剧集市场化趋势（下半年剧集市场趋势观察）

2023年行程近半，各平台下半年剧集已开始排兵布阵。上半年，剧集市场类型丰富百花齐放，悬疑、科幻、都市、古装等题材皆有出圈佳作。下半年，根据央卫视、网络视听平台待播剧片单，剧集市场呈现多元素、多类型、多题材融合趋势，“减量提质、降本增效”成为行业新常态。

主题性创作日趋成熟

主旋律持续闪耀荧屏

2022年2月，国家广播电视总局发布《“十四五”中国电视剧发展规划》，提出“‘十四五’期间每年推出10余部思想精深、艺术精湛、制作精良的主题电视剧精品”。

近年来，在国家广播电视总局的指导下，在制作公司、播出平台、宣发机构等多方共同努力下，一批优质主旋律影视作品破圈传播，成为大众交口称赞的爆款，逐渐形成“主旋律创造高频率、正能量形成大流量”的新风尚。

今年是毛泽东诞辰130周年、抗美援朝战争胜利70周年、中国援外医疗队派遣60周年、一带一路倡议提出10周年。下半年，主旋律剧集持续闪耀荧屏。纪念毛泽东诞辰130周年国家重点剧目、重大革命历史题材剧《鲲鹏击浪》，讲述1918年毛泽东从湖南第一师范毕业到1921年参加党的一大所历经的心路历程；《问苍茫》讲述1921年至1927年，从中共一大归来的青年毛泽东带着对中华民族将走向何方的忧国之问，在矢志不移地践行马克思主义的过程中，从一名追随者成长为先行者、开拓者，探索出中国革命正确道路的故事；《浴血荣光》讲述1927年国共两党合作破裂后，年轻的中国共产党组织了南昌起义、秋收起义，并在井冈山开辟了革命根据地，创建了人民军队，历经血与火的考验，确定了思想建党、政治建军伟大原则的故事。

《侦察英雄》以侦察兵视角，讲述抗美援朝期间，志愿军某师侦察科长梁辰带领侦察连以超高的战略战术，多次圆满完成上级交代的艰巨任务，打破美军不可战胜神话的故事。《上甘岭》讲述1952年，经过多次战斗，志愿军在抗美援朝战场上取得了地面作战的主动权。为了竞选声势和攫取谈判桌上的利益，“联合国军”决定在上甘岭最后一搏，志愿军战士顽强抗击“联合国军”的进攻，经过43天的战斗，最终获得胜利的故事。改编自兰晓龙同名小说的战争剧《冬与狮》，以长津湖战役为背景，讲述“钢七连”前身部队抗美援朝的故事。

纪念中国援外医疗60周年重点剧目《欢迎来到麦乐村》，以中国医疗队远赴非洲的工作生活为主线，讲述中国医护工作者救死扶伤，与当地人民建立深厚友谊的故事；当代跨国情感励志剧《幸福草》讲述中国菌草技术团队奔赴南太平洋岛国进行菌草种植、产业培育、技术推广、减贫开发等工作，让菌草这株“幸福草”在全球落地生根的故事；改编自徐则臣同名小说的《北上》，以夏凤华、谢望和、邵星池等6个运河边长大的年轻人为主线，讲述他们沿运河北上追寻理想，又顺流而归返还家乡、建设家乡的奋进故事；导演郑晓龙、编剧高满堂搭档的新作《南来北往》，聚焦新老两代铁路干警警魂精神的薪火传承；改编自真实事件的军旅题材剧《海天雄鹰》，还原了中国舰载机机群成功试飞的伟大时刻；《纵横芯海》以科技兴国为主题，讲述21世纪初以来，在国家政策的感召下，一批有理想、懂技术的海外学子踏浪而归，投身中国芯片产业热血奋斗的故事；由康洪雷导演、赵冬苓编剧的年代剧《父辈的旗帜》，以东北林业变迁为背景，通过林场一个“重组家庭”20年的命运更迭，书写我国“生态文明发展”的探索之路；《了不起的我们》主要讲述社区志愿者杨佳佳和刘为民的故事，以志愿者视角展现社区变化；网络微短剧《石俊峰办案记》讲述检察院检察官石俊峰和检察官助理陈雪，在上级院部署开展的“检察官走基层”活动中，主动申请到基层检察院，以高质效办案促进基层检察院高质量发展的故事。

刘江

导演刘江表示，在题材分流、类型多元的大趋势下，主旋律剧集呈现“更观照现实”与“更平实叙事”的特征。一些剧集以巧妙叙事策略和戏剧冲突设置，获得年轻观众青睐；一些剧集融入类型化元素，遵循类型片创作方法和规律，通过创新技术打破陈旧视听模式，增强主旋律剧集的艺术表现力和市场影响力。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心党委书记王磊卿在2023年上海电视剧制播年会上表示，未来几年，主旋律剧将呈现两个新特征。一个特征是“精”，“主旋律剧不再追求数量，而是更加注重品质，吸引更多优秀创作团队参与，进一步提升专业水准、艺术审美和创新能力，满足观众对主旋律剧的期待。”一个特征是“化”，将有形转化为无形。“主旋律剧体现的是鲜明的时代主流。现在，主旋律剧所传递的积极向上的主流价值观，不应仅局限于重大题材电视剧创作，而应贯穿于各种类型剧集，从有形的创作类型转化为无形的创作意识，是所有电视剧创作者的文化自觉和社会责任。”

