莫言的电影电视剧（丰乳肥臀将拍超级网剧）

从早期的“快餐式”内容，发展到今天，网剧更加注重精品化输出。尤其在制作成本结构得到优化、唯播放量问题得到重视、市场趋于健康理性之后，更多内容创作者开始将重心回归内容本身。

与此同时，随着观众观剧需求的提高以及观看方式的转移，分账剧、竖短片、互动剧等更多符合互联网特性的剧集品类和形态开始涌现出来，不仅开拓了内容创作者的原创方向，也满足了更多观众的个性化需求。

爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖认为，观众“对优质内容的需求度更旺盛，对分类适合自己个性化内容的高品质要求也更旺盛”，观众愿意为更好的内容付更多的钱。

▲王晓晖 爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官

“网剧的冬天已过去，夏天已来临。”正午阳光影业总裁侯鸿亮也表示，尽管“网剧”概念在不断更新，但“网剧创作的走向，一定是市场的细分，题材的类型化，拼的是谁的策略和内容更准确”。

剧集市场真正的高潮还没有到来

互联网平台不仅仅是年轻人的社交平台，也已经成为了大多数人的观影/剧首选。

从国内三大视频平台之一的爱奇艺提供的数据显示，2018年有两万多个演员出演了1000多个故事，用户平均每个月在爱奇艺平台观看94 亿小时视频。2019年Q1，爱奇艺上线76部剧集，产生2158集内容，会员剧37部。而在内容储备方面，新开机的网剧数量仍在增加，2019年自制内容投入将增长100%。

“内容行业最近好像总是遇到壁垒，我认为造成壁垒的是自己本身。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹从用户需求层面分析称，网络市场最上层的用户基数最大，也最容易随波逐流，他们最喜欢看的内容是具有简单直接卖点的头部内容以及女性的内容；中间一层的用户相对比较稳定，喜欢看当代题材，有一定思辨价值的内容；潜在最深层的用户，也是有极高话语权的人，“对他们来说时间非常少，短剧集精品化和创新性的内容，是这一类型用户最喜欢的”。

▲戴莹 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理

“只要内容品质好，营销到位，网络的播放是有可能摆脱对电视台的依赖的。”侯鸿亮认为，网剧在没有完全形成自己的盈利模式之前，都在聚焦差异化，制作团队、制作水平、经费大都达不到普通电视剧的水平，于是很多网剧在打擦边球，反倒把格局做小了。

在他看来，相比电视机前传统电视剧的受众，网剧的受众，选择观看的针对性会更强，这对网剧内容的精彩程度，制作的精致程度，提出了更高要求。“网剧有网剧的特质，要与它的传播形式、收看场景、营收模式、用户诉求相吻合，不能单纯地以在网络平台首播就可以”，尤其是“网剧的付费用户，选择是非常明确的，研究目标受众体的诉求、精准定位作品是非常重要的工作”。

▲侯鸿亮 正午阳光影业总裁

“整个内容行业的发展，确实经历了野蛮生长和仿佛遍地是金的阶段。现在浪还在，但我们相对可以静下来，我们都能够静下心真正回归到内容的本质，在最好的时代用专业淘得真金。”戴莹说。

“去年最冷的时候，气候和形势比较灰的时候，2018年11月横店有21个剧组，有一半是网大，爱奇艺有七部大剧同时在拍。”王晓晖将这比作是一个长跑，“我们相信耐力对内容的专注”，对于剧集市场而言，“真正的高潮还没有到来”。

利用互联网特性讲好大众故事当代化表达

“互联网让所有的行业发生了彻底的变革，包括文娱行业。”王晓晖表示，新财富、新青年和新技术，共同促成了卫星行业的高速增长。“中国文娱行业依然是高速增长的朝阳行业”，但在当下的时代，文娱行业的潮流以及人们对新鲜内容的更新周期及频次，越来越短，越来越快。

如何利用互联网特性讲好大众故事的年轻化当代化表达，或是当下网剧创作者都在思考的问题。于是，一些新的剧集形态开始不断涌现。

比如爱奇艺在今年的“中国网络剧发展高峰论坛”上，正式对外发布首个互动视频标准并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台。

据了解，互动视频标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件，从剧情设置到互动能力展现多个环节协助创作方制作互动影视内容。在此技术支撑下，国内首个带入式互动影视作品《他的微笑》即将上线爱奇艺。

“互动视频最重要的是制作，通过内容在特定的场景下默默地激发观众互动愿望和需求。到了做选择和互动的那点，其实就是需要内容来引导用户。但是不能让观众在做互动时有负担，更多的是沉浸互动剧里面。”爱奇艺副总裁陈潇表示，互动视频是网络影视在技术能力和内容形态上的双创新，也是移动互联网时代下影视剧内容与用户关系的进一步革新。

