双11食品交易排名（田园主义双11一举成名）

想吃又想瘦？这恐怕是很多对自己身材忧虑女性的诉求，包括小编自己也是，管不住嘴，又迈不开腿，还想着夏天穿美美的小裙子，这在原来基本是不现实的，但是代餐产品让它变成了现实。代餐，顾名思义就是用健康并且脂肪含量低的餐食代替正常餐食，其中比较获得大家关注的就是月销量达15万 的田园主义了，那么田园主义是怎么成为天猫类目第一呢？

双11一举成名，稳坐轻食第一名交椅

光是在去年双11当天销售额突破3600万袋，就足以让很多同行业品牌羡慕了，并且田园主义在行业内的复购率稳坐第一名交椅，今年6.1日的活动战绩也不俗，在前一个小时里，销量迅速达到16.4万只，累计销售额已经突破200万，并且还在持续增长中，这样的业绩也让田园主义的面包迅速被认可，并且位列天猫公布的“美食top榜”的第一名。

因妻子怀孕萌生念头，老板亲自当客服

那么“田园主义”是怎样诞生的呢？这还要跟08年创始人朱江涛怀孕的妻子说起，那个时候，医生诊断出他的妻子血糖偏高，需要减少碳水摄入，然而朱江涛跑遍整个市场，也没有找到用100％纯全麦粉做的面包，于是他发现了这一商机，并且在10年后健康食品的风刮起时，毫不犹豫的就进入了这一市场。

田园主义研发团队从0开始，积极探索全麦发酵技术，致力于打造100％真全麦面包，不含糖油，并且口感也不干涩难咽，具有丰富营养，因此进行了很多次的探索，在试点期间，朱江涛在基层做了一个半月的客服，收集客户反馈的问题以及不满意的原因，直面客户的需求，也正因如此，才让田园主义的面包能够达到今天如此受欢迎的地步，据悉，目前公司的高管也会时不时下到基层当一段时间客服，真正做到将消费者的需求作为首要目标。

行业发展退化成趋势，减脂人群或成最大消费对象

那么，是什么让面包发展呈倒退趋势，精粮制造的面包无人问津，反而粗粮制造的全麦面包大受欢迎呢？还得从当今的消费趋向以及面向的消费群体来说起。随着健康饮食的风气越来越盛，无论是身体机能衰退，需要粗粮补充营养的老年人，还是有减脂需求的年轻人，对全麦面包的渴望都进一步加深，但市面上太多宣称是全麦面包，实则是全面粉 小麦制成的，口感松松软软不说，细品还有丝丝的甜意，很显然，这并不能满足这两类消费人群的需求。

但田园主义主打的全麦面包既口感好、又能饱腹，并且富含充足的营养，因此购买它的消费者不必担心会发胖，这是朱江涛对消费者做出的承诺。出于对自己身材管理以及健康的需求目的，小编大胆预测一下，在今后未来的十年里，全麦、低脂食品会引领饮食新风尚，从“非必需品”转变为“刚需品”，并且代餐营养食品将会迎来一个新的发展空间。

谁说减肥只能吃草，引领行业新方向

随着目前消费人群对饮食的诉求不断健康化，因此“吃瘦”大军的队伍也就越来越壮大，因为只能吃鸡胸肉、沙拉，在前些年很多人减肥是坚持不下来的，因此，在看中了行业商机后，田园主义继打造100％纯全麦面包后，也积极推出了其他代餐产品，其中有增加南瓜籽、奇亚籽的坚果棒，也推出了顺滑爽口的荞麦面、魔芋凉皮，酥脆可口的饼干等等，既丰富了品牌旗下产品，也为巩固了粉丝对品牌的忠诚度。

而对于消费者来说，减肥不再意味着苦苦支撑，反而拥有各式各样的代餐小零食，可以尽情吃果冻、喝防弹饮料、吃麦片、喝健康奶昔，告别的吃草的单一乏味，也让咀嚼鸡胸肉没有那么难以下咽，似乎一时间减肥也不那么反常规了。

而面对如此的市场需求，行业内也逐渐分成了两大阵营，其一就是以田园主义为首的主打单品的健康饮食品牌，还包括王饱饱的麦片、smeal代餐奶昔等等，另一个阵营则是将每日的食谱全都搭配好，主打方案型的套餐式售卖，这种更加适合懒人减肥者，收到货只需按照套餐的方案进食即可，通过目前的销量可以看出，双方都有不俗的成绩，说明这样的发展趋势也是非常符合现在消费潮流的。

“天时、地利、人和”可以说是田园主义制胜的秘诀，通过目前行业内各个代餐食品的出发点也能够看出，虽然产品不同、研发理念不同，却都有着一个共同的目标“健康化”，从低热量、低脂肪切入进健康化食品，由此就可以预测到。未来的代餐市场会有多蓬勃发展了。