真实青年生活状态（以真实解构现实）

作者|谢明宏 顾韩

当舆论对二十代冠以“整顿职场”的人设，仿佛他们拥有不同于前人的自信笃定、甚至我行我素时，其实忽略了二十代是每个人都会面临的人生转折期。他们的困惑是现实的必然，而他们的不惑，可能只是一种倔强。

二十代的年轻人，没有了大学时期的青涩，也褪去了职场新人的外衣，急需在事业与爱情中找到新“标的”。他们可能会渐进地、或是突然之间颠覆对某些事物的认知，被迫蜕变，加速成长。

而这些问题，在黎志执导，关晓彤、卜冠今、董思怡、徐梦洁等主演的暑期热剧《二十不惑2》中都得到了悉心呈现与关照。该剧豆瓣开分8.1的好成绩，很大程度上要归功于这种真实性与共鸣感。

续作评分高于前作的情况在国产剧中并不多见。或许这是因为，如今二十代的生活充满了进退取舍，而平台与片方适时为年轻人们带来了可作参考、亦可激发思考的“世另我”。

都说刚步入社会是年轻人变化最剧烈的几年，从大四新人到半熟社畜，人对爱情与事业的处理方式究竟差异会有多大？

《二十不惑2》用“202四子”的故事给出了答案：面对爱情，她们更清楚自己需要怎样的亲密关系，没有二十出头时那么冲动；面对职场，她们有过委曲求全，却不会彻底放弃底线和信念。

《二十不惑》系列是群像戏，CP众多，既满足了观众的嗑糖需求，也全面折射出二十代年轻人在爱情方面的处境。最具代表性的莫过于开场即分手的梁爽（关晓彤饰）与赵优秀（牛骏峰饰）。在龟兔赛跑的故事里，梁爽是那只想跑赢所有人的兔子，而优秀是那只根本不想跑的乌龟。两人工作与感情不能同频，最终渐行渐远。

姜小果（卜冠今饰）与段家宝（董思怡饰）也迎来了新的恋情。前者与工作伙伴齐颂（费启鸣饰）感情升温，上一季的“白月光”周寻（金世佳饰）也再次出现在她的生命中，抉择难以避免。后者与殷赏（周翊然饰）一波三折，在家庭重压下演变为“私奔文学”。新室友丁一煊（徐梦洁饰）的故事类似于上一季的罗艳（李庚希饰），母胎solo也可以甜蜜地成长。

与此同时，《二十不惑2》的职场部分也保持了一贯的水准。该剧比较难得的一点是，关注到了网生代年轻人有别于前代的择业思路与职业选择，对网红博主、娱乐经纪、网文作者等新兴职业进行了平等且有深度的展现。

梁爽从7楼跌到2楼再杀回7楼的经历，是二十代职场人拼搏奋斗的真实写照。姜小果、齐颂作为新人被领导克里斯画大饼，成为其跳槽的垫脚石，让多少观众鸣不平。段家宝家庭突遭变故，生活境遇一落千丈，去剧组当抢馒头的群演，与普通打工人在街边互相鼓励，也让人很是唏嘘。

真实如平行世界里的你我，该剧的剧情设置蕴含着丰富的讨论价值，为后续的营销举动、以及口碑的自然发酵打下了坚实基础。

“看到克里斯得了便宜还卖乖的样子，真想给他一下！”“莉莉娅偷走三楼种草成果，行业还有没有底线？”在正片弹幕和社交网站，经常可以看到网友义愤填膺的讨论。

然而，一部话题口碑双收的剧集，靠的可不仅仅是让观众真情实感。能否让观众联系到现实处境，产生深度的思考才是关键。而这又取决于剧集对议题的选择是否精准敏锐，在剧情中的引入是否刻意，最终的处理是love &peace、仓促和解，还是足够犀利硬核。

《二十不惑2》无疑交出了一份出色的答卷，在全网收获了可观的热度。数据显示，该剧全网累计上榜热搜1108个，官宣海报时登顶微博热搜TOP1，9月10日#二十不惑2寻果BE#登顶抖音热榜TOP1，#二十不惑2#微博话题阅读量达42.5亿，爱奇艺弹幕总量破1500万。

除了剧情触动人心，激起网友自发的共情讨论，这样的结果也得益于爱奇艺为该剧量身打造的互动式营销，社交媒体上全力引导观众跟进话题、参与讨论。

比方说，联合新浪微博发起#二十不惑2四子困惑大全#话题，对四子处境进行高度提炼，呈现为具有广泛社会价值的议题：遭遇网暴是否还要坚持逐梦、被窃取工作成果，是顺应职场规则还是反抗、富二代变负二代，是逃离现实还是勇敢面对……话题登上热搜、媒体跟进讨论，最终都反哺到剧集的热度与口碑。

