（宝洁推出线上虚拟世界）

日化巨头宝洁，也向元宇宙「抛出了橄榄枝」。

近日，宝洁旗下 P&G Beauty 在美国消费电子展上推出线上虚拟世界「BeautySphere」，主题为「Responsible Beauty」，但目前体验只有两种。

▲ 植物园迷宫. 动图制作自：BeautySphere

首先是以英国皇家植物园邱园为原型的迷宫，游客可在其中玩互动探险游戏，找齐 5 种重要的植物原料，顺带了解宝洁旗下品牌「Herbal Essences 植感哲学」所使用的植物成分。

每当有一位游客完成互动游戏，宝洁将在墨西哥的韦拉克鲁斯种植一棵树，帮助该地区恢复原生森林生态系统，为现实世界带来积极影响。

其次，BeautySphere 通过沉浸式视频形式，探讨部分产品的开发理念和背景，将可持续性、安全性、透明度等责任美容原则传递给消费者。

▲ 沉浸式视频. 动图制作自：BeautySphere

这里有处设计上的巧思，视频全部隐藏在一张张巨幅海报之中，而海报漂浮在虚拟大厦之外。

鼠标滑动改变高度，不同的海报出现在眼前，点击它们即可获取视频内容。

看起来，BeautySphere 对于营销的意义更大。

一方面是突出宝洁在「责任美容」上的努力，另一方面，它展现着一种与时俱进的姿态，意识到「数字优先消费者」将越来越多。

此前，宝洁已对虚拟体验进行了多番尝试。

不仅在《动物森友会》中加入了为旗下产品「Gillette Venus」设计的皮肤，还于 2020 年打造了宣传旗下产品的虚拟平台 LifeLab，并不断更新玩法升级体验。

宝洁首席品牌官表示，宝洁对如何在元宇宙平台吸引和保持消费者注意力一直保持着好奇，消费者一旦加入了元宇宙平台，「实际参与活动的时间长得令人吃惊」。