短未来4大趋势（短变长后的）

你在抖音/快手上追过剧吗?剧情跌宕起伏，一口气刷十几集根本停不下来。

当用户连追剧都去了短视频平台，视频网站自然不干，纷纷拿出短视频激励机制。爱奇艺推出“竖屏控剧场”，优酷鼓励微短剧创新，腾讯摆出“火锅计划”……

这边厢，抖音宣布面向大众公开招募短剧，单条时间放宽到 15 分钟内，快手先划出“小剧场”板块集合短剧集，后上线独立APP追鸭，百度也推出APP蕃乐，都是垂直短剧平台。

一时间，短剧受到前所未有的关注。

短视频促活短剧

近长视频。MCN机构数量从 2016 年的数百家涨到现在超过 6500 家。

短视频生态的蓬勃发展，把短剧带入一个新阶段。

打开抖音、快手随处可见各类表演，行业上大体将之分为段子类和剧情类。

段子类就是以表演段子为主，几分钟的简单剧情会出现1- 2 个转折，创作难度更低，数量上占据主流，竞争也更激烈。

今年爆红的《朱一旦的枯燥生活》就是段子剧。《朱一旦》以描绘夸张的富人生活来达到解构、反讽的目的，每集结束必有名台词“有钱人的快乐往往就是这么朴实无华，且枯燥”，诞生了朱一旦发配穷人的“送去非洲”梗，半年内就在全网斩获了 800 万粉丝。

剧情类则是指每集故事呈上启下的连续剧，或者单集故事更复杂的单元剧。

拥有千万粉丝的主播“御儿.(古风)”就是古装连续剧的代表，她的作品以精致的古装扮相和大女主剧情抓人眼球。有《双世丑妃》《压寨夫人》《我的一个道姑朋友》等十几部剧，非常高产，其中《人鱼村庄》推出一周就在抖音上涨粉 211 万。

对短视频平台来说，短剧正在成为一个备受重视的细分品类。

短视频崛起争夺用户后，视频网站开始正视此前被忽视的短内容。

去年 3 月，爱奇艺发布“剧情短视频付费分账合作说明”，跟项目前期3：7 分成，后期5：5 分成; 4 月，优酷鼓励内容方做微短剧创新，对优质短剧将追加投资; 6 月，腾讯视频宣布上线多部短剧，对独播项目提出流动激励或买断。

短剧的出现凭借连贯的故事情节、具体的人物或许可以吸引一部分粉丝持续的追更甚至博主因此突围短视频靠短剧火爆。

01 短剧的发展

相比“短剧”人们更熟知影视剧和网络剧：

影视剧：一部作品要经过无数次的打磨，从剧本拍摄立项、演员选角、后期制作等需经过数月甚至数年才可呈现给观众，但在传播上如被观众认可成为爆款内容则会口碑相传，受到全民追捧；

网络剧：在制作周期、拍摄经费上相比影视剧可能会少，但制作水准也是逐年提高，每年都会有网络剧爆款的出现，但多数网络剧受众垂直化，爆款也是某类型受众喜爱，少有做到全民追剧的情况；

短剧：博主的非专业性让多数短剧更加“接地气”，每集时长有限尽可能做足“包袱”，增加戏剧效果。短剧有时更像网络剧的精简版，但短剧中也不乏烧脑神作，制作水准甚至高于一般的影视剧，正如开篇提到的《不过是分手》。

影视剧-网络剧-短剧的变化或许可印证注意力的变化，当然今天短剧的影响力还远不如前者。

随着“快餐文化”的兴起，连影视剧都有加倍播放的年代，短剧这种在几分钟之内就可了解全部情节的内容可称得上“爽文”，让人省去拖沓的剧情，直击重点；虽然不可能做到全民追剧，但对博主吸铁粉也足够了。

有仔细留意快手小剧场和抖音中的短剧不难发现，短剧内容多为家庭婚姻、古风魔幻、都市爱情、乡村生活、搞笑段子等内容，多是一集一个神转折，看起内容多“夸张、狗血”。

古风魔幻和都市爱情是我最为佩服的内容：不管拍摄设备有多简陋、服装道具有多不搭，只要敢想博主就敢拍，霸道总裁毫无逻辑偏爱打工小妹、时尚女郎穿越成为王爷宠妃戏码均能在短剧中看到。

比如有些人看《七舅脑爷》笑的很开心，但《陈翔六点半》会让觉得很尬，所以不同的博主短剧除了内容会区分不同的人，博主本人的画风也会吸引不同的人，短剧限定了内容吸引的粉丝，相比因为某条短视频来的粉丝也更为精准。

02 博主对短剧

博主在短视频的基础上做了改进，增加了剧情、人物、有了戏剧冲突和满足一切脑洞的剧本，除古装魔幻类内容外一切都是生活化场景，让短剧贴近生活且高于生活。

短剧博主多是团队拍摄，制作门槛高于短视频但远低于影视剧，制作上存在难度，对制作者来说就是建立壁垒，有益于打造博主品牌。

从播放量上看，短剧虽难敌某些单一视频播放量，但腰部短剧博主主页视频播放比较均匀，如某个内容收到推荐，其余内容播放也不会太差，但短视频博主每个作品之间播放量可以相差很大。

从短剧的评论内容看相差不会很大，但短视频的评论和播放量则有着很大的关系，博主也会根据观看者的反馈做内容的调整。

短剧在商业化上或许可以同网剧一样走流量，也可以讲商业故事。

如招商银行《职场BATTLE故事》、做带货带商品如《御儿古风》等……

个人觉得最理想的商业化是短剧博主成为“明星”，可以带货、攒粉、商演……

03 平台对短剧

个人观点先下个定论：短剧对平台的意义在丰富内容形式，增加长尾内容。

时下各家公司都在争夺用户注意力，短视频相比长视频用碎片化的时间、吸睛的内容来争夺用户注意力。

短视频要想抢夺用户时间除增加产品渗透率外，就是现有用户的使用时长增加。“抖音/快手均曝出制作时长的增加”，联想到开篇所提，短视频追剧或许不是梦。

短剧丰富了短视频的内容类型，满足了不同用户的需求。

从成本上来看平台方几乎为零，却增加了观看时长，对长视频网站的挑战也成为一种可能。当然在做这些同时也满足了创作者成为演员的小梦想。

04 vlog与短剧

2019最火的短视频记录方式就是vlog，一部手机记录生活中的自己。全民vlog算是一个口号，欧阳娜娜“带火vlog”但能否培养全民拍vlog还是一个问号。

vlog生活化可能也意味着内容的同质化，如果是一个普通人的vlog内容，真的会有人在意吗？

看起来明星、精英vlog才是游戏中的关键点。

对vlog我可能只会关注大v，但对于短剧我更在意的还是内容本身。vlog风口已经吹起，短剧似乎还在寻找方向，但作为内容形式，短剧可以小众，但不会消失！

嗯，我要在抖音追剧啦！

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