与此同时，引入其他领域，打破社区壁垒，扩大辐射面积，放大讨论声量：与星座大V“同道大叔”合作，由星座角度切入对剧中人物进行趣味解读，并邀请主演费启鸣连麦互动；在壹心理APP聊天室开设《二十不惑2》专场，由专业心理咨询师主持，结合剧情剖析当代年轻人的迷茫困惑；入驻有道词典wow圈，明星问候，发起互动，邀请该社区的年轻网友分享职场心路。

播出期间，《二十不惑2》还联合新浪微博、问卷网、Soul、实习僧、网易云课堂、自如、闪送发起“二十有惑”生活态度调研，超过15000人参与。剧情与调研的紧密结合让同龄人积极加入讨论。戏中角色与戏外观众完成了价值碰撞，也助力剧集进一步扩圈吸粉。

剧中，罗艳放弃稳定又清闲的工作，选择出国留学，让部分观众感到错愕。但在调研中，面对“毕业后的就业规划”一题，52.62% 的二十代选择了继续深造或进修，40.14%的人选择了直接就业，可见她的选择代表了相当一部分同龄人的心态。

在“对待工作与感情的态度”一题，仅有5.69%坚定选择了以伴侣需求为重、愿意让步，38.54%选择工作为重、事后补偿，55.78%选择具体问题具体分析，如果事情很重要愿意牺牲工作。如此，无怪乎许多观众对于梁爽、赵优秀的故事心有戚戚焉。

报告推出之后，不仅得到各大社区年轻用户关注，还有“壹心理”专家应邀对剧里剧外二十代的择业观、爱情观、友情观、消费观进行解读点评，在#困惑大全#登上热搜之际，助推报告出圈。

用剧情冲突或花样嗑糖吸引年轻人是第一步，更重要的是让他们产生真正的情感共鸣，乃至设身处地的参与感。在线上的社交媒体引爆话题能量的同时，爱奇艺还为《二十不惑2》开启了一系列线下联动活动，打造沉浸式追剧氛围，赢得了二十代年轻人和众多媒体的参与点赞。

线上内容与线下活动的联动，更加立体地展现了二十代的困惑以及相应的破局之道。既引导年轻人自我探寻、自我化解，也让他们的精神面貌和生活态度得到更广泛的传播与理解。

上文提到的“二十有惑”生活态度调研得到了《文汇文艺》《晨报文艺》《扬子晚报》等传统媒体报道。爱奇艺还联动跳海举办了“二十不惑2×跳海线下团建”欢乐畅聊活动，邀请众家媒体、KOL、粉丝、观众各抒己见，围绕二十代的困惑畅所欲言。

现场饮品区准备了“友谊有惑”、“成长有惑”、“甜蜜有惑”、“升职有惑”4款指定咖啡和酒品，鲜明对应了“202四子”经历的酸甜苦辣，十分有心，也顺利敲开了与会者的心门，唤起他们的青春回忆。

现场媒体金句频出：人首先得是自己才是其他角色，事业跟工作会让我能坚定的做自己；坚定自己的方向是什么，饼吃或者不吃，其实没有太大的所谓；人生这么短，为了稳定去做一个自己很不喜欢的事，完全就是虚度。

总而言之，在《二十不惑2》剧情与现实主义态度获赞的同时，平台专业、新颖且富有社会价值的营销也获得了观众与媒体的热烈响应，乃至官方媒体的认可。人民网“透过屏幕同观众进行对话，这正是艺术创作的核心所在——触发共鸣，故事源自生活，也应回归生活”的评语，既是对剧集的好评，也点出了这种互动式营销的价值所在。

纵观近年表现，爱奇艺对年轻群体需求的捕捉越发精准。《二十不惑2》的成功，再次证明了爱奇艺在内容布局上的前瞻性——大家都在沉迷拍30 左右的女性群像、中产焦虑，偏爱奇艺力推青春励志，聚焦初入社会的年轻人群。

支持片方的艺术创作、做到剧情真实有共鸣，将IP系列化、建立陪伴感，再用营销为剧集保驾护航，往上以有态度、有温度的营销赢得主流认可，往下以新颖有趣的联动玩法戳中年轻人……通过这三步，爱奇艺将前瞻性的布局变为现实，做出成绩，也充分彰显出爱奇艺的品牌价值与势能。

硬糖君甚至现在已经开始期待，在未来的《二十不惑3》中，“202女孩”还会遇到什么样的人生百态、苦辣酸甜，成长为什么样子。关键是，我嗑的CP，终将通向何处？