六个核桃年轻化（如何用产品打动年轻人）

自创立至今，六个核桃一直以其健康、营养、环保的特性在消费者心中占据一席之地。六个核桃凭借自己对功能饮料市场未来发展方向的精准把握和自身不断升级技术突破的努力，成功实现了从功能性饮料到功能饮料的战略转型。随着市场竞争越来越激烈，如何如何用产品打动年轻人成了六个核桃一直思考并努力解决的关键问题。

升级消费场景

六个核桃一直坚持以消费场景为核心点进行产品创新。2018年以来，六个核桃先后推出了《老中医说》、《我就是这么喝》、《多喝核桃健脑水》、《十二星座记忆大师》、《50道题》5大品类30多款产品，不断升级产品场景与消费场景之间的关系。

年轻化营销传播平台

在众多竞争对手都纷纷加码渠道建设，积极扩张渠道数量的同时，六个核桃不断加大对营销传播平台的投入，现已形成“三大传播阵地”：传统媒体（如电视、报纸、杂志、网络等）、新媒体（包括微信公众号、微博等）。

自2016年起，六个核桃五年内连续四次冠名央视《春晚》、《中国汉字听写大会》等节目；2018年起，连续两年冠名《中国好声音》第三季节目。通过不断地在娱乐化的道路上不断前进，六个核桃已经成为中国年轻群体社交圈中不可缺少的一个伙伴。

在新旧势力不断碰撞的当下，六个核桃也为自身持续创新品牌传播与营销模式积累了丰富的经验和坚实信心，同时相信它会给消费者带来更多正能量。

用产品引爆年轻人潮流新风向

《中国睡眠指数调查报告》中显示：工作与压力是导致国人睡眠不好的主要因素。考虑到年轻消费群体巨大的生活压力，六个核桃创新研发六个核桃梦浓。六个核桃梦浓精选上等核桃仁，每罐145mL含500mg的γ－氨基丁酸（GABA）助眠成分且零糖零香精零胆固醇。而“无糖精品型六个核桃”则是六个核桃专为控糖人士准备的惊喜。

年轻群体比以往更加看重健康，无糖精品型六个核桃采用“天然代糖—麦芽糖醇”这种更健康的代糖方式，做到戒糖不戒甜，不减口感的效果。

科学健脑的六个核桃2430则对营养补充有特别的意义每罐六个核桃2430均含有24g核桃仁，一天一罐，坚持30天，记忆力就能提升，让核桃健脑人人触手可及。

年轻化背后的营销方法论

六个核桃还善于找到年轻人喜欢的话题和事物，找到品牌和消费者之间的连接点，去与其建立深度联系，塑造六个核桃大品牌内在的年轻基因。

应对当下信息碎片化，六个核桃看似多渠道、多触角，但都是围绕简简单单的“核心卖点”，使六个核桃2430、六个核桃梦浓等品牌“人设”深入人心，六个核桃整体品牌年轻化的形象得以升级，在众多植物蛋白饮品中成为和年轻人在一起的那个健脑品牌。

靠一位代言人、一句口号就能打动消费者的时代已经过去，尤其年轻一代消费者更是难以触碰，他们更看重有内涵的品牌。这就需要品牌真正走进他们的生活，去与他们产生有效连接。

六个核桃正是通过其产品内涵与年轻消费者之间的情感链接，打造内容化牵引，触碰并唤醒用户内心的情感力量。

优质植物蛋白饮品，充分满足不同用户需求，六个核桃与市场上众多竞品饮料形成概念区隔，成功打通品牌年轻化营销新路径。