到生意火爆,纷纷主动加盟。杨晓路把重心逐渐地转移到发展加盟商上面,借助外卖平台的兴起,线上线下结合,走出了不一样的模式。
3.鲍师傅,是全国知名糕点品牌。2004年开始的时候,在北京传媒大学的美食街,只是一家普通糕点店。2005年,创始人鲍长胜研发出了“肉松小贝”这个全新的产品。之后,肉松小贝大受欢迎,在门店里面的营业额占比越来越高。鲍长胜学习台湾糕点企业的大单品经营策略,把其他的产品全部砍掉,专注于“肉松小贝”这个单品。纵向研发不同口味的小贝。在此基础上,不断地在北京开直营店。后来,当肉松小贝成了鲍师傅糕点店的代名词的时候,产品品类和品牌名称实现了强相关。此时,无论是事实上,还是主观认知上,大家都认同了鲍师傅就是肉松小贝的创始品牌。再之后,鲍师傅开始横向拓展产品品类,丰富产品。先加再减然后加,这个经营策略很高明。鲍师傅坚持只做直营,不做加盟。这是一条发展路线。
4.喜茶:喜茶是一个非常特殊的案例。创始人聂云宸,在创办喜茶的时候,只有20岁,在此之前,没有餐饮行业的从业经验。完全从0开始,开创了新中式茶饮这个全新的大品类。上面的三个案例,正新在做鸡排之前是做汉堡店连锁的,杨晓路本身是一个大厨,鲍长胜家里本身就是开面包店的。他们三个做的创新,没有聂云宸作出的创新更根本。
正是门外汉,所以才使得喜茶的出现,成为了可能。一个门外汉,进入一个行业,就是完完全全的站在顾客的立场来观察、思考。与他们不同的是,作为90后,聂云宸的创业、创新思路,是典型的互联网产品思维。
聂云宸是在原来的廉价的奶茶的基础上,彻底打破原有的发展路径,从最底层开始思考一杯奶茶应该是什么样子。他这种创新直接瞄准了产品品类进行底层逻辑创新,适合有深度思考能力的人借鉴,但是显然不适用于绝大部分的创业者。
你可以在创业过程中,综合思考,多方面分析,来判定接下来要走的方向。
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