▲陈潇 爱奇艺副总裁

除了对互动剧的探索，各种短剧、新剧、分账剧、竖短片等更多符合互联网特性的剧集品类和形态，也越来越符合观众的个性化需求。

曾率先于行业推出网剧分账模式的爱奇艺认为，分账网剧合作项目将从PGC内容进一步扩充到头部内容，以分账网剧为核心竞争力的专业团队即将兴起，传统影视公司逐步入局，市场将步入更加成熟专业的发展轨道，分账模式重要度将被提升。而随着视频平台付费用户规模有望到达破亿节点，庞大的用户基数也为分账网剧的繁荣搭建了稳定的市场基础。

同样来自爱奇艺的数据显示，2016年-2018年之间，分账网剧上线数量增长非常快，2017年同比增长157%，2018年同比增长71%。而从网剧分到创作者手里最高的收益看，两年分别上涨52%、26%。

陈潇还进一步提供了三个经典案列，2018年的《时光教会我爱你》分账金额超过2000万，《等到烟暖雨收》分账金额超过3500万；2019年的《绝世千金》分账金额超过4000万。“在不远的将来，我们一定会看到分账金额过亿的作品。”

“这个行业正处在一个每天都可能发生巨变的时期，我们每一位从业者的明天，也一样是未知的，但是希望，大家在的每一天，都是执着的。”侯鸿亮同时表示，在对网剧的模式、类型、差异化进行不断探索的过程中，所做的最正确的事情就是，不轻视观众，不放弃创作主体，不降低制作水准和对创作的敬畏，不断地用更专业的影像和表达方式去呈现。

严肃文学和原创故事将成内容新高地

数据显示，手机观看《权力的游戏8》的人数达1.04亿，《延禧攻略》UV有4亿多的观看，《复联》全球手机观看人次1.7亿，中国占48%，而《都挺好》在爱奇艺单平台上也有1.6亿人次观看。由此不难看出，中国市场依然存在互联网人口、时间和应用的红利，而且潜力依然巨大。

在此基础上，内容原创的红利，题材方面的红利，同样依然存在。“东方题材和中国故事这些亚洲的，包括韩剧和日剧的内容，在全球范围内受到追捧，趋势越来越明显。”王晓晖称，亚洲内容的观看用户，有一半以上来自亚洲之外。

就国内而言，古装剧和都市情感剧，每年的数量和增长率依然是最高的，尤其是低迷的古装剧收获的市场表现依然是最好的。根据爱奇艺方面对2018年分账网剧热播题材的分析来看，排名前五的依次是古装、都市情感、青春偶像和仙侠玄幻、悬疑、警匪涉案，其中都市情感类占比21%，古装题材占比则高达32%。

无论何种题材，要想做出精品，对于剧作人而言，正如戴莹所说要讲求专业、要有匠心，要注重细节，更要创新。“我们一个星期可能会收到20个左右的项目，你的项目脱颖而出一定要有创新的人设，创新的题材和创新的故事，你才会迅速地跑赢所有人。有可能今天做的是古装，貌似看起来不错，内容也很好，但没有创新，你就会被整个市场淹没。”

在“中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺发布了四大超级网剧签约项目，包括《丰乳肥臀》《我是余欢水》《当家主母》《洛阳》。其中，《丰乳肥臀》是著名作家莫言1995年的一部作品，“通过对一个普通家庭命运的书写，折射出二十世纪波澜壮阔的民族史诗”。

▲莫言 著名作家

“不管是什么平台，只要拍电影、拍电视、演戏剧，都离不开故事，文学的原著是许多优秀剧目的改编基础……我写了许多年的许多小说，也许会借助网络艺术平台得到展示，我的许多故事很可能焕发新的生机。”对于经典文学作品的影视改编，莫言表示，“好的改编并不是刻板按照原著来讲故事，而应该提取原著精华，大胆想象，超常发挥，让一些看起来在原作里不起眼的细节，变成电影里光彩夺目的情节。”

作为好故事和中国文化非常重要的载体，现实主义和历史人文题材的内容，越来越重要。从爱奇艺发布的重点项目来看，这些内容覆盖了当代名著改编、当代都市话题、非遗文化传承、历史名城揭秘等多个类别。

“前段时间更关注网络小说和畅销书，原创文学和严肃文学关注的少。”在内容题材的升级方面，王晓晖给出了五个新的来源渠道，分别是动漫、漫画、游戏、严肃文学和原创，无论从时代需求、观众需求，还是创新的新鲜度，“我们将把更大的力量放在严肃文学和原创上”。