苹果怎么不做真正的全面屏？苹果会何时全部淘汰没有

Retina 屏幕已经成为苹果公司旗下产品最具代表性的特点之一，从 iPhone 4 到现在，苹果旗下的产品一款一款地慢慢都配上了 Retina 屏幕，从 iPhone 到 iPad 到 Mac。很多用户的眼睛都被 Retina 给“惯”到没有 Retina 就不习惯的地步。当然苹果也不是那么激进的一家公司，他们同时也会考虑到部分用户的经济承受能力，所以在推出配有 Retina 屏幕机型的同时，也是推出没有 Retina 屏幕的机型。另外苹果也必须考虑他们的成本和利润空间，如果为了增加 Retina 屏幕而必须压缩利润空间，或者是太高售价，那么他们可能会暂时不使用 Retina 屏幕，比如当年推出第一代 iPad mini 时，苹果就没有使用 Retina 屏幕，到第二代之后才升级。

上个月苹果公司新款 MacBook Pro 发布之后，因为售价太高，招致不少人的吐槽，也让很多消费者望而却步。很多人认为，既然 Mac 的销量正在不断下滑，苹果为什么还要推出这样曲高和寡的高端产品呢？在某些市场，因为汇率的关系，产品的售价可以说高到了一个很吓人的地步，比如国行 13 英寸无 Touch Bar版本，售价 11488 元 ，13 英寸 Touch Bar 256GB 版本售价 13888 元，13 英寸 Touch Bar 512GB 版本售价 15488 元，15 英寸有 Touch Bar 256GB 版本，人民币 18488元 。15 英寸 Touch Bar 512GB 版本 21488 元。其实消费者吐槽也并非无理取闹，因为苹果很少会更改一个产品线的起售价，但是今年的这款新笔记本，它的起售价和上一代相比有了一个小幅度的增加。

虽然涨价幅度不小，但涨价了对于消费者来说就是大事，所以很多人的注意力都放在这款产品已经涨价这一点上，而没有注意到其实这么多年以来，在苹果旗下整个 Mac 产品线慢慢过渡使用Retina屏幕的过程中，Mac 产品售价的变动整体走势是越来越低的。第一款配备 Retina 屏幕的 Mac 产品是苹果在 2012 年发布的 MacBook Pro，它的售价高于 2000 美元，现在如果不是顶配版或者是屏幕尺寸较大的版本，售价都不会突破这条线。那么问题来了，苹果还需要多长时间，才能够在不改变产品最低售价的情况下，将 Mac 整个产品线中所有没有配备 Retina 屏幕的机型都淘汰掉呢？

从第一款配备 Retina 屏幕的 Mac 发布到现在，时间已经过去4年了，Mac笔记本产品线中还有没配备 Retina 屏幕的笔记本产品在售——999 美元的 MacBook Air，相比之下 iPhone 产品线自 iPhone 4 之后就再也离不开 Retina 屏幕了。不过在 Macbook 笔记本产品线中，售价最低的配备了 Retina 屏幕的Mac产品是售价高达 1299 美元的 MacBook，这款产品和上述 MacBook Air，两者之间的价格差达到了 300 美元。在 iMac 这条产品线上也是一样，入门级 21.5 英寸 iMac 一共有两个机型，都是不配备Retina屏幕的，售价分别是 1099 美元和 1299 美元。售价最低的 Retina iMac 是 1499 美元，价格差是 200 美元。

这 200 美元的价格差不仅仅是有没有 Retina 屏幕的差别，还有处理器速度的差别，其中一个的频率是 3.1GHz，而另外一个是 2.8GHz。但是从这些差别来看，好像在 200 美元的价格差范围之内，苹果公司还不准备让两款 iMac 之间的处理器有太大的差别。

至此很多人可能想知道：Retina Mac 中的 Retina 屏幕（以及为了支持这种屏幕而对处理器进行的升级）所导致的成本的增加到底能够让一款设备的售价多增加多少；还有就是如果苹果想以 Retina 屏幕作为一个区别性因素，那么苹果认为这个区别性因素能够在多大程度上吸引消费者去为这么一个屏幕多花钱呢？

这些问题还真不好回答，需要综合考虑多个因素。首先 Retina 屏幕的成本肯定是要比非Retina屏幕贵，那么为了保持利润空间，苹果当然就得增加售价，以抵消这种屏幕多出来的成本。比如在 MacBook 笔记本产品线上，13 英寸 MacBook Air 和 12 英寸 Retina MacBook 之间的价格差距就证明了，苹果公司不可能以 999 美元的价格去销售一款 Retina 笔记本产品，因为这样利润空间就会被大大压缩。

在 iMac 产品线上，不同机型之间产生的价格差，而这之中人为介入的因素可能性比较小。两款iMac机型的价格差别是 200 美元，而这两个机型除了屏幕差别之外，处理器也不同，这就说明苹果可能在保持利润空间上稍微做了让步，不过不是很大的让步。也许下一次更新 iMac 的时候，苹果会继续保留非 Retina 机型作为入门级机型。或者是在更新 Retina iMac 的同时，不对非 Retina iMac 进行任何变动，只是继续销售旧款；就像今年的 MacBook Air 那样，既没有 Thunderbolt 3/USB-C 更新，也没有新的处理器更新，而是将售价调低。

那么以后 Retina Mac 的价格有没有可能降低到1299美元以下呢？趋势如此，但是目前看来苹果公司好像对于他们 Mac 定价形式还是挺满意的，而且它的定价方式和 iOS 设备是一样的：最新机型以最高溢价销售，而旧机型则相应地降低价格，这样一条产品线内产生不同价格的机型，让消费者有更多选择。

不过 MacBook Pro 价格上涨与苹果其他产品的价格变化是完全一致的。大屏版 iPhone 推出后，iPhone 的平均价格上涨了。iPad 也是如此，iPad Pro 推出后，iPad 的平均价格也上涨了。MacBook Pro 系列产品的价格变化趋势肯定也会追随它们的脚步。