奥莱太平鸟（太平鸟一季度增速放缓）

记者 | 黄姗

据太平鸟服饰2019年最新财报显示，该集团第一季度营收收入16.42亿元人民币，同比下滑4.4%，归属上市公司股东净利润约为8658.96万元，同比下滑34.9%，整体增速放缓。

从品牌表现来看，旗下定位少女群体的乐町LEDIN女装是唯一在该季度实现营收收入上涨的品牌，同比增幅达12.07%；而其他三个主要品牌PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装和MiniPeacet童装均呈现不同程度下滑，营收收入同比跌幅为2.96%、11.64%和3.32%。

在这一季度，太平鸟新增直营店54家，关闭20家，净增长为34家；同时，该公司新增66间加盟店，关闭186间，净减少门店120间。较2018年截止时门店总数下滑86家。同时，太平鸟在该季度的线下和线上渠道的销售表现也呈现疲软态势。

从财报表现来看，太平鸟2019年第一季继续进行渠道优化策略，在原先百货商店、购物中心和街边门店的线下零售体系之中，扩充奥特莱斯销售渠道，并逐渐减少街边门店比重，择优保留。2018年，太平鸟首次提出这一“新四轮立体驱动”的零售格局模式，从无到有开拓奥莱渠道，该渠道营收收入为3亿元人民币，占比2.69%。

近年来，奥莱零售渠道蓬勃发展，该渠道在2018年零售增幅达70%，成为品牌布局全渠道的重要一环。今年1月25日，太平鸟与上海百联集团股份有限公司联手，后者的“奥莱事业部”将为太平鸟旗下品牌有针对性的打造单店和集合店。4月份，太平鸟又宣布与杉杉集团合作，后者旗下奥特莱斯将帮助太平鸟拓展奥特莱斯渠道门店。根据《2018年中国奥特莱斯销售TOP20》榜单，杉杉集团旗下有四间奥特莱斯销量进入榜单。

不过，品牌加速布局奥特莱斯门店背后的原因，究其根本，恐怕与高启的库存率脱不开关系。尽管太平鸟在2018年的营收收入（77.12亿元）和净利润均（近6亿元）创历史新高，但该公司并未完成2017年拟定的84亿元收入目标，也没有实现开店600家的目标。由于渠道拓展不及预期，太平鸟一季度的存货同比也略有增长，存货周转天数上升了21天，应收账款周转天数增至27天。因此，让品牌清库存的奥特莱斯渠道就成为太平鸟进行库存管控的关键渠道。

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