k11购物中心广州指南（引入大牌限时店）

记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

10月29日，Gucci快闪店开进广州K11购物艺术中心首层中庭，店面以“粉色遐想”作为主题风格，涵盖了Gucci多款经典系列，包括手袋、箱包、皮具、鞋履等。与其一同快闪进驻的，还包括同是开云集团旗下的高级珠宝品牌Qeelin。两者均开放至明年5月24日。

K11广州对界面新闻表示，这些快闪店的进驻，侧面反映了品牌对整个广州奢侈品市场认可，这是一个值得关注和正向的趋势。K11广州也希望借此加快品牌升级，不断丰富购物体验。

K11由郑志刚在2008年创立，作为香港新世界发展旗下的高端生活品牌，以艺术、人文、自然三大元素为核心，业务范围涵盖零售购物中心和办公楼。2013年，K11进军上海，凭借着“艺术 零售 体验”的模式，获得了不少消费者的青睐。此后，K11在中国内地的版图扩充至到武汉、广州、沈阳、天津等地。

广州K11于2018年正式亮相，在这个10层楼的空间里，每层均设定了不同的主题业态规划，包括食艺盛会、都会风行、设计变奏、活现风潮、穿在风尚、空间艺术等。在引进的品牌中，有超过20家是全国首店，超过30家华南首店。自带艺术DNA的它，场内开辟了超过800㎡的面积作为艺术空间，知名艺术家打造的艺术装置在各楼层都能见到。

不过开业至今，大家对于广州K11的观感却依然是褒贬不一。

K11自带的文化艺术气息确实可以增加购物体验，但在广州这座讲求务实精神、相对休闲的岭南城市，它似乎没找到很好地融合和展现；场内动线较为混乱，由于临近花城广场，每逢国庆等节假日，便会挤满拍照的游客；值得注意的是，从品牌构成来看，多少有点乏善可陈，未见一线重奢品牌，多为轻奢（如EMPORIO ARMANI、MOSCHINO等），潮流、设计师品牌，及餐饮品牌等。

K11并非没有意识到这样的问题。今年7月起，广州K11已启动开业来的第一轮品牌升级。

按K11广州提供给界面新闻的说法，目前B1层正在升级为国际美妆护肤品牌为主的Beauty Ally，升级后会引入更多年轻人喜欢的国际知名美妆及护肤品牌。B1完成改造之后，也会逐步完成各楼层的业态及品牌调整，升级后将逐步引入更多国际一线品牌、新锐设计师品牌及潮牌。

据新世界发展披露2020/2021财年全年财报，包括广州在内的内地共6个K11销售额较去年同比上升65%，其中沈阳K11的销售额较去年同比增长74%，上海K11录得同比增长39%，不过并未单独提及广州K11的数据。

受惠于内地消费强劲的复苏趋势，新世界发展仍然看好K11的发展前景。按照郑志刚今年4月所提及的规划，未来将以K11品牌发展不同的项目，令项目总数达38个，其中不少将位于大湾区，如深圳太子湾、深圳前海、广州番禹等地，以及重点一二线城市如北京、上海、杭州、宁波等。