题材类型多元

叙事方式推陈出新

整体来看，2023年电视剧和网络剧呈现“温暖现实主义”的主基调，这一趋势在不同题材、类型和风格的剧集创作中均有所体现。北京广播电视台影视频道中心主任朱礼庆表示，“温暖现实主义”的创作原则不断深入人心，众多剧集展现出对典型人物的立体塑造、对生活质感的高度还原，以及多元视角、类型风格有机融合等特点，“‘温暖现实主义’就像中国影视剧新时代新征程的集结号，让行业重拾现实主义创作传统，有了更加明确的创作方向和表达路径。”

朱礼庆

除了传统意义上的主旋律大剧、都市剧，悬疑涉案、古装和科幻题材也是各平台下半年布局重点。

《他是谁》《漫长的季节》等剧的热播，稳固了悬疑涉案剧的主流地位。下半年，多部热门悬疑涉案剧集待播，包括由陈思诚监制，姚文逸、王天尉执导的网络剧《唐人街探案2》，由张艺谋监制、吕行导演的《雪迷宫》，女性悬疑剧《危险的她2》，罗晋、杨子姗等主演的《执行局》等。

科幻题材异军突起，成为备受瞩目的新赛道。年初剧集《三体》火爆荧屏，各平台竞相加大投入开发科幻剧。腾讯视频计划推出《三体II：黑暗森林》《三体：大史》《群星》《时间深渊》，以及原创科幻剧集《元度》《二进制》《完美之躯》等。优酷的科幻片单包括《梦之海》《夜的命名术》《泰坦无人声》《我们生活在南京》《灵笼》《脱轨》和《玩家》。爱奇艺的片单中有4部科幻剧，包括《仿生人间》《球状闪电》《银河英雄传说》和《间客》。芒果TV也有2部科幻剧《火星孤儿》《19层》；B站、知乎各有1部科幻剧，分别是《明日生存指南》和《寒梅工程2021》。

古装题材“脱虚向实”，历史剧蓄势待发。下半年，腾讯视频待播古装剧包括《长相思》《与凤行》《玉骨遥》等。爱奇艺待播古装剧包括《宁安如梦》《长风渡》《狐妖小红娘·月红篇》《天启异闻录》等。优酷待播古装剧包括《安乐传》《郎君不如意》《风起西州》等。一批历史剧也将与观众见面，包括《大汉赋》《大唐赋》两部重大历史题材剧，历史名人传记作品《阳明传》《张居正》，展现陆游传奇一生的《铁马冰河入梦来》，以及《纳土归宋》《太平年》等。

梁振华

北京师范大学教授、编剧、制片人梁振华表示，现实主义创作方法在古装剧中得到广泛应用，使古装剧更加贴近现实，更注重历史真实性和人物塑造的细致性。“观众对历史和文化的兴趣不断增加，他们希望在剧集中看到更准确、真实的古代社会风貌及人物形象。现实主义的创作方式能够满足这一需求。这种转变不仅丰富了古装剧的表现形式，提升了剧集品质和观赏价值，也对古装剧发展起到了积极推动作用。”

孙昊

耀客文化副总裁孙昊认为，古装题材作为市场上必不可少的内容，不仅需要融入创新元素，还要与主流价值观和主流审美观相契合，与当代观众建立情感共鸣。在他看来，任何题材创作，都应关注当下的社会需求和精神需求。“优质剧集不再局限于特定题材类型和叙事框架，多元素、多类型融合是剧集创作的新趋势。如《狂飙》《漫长的季节》等剧，尽管采用悬疑、涉案、推理等元素，但仍然保留了‘生活’这一核心。未来，这种趋势可能会进一步增强，更多创作者将运用行业剧、罪案剧或其他类型元素来展现生活。”他表示，希望能够看到更多面向未来的作品，特别是具有科幻色彩的剧集。“科幻作品能够带来新的思想和展望，通过与新技术的结合为观众带来视听新体验。”

台网融合趋势加强

前沿技术赋能艺术

2022年7月，全国广播电视和网络视听工作年中推进会在北京召开，会议提出加快推进“未来电视”战略部署，努力构建“大视听”发展格局。在“大视听”格局下，影视作品不断创新样态，如微短剧、短剧、竖屏剧、互动剧等。与此同时，台网融合趋势进一步加强，电视台、长视频平台、短视频平台、直播平台间的合作愈发紧密，联合出品、联合播映、联合推广已成常态。

朱礼庆认为，电视剧和网络剧之间的差异正在缩小。随着剧集品质不断提升，平台降本增效战略进一步深化，台网一体是行业大趋势。他表示，高品质剧集将成为台网一体的硬标准、硬通货，并呼吁台网合作晋级，“面对运营成本、短视频、新技术、碎片化的冲击，台网从之前的竞争关系逐渐转向竞合关系。建立良性竞争关系，发挥各自内容和受众优势，抱团取暖，是电视台和网络视听平台现阶段最好的选择。内容为先，竞合生态的形成将为双方带来更大的社会效益和经济效益。”

孙昊表示，电视剧与网络剧的融合将继续加强，前沿科技将为行业持续赋能。如数字藏品和元宇宙等为产品类型和营销模式提供了更多可能性，人工智能将提高影视行业的工业化水平。“内容创新与技术创新的结合，有可能成为剧集摆脱同质化的重要途径，助力剧集创作突破传统框架，为观众带来更多惊喜。”

尹鸿

中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，台网已经逐渐从竞争转向深度互动，形成头部作品在网络平台和电视台之间的合作，类型作品在不同平台之间的互补态势。创作、发行和播出等环节，也不再拘泥于“网台之争”“长短之争”和“类型之争”。“无论发生什么样的变化，深入现实生活、尊重艺术规律、回应时代诉求、紧跟媒介发展，追求较高的思想深度与意识独到性，与情节、细节的生动性和丰富性相统一，满足大众多样化的精神需求，提供向上、向善、向前、向美的精神力量，都是未来剧集创作的方向。”

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