听专家讲乡村振兴的规划（从网红村到）

将一个普通村落打造成网红村不容易，而将网红村变成长红村则更难。因为一个村落可能因一种美食、一个地标、一座建筑而成为网红村，从长红则更加依赖于产业结构、业态内容、商业模式的可持续性，下面就给大家分享一个贫困村如何变为网红村，又在逐渐衰落之时二次逆袭的振兴之路。

这个村叫做高槐村，位于四川省德阳市旌阳区，在2014年之前，这个村还是和其他村落一样平平无奇，村民们以养殖和种植业为主，改变源于一家咖啡店。那年，第一家“不远咖啡”在此开业，开始吸引了许多城市游客来这里休闲，随后，数十家咖啡馆、家庭农场接踵开业，高槐村成了远近闻名的咖啡网红村。

而后，因为产业同质化严重、业态形式单一、无法满足游客多元化需求等原因，高槐村陷入了发展困境，开始逐渐走向没落，但故事并未就此止步。2019年，高槐村真正开始了二次振兴之路。作为德阳市首批乡村振兴示范点，率先开展土地整理，成立五大股份合作社，投入1.12亿元，实施26个项目，对农村闲置土地进行盘活与合理开发，在土地资源重组的基础上，建立利益联结机制，力促农村经济规模化、组织化、市场化，实现多方共赢。

完善规划 解决遗留问题

高槐村第一次兴起更多是一种偶然因素，由于缺乏系统规划，一味迎合城市节奏，反而弱化了生态优势，没有形成有效的区域吸引力，并且在发展的过程中也对周边环境造成了影响，例如村落河道、水道及其周边环境遭到破坏，垃圾污染严重。

所以在二次振兴中，第一就是解决这些遗留的问题。在环境上，梳理汇水路径，依托当地地理环境结合竖向设计搭建多级台地，形成“水泊沟回”生态景观水系。同时，规划污水处理系统，解决后期多业态的排污处理需求，修缮年久濒危的过河吊桥、增设休闲亭，对荒弃构筑物进行生态简修再利用，并建造村落集会广场、规整街道。

在模式上，乡村振兴如果没有合理的商业模式，就会出现之前各自为政，没有顶层设计，内部同质化竞争的现象，所以在二次振兴之时，当地立足农业产业服务，形成“政府搭台、业主唱戏、群众参与、多方受益”的市场运营机制。

集聚资源 多产融合发展

以“新农人、新机制、新业态”为主题的旌韵高槐·文创小镇，在依托已有咖啡特色的基础上，当地根据分析市场需求，结合高槐村自身的特色优势，因势利导以定向招商的方式填补业态，避免产业的同质化，

人才是乡村振兴可持续的核心。据悉，高槐村近年来通过完善乡村人才招引培育工作机制，建设高槐乡村振兴学堂，构建了“支部 新农人 原住民”共创体系，引入非遗传承人、乡村音乐人、植染设计师等新农人50余名和返乡创业者10余名。并围绕民宿运营、餐饮视觉表达、农业精品化路线等，定期举办“赋能高槐”众创营培训，累计培训500余人次，引导产业实现差异化可持续发展。目前全村1100多人中，创业就业人数超过了300人。

在咖啡店之外，高槐村重新构建了农文旅多元融合模式。在文旅方面，引入餐饮、非遗、文创、民宿、乡村音乐、青溯植染等新业态14个，涉及48家优质商家，补充消费者在高槐吃、住、游、学等多方位乡村体验需求。

通过IP 文创，盘活文化资产，带动村民就业，以非遗为例，德阳潮扇历史悠久，堪称“四川一绝”，在高槐村，德阳潮扇传承人杨占勇改良潮扇制作工艺，开发“旌风缘·思竹”系列周边，既传承了非遗文化，又带动了经济的增长。

在农业方面，当地以特色种植农民专业合作社、家庭农场为依托，结合短片展示、文化表演、直播带货、产品推介等展销活动，探索实行“龙头企业 合作社 农户”发展模式，成功打造“带走高槐”系列产品，构建高槐乡村品牌，变“单打独斗”为“合作共赢”，形成商业价值相互支撑，打造“众创、共建、共享、共赢”的产业生态圈，全面推动高槐村的经济文化发展。

除了更新业态、建立品牌之外，当地充分利用已建乡村公路、田野市集、停车场、乡村振兴学堂、农业梯田公园等公共空间，通过举办文创嘉年华、艺术节、音乐节等各类活动持续吸引游客，今年5月13日－5月15日，高槐山谷音乐节结合露营、市集、亲子等新潮场景，吸引游客与本地村民乃至外国友人超过2万人。2021年接待游客60万人次，单日游客量最高达1.2万人次，旅游收入6000万元，村集体收入达60余万元。

二次振兴让高槐村焕发了新的生机，成为网红村可能源于一部分运气，成为长红村更多依赖的是自身实力，高槐村针对乡村振兴发展中的痛点、难点，利用有限资源，创新机制，引导村民共建，多方共赢的现状实现了真正的可持续发展，这种路径与模式值得更多的乡村去思考、学习并因地制宜地运用。

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