可口可乐品牌形象建设之我见（郑州品牌策划公司）

一直以来，可口可乐的发展理念便是“积极乐观美好生活”，这也体现了可口可乐积极改变世界的承诺。通过改进可口可乐的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。

可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。持续创新，让可口可乐的业务在环境和经济上为可口可乐所服务的社区创造价值。

可口可乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，可口可乐的业务也将获得可持续的发展。

可口可乐旨在通过消费者可以信赖的优质产品，满足消费者对补水等方面的需求，根据每个个体的需求，努力为每一种生活方式、年龄层和特定场合提供量身定制的饮料。

通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的七大领域：

一、健康教育

通过为人们创造品种丰富的饮料产品，提供产品营养信息并对消费者进行健康教育，以及支持体育运动，可口可乐帮助人们享受积极健康的生活。

二、社区可持续发展

可口可乐是全球企业，但是可口可乐植根于每一个所运营的社区。通过以发展经济、提高生活水平、创造机遇为目的的多样化社区项目，致力于促进本土社区的可持续发展。

三、工作场所

像所服务的多样化市场一样，可口可乐为员工建立开放的工作环境。可口欧克了提供一个健康安全的工作场所，遵循国际认可的人权准则，努力造就一个能够激发员工创造优异结果的环境。

四、气候保护

可口可乐志在成为饮料行业在能源节约和气候保护上的领导者。可口可乐承诺业务增长的同时，不增长生产运营中的碳排放。

五、可持续包装

可口可乐对世界有一个愿景，可口可乐的包装材料能够被作为有价值的资源，得以回收供未来使用。通过减少使用回收和再利用，可口可乐在包装材料的循环利用中创造价值，并正在将可口可乐的愿景转化为现实。

六、水资源管理

可口可乐致力于负责任地管理水资源。可口可乐的目标是向大自然和社区安全地返还等量于可口可乐在产品和生产中所消耗的水资源。

七、支持环保

可口可乐在生产发展过程里，不忘环保事业的建设。

这，就是可口可乐坚定不移的信念。

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笔者在此提醒各位品牌主：如果你知道品牌营销很重要，却如热锅上的蚂蚁无从下手，我告诉你，想都是问题，做才是答案，站着不动，永远都会是观众。只有拼出来的美丽，没有等出来的辉煌。