我想和你唱第2季最后一期（一叶子面膜我想和你唱）

文 / 程耀东

【导读】：

音乐类综艺继选秀、真人秀及音乐原创秀等方式后，这两年来一直没有全新的突破。虽说各大媒体陆续推出过多档音乐综艺，但都缺乏创新，不温不火。为此，业内人士判断，音乐类综艺很难再出现“现象级”的王牌。不过，随着由“一叶子”面膜冠名的湖南卫视《我想和你唱》首期节目内容的播出，这种言论俨然宣告终结。小编发现，该档节目一推出便好评如潮，不管是业内人士，还是庞大的观众群体，都被节目在包容、娱乐、互动等方面的无界限创新所吸引。节目播出首期，其声势和影响力就超越多档综艺节目，名正言顺的位列了综艺收视榜首。

【解析】：

一档现象级综艺节目的诞生，其背后总离不开合作品牌的身影，尤其是为此投入巨额费用和巨大精力的冠名品牌。湖南卫视全新音乐类综艺《我想和你唱》的成功，就是与其合作客户“一叶子”面膜相互作用、相互促进的结晶。“一叶子”面膜年轻、新鲜、自然的概念早已广为人知，而湖南卫视及旗下王牌综艺和剧场均以“年轻”定位致胜。全新推出的音乐类综艺《我想和你唱》，则是湖南卫视“年轻无界限”的倾力之作，由“一叶子”面膜强势冠名合作，也让我们也看到了这档节目年轻、新鲜、自然的味道。这种品牌与节目相得益彰、相互影响的合作模式，无疑为综艺节目的发展与创新树立了全新的标杆。下面小编就和看官们一起，看看“一叶子”面膜冠名的《我想和你唱》在节目创新上的无界限……

NO1：最接地气的音乐Party

星素结合、全民欢唱，包罗万象……这是《我想和你唱》这档音乐综艺呈现出来的部分亮点，小编简单的概括为接地气，包容性强。一直以来，音乐类综艺节目，能让大众真正参与进去的并不多，而能把大众作为主角之一在节目中呈现的，截至目前为止也就只有《我想和你唱》这档综艺了。看过该节目的朋友会发现，无论唱得好的，唱得一般的，只要热爱生活、热爱音乐、热爱表演，都有可能出现在《我想和你唱》的舞台上。如此接地气的节目，内容自然，表现生动活泼，不为作秀，而是真正让节目成为全民娱乐的音乐Party。

“一叶子”面膜冠名《我想和你唱》，起初很多业内人士都觉得挺出乎意料，原因很简单，这么多年来，上美公司CEO吕义雄在韩束等品牌的传播上，很少有介入到音乐类综艺节目中。纵然今年音乐是一大焦点，小编觉得吕义雄也不是随意就涉足的。当我们认真分析这档节目，尤其是播出后，就会发现吕义雄在传播上的睿智。“一叶子”面膜在定位上讲究新鲜有营养，天然不刺激，这和《我想和你唱》所体现出来的包容性非常吻合。以往音乐类综艺多为“秀”，而这档节目则是彻底地将音乐融入生活、融入到人们的内心里。小编相信吕义雄対“一叶子”面膜以及“一叶子”品牌的发展愿景，就是希望它能成为人们生活中最自然、最接地气、最懂得包容的护肤品牌。

NO2：最懂年轻的音乐SPA

之前的文章中谈过，在广告投放上，吕义雄和他的“一叶子”面膜是诠释得非常完美的。很多人把年轻仅定格在年龄上，过分的把年轻概念化，殊不知随着时间的推移，这种表面上的年轻都会慢慢淡化。其实，不管哪一个年代的人，都可以享受年轻，都可以去拥有年轻。吕义雄给他的“一叶子”面膜年轻的概念，并非只针对年轻的目标消费群体。小编分析觉得，一是他尊重现实，告诉大众“一叶子”是个年轻的品牌；二是他要倡导一种年轻的生活方式，拥年轻心态，为年轻消费。“一叶子”面膜冠名《我想和你唱》，除了“我想和你唱一夜”的完美融合外，真正实质上的融合还在于所倡导的年轻的生活方式上。小编觉得，这档综艺完全是现代年轻人正能量生活形态的缩影和真实写照，它把年轻无畏、放松愉悦、享受生活演绎得淋漓尽致。就如音乐SPA，给我们最真实、最自然的音乐体验和生活感悟。而“一叶子”面膜恰恰所展现出来的就是这种年轻无界限的消费和生活诉求。

NO3：最互联网化的音乐Happy

前段时间，很多业内人士出来为电视媒体呐喊，小编觉得多此一举。我们看到的很多知名品牌，例如韩束、一叶子等品牌的投放主流依旧是电视媒体。很多人会说这是缺少互联网基因的表现，然而小编觉得，吕义雄坚持把内容传播放在首位，是互联网 时代最具互联网思维的表现。我们看韩束、一叶子等品牌合作的媒体资源，都是一线卫视响当当的王牌综艺或者剧场。上美旗下六大品牌，是真正把互联网思维用于广告投放和资源整合上的，他真正领悟到了互联网 时代的真谛。这也用实践证明了互联网 时代，不是仅投互联网广告这么简单。我们来看“一叶子”面膜冠名的《我想和你唱》，就是电视节目中融入互联网元素最多而且也最完美的表现，不论是后期包装风格，还是节目参与、节目互动等，都活跃着互联网的身影。这档节目的成功，就是充分利用了互联网 思维，在电视综艺塑造上完美地实现了资源整合。

我们来看看《我想和你唱》这档电视综艺，它究竟融入了多少互联网元素。用该节目组核心制作团队的话说，这是一档以最大诚意拥抱新媒体的综艺，在参与和互动方式上更具互联网性质。的确，小编细数了下，和该档节目拥抱的互联网媒体就有芒果直播、唱吧APP、QQ音乐、小咖秀、酷我音乐等等。这档极具互联网基因的音乐综艺，绝对是互联网 思维整合下的音乐Happy盛宴，它在表现上无界限，它是多媒体整合运用的最佳表现。我们不得不佩服，“一叶子”面膜牵手《我想和你唱》，轻松地借助互联网思维，实现了品牌和节目捆绑式的整合营销，小编觉得这应该也是吕义雄为一叶子面膜敲定这档节目的另外一大原因。

小编总结：“一叶子”面膜冠名的《我想和你唱》，是音乐类综艺又一次跨越性的创新，它极具包容性的内容思维，让音乐无界、让创新无界，让媒体无界……小编相信，这绝对是一档天了噜的现象级综艺。