白鹿原电视剧拍的怎么样了（白鹿原收视不敌欢乐颂是输给了这个时代）

躲过了现象级爆款《人民的名义》，备受期待的《白鹿原》重回荧屏，却遭遇了另一个劲敌——《欢乐颂2》。

复播一周有余，《白鹿原》的收视率保持在0.6%左右，《欢乐颂2》却一直保持在1%以上。要知道，《白鹿原》目前的口碑明显好过《欢乐颂2》。在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达9.1分，《欢乐颂2》却只有5.2分。口碑剧收视热度不及话题剧，这是为什么呢？

《白鹿原》赢了口碑 却输了收视

《白鹿原》制片方可能不会想到，躲过了《人民的名义》和《外科风云》，却又正面撞上了一个强劲的对手——《欢乐颂2》。

《白鹿原》根据陈忠实的同名小说改编，投资2.2亿，筹备15年，还集结了张嘉译、秦海璐、何冰等一大批老戏骨，未经播出就引发了不少关注。从播出效果来看，该剧在忠于原著的同时，也加入了不少创新的情节，很多细节都能让观众感受到地道的原上风俗。在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达9.1分，6000多人给出了五星好评。

紧接《白鹿原》之后播出的《欢乐颂2》，却遭遇了口碑的滑铁卢。相较于第一季，这一季可以说是槽点满满。拖沓的剧情，无处不在的广告，个别演员浮夸的演技，都招致了观众的吐槽。在豆瓣上，《欢乐颂2》的评分仅有5.2分，远低于第一季的7.5分。

虽然《白鹿原》赢了口碑，收视却被《欢乐颂2》远远地甩在了后面。5月10日，《白鹿原》在江苏卫视和安徽卫视复播，收视率分别是0.545%和0.495%。播出一周有余，《白鹿原》虽然实时收视率已经破1，平均收视率仍在0.6%左右徘徊。网播热度方面，《白鹿原》的表现也不算出色，网播量刚刚突破11亿次。

《欢乐颂2》在收视方面的表现却十分神勇。5月11日，《欢乐颂》首播收视率破1，稳坐卫视收视冠军宝座。播出一周有余，《欢乐颂2》的收视率一直保持在1%，实时收视率不时突破2%。截止到发稿前，《欢乐颂2》的全网播放量已突破42亿次。

话题度方面，同样是《欢乐颂2》领先一筹。在微博上，《欢乐颂2》的话题阅读量超过了27亿次，讨论数也超过了250万次。剧中的22楼五美、赵启平、小包总等角色，也轮流空降热搜榜。反观《白鹿原》，微博话题阅读量只有8000多万，讨论数还不足20万，话题热度和《欢乐颂2》相差甚远。

口碑剧收视不敌人气剧 输在哪儿？

自播出以来，《欢乐颂2》一路争议无数，仍然稳居卫视收视冠军宝座。反观《白鹿原》，虽然收获了超高的口碑，收视率却被远远地甩在了后面。这是为什么呢？

1、观众群体年轻化 都市题材更受宠

过去，追看电视剧的一般是中年人。随着IP剧的大热，年轻人逐渐成为了主要的收视群体。《欢乐颂2》反映了当代大多数城市青年的生存状态，讲述了年轻人的情感故事，更容易引发年轻人的共鸣。在22楼五美身上，不少观众能够看到自己的影子。

《白鹿原》属于乡土题材剧，剧中讲述的关中往事，距离当代年轻人的生活太过遥远，很难引发共鸣。对他们来说，渭河平原半个世纪的历史变迁，可能远没有俊男美女谈恋爱有趣。如果不是同名小说的“书粉”，年轻观众很难对这部电视剧产生兴趣。

2、《欢乐颂2》本身有一定的观众基础

去年，《欢乐颂》意外走红，平均收视率达1.167%，也让刘涛、蒋欣、王子文等演员的人气更上一层楼。这都为《欢乐颂2》打下了良好的观众基础。另一方面，《欢乐颂1》的结尾处，22楼五美的情感结局都是开放式的，会引发忠实观众的好奇心。

《白鹿原》改编自文学经典作品，虽然也有一些忠实书粉，但在年轻观众中的影响力很难跟《欢乐颂》相比拟。如果不知道《白鹿原》讲述的是一个什么故事，仅从剧照和预告片来看，可能很难引起非原著读者的兴趣。

3、《欢乐颂2》的主演更具收视号召力

《白鹿原》的主演都是老戏骨，如张嘉译、秦海璐、何冰、刘佩琦等。他们虽然演技精湛，收视号召力却比不上《欢乐颂2》中的中生代演员和年轻演员，话题度也普遍不高。

从微博的粉丝数上，可以窥得两部电视剧主演之间的人气差距。《欢乐颂2》的主角刘涛的微博粉丝有3407万，蒋欣有2133万，王凯有1377万，杨紫有2050万。而《白鹿原》女主角秦海璐的微博粉丝只有558万。男主角张嘉译没有微博，官方影迷会的微博粉丝只有10万，可见两部电视剧主演之间的人气差距。

4、《白鹿原》的宣传力度不足

《欢乐颂2》是正午阳光的新剧，正午阳光一向重视营销，这次也不是例外。早在第一季播出时，剧组就曾以“处女座细节控”为话题，通过天涯发帖、开微博的方式，将剧中的人物、情节进行还原，然后通过公众号、营销号的转发来炒热话题度。

《欢乐颂2》开播之前，片方同样进行了造势。开播前一天，《欢乐颂2》剧组在东方卫视举办了一场开播盛典，不但曝光了该剧的预告片，还让22楼五美一展歌喉，各自演唱了和自身命运有关的歌曲，可以说是吸足了眼球。

反观《白鹿原》，在停播风云让该剧获得极高关注度后，主创团队并没有乘胜追击，加大宣传力度，反而低调了起来。就连《白鹿原》复播，都没有闹出什么大的动静，甚至有观众压根不知道这部电视剧已经复播了。《白鹿原》的粉丝基础原本就不如《欢乐颂2》，再不进行高调造势，收视率自然难以跟其比拼。

娱乐至死年代 《白鹿原》注定曲高和寡

一部是文学经典改编的年代剧，一部是网络小说改编的都市剧，《白鹿原》和《欢乐颂2》的这场收视大战，谁是赢家似乎早已注定。

《白鹿原》让人想起国产剧赖以自豪的“旧时代”。在那时，大部分电视剧创作者都有“匠人精神”，不惜耗费数年时间拍摄一部好作品。《红楼梦》拍了3年，《西游记》前25集拍了6年，《三国演义》拍了4年。正是这种精益求精的态度，为国产剧带来了无数经典之作。筹备时间长达15年，剧本易稿7次的《白鹿原》，同样也能让人看到这种精神。

史诗般的故事，演技精湛的主演，精良的后期制作，原汁原味的陕北风情……在过去，这样的良心剧一定能够博得观众的喜爱。然而，在当今这个时代，《白鹿原》显得有些格格不入。

《白鹿原》的收视败北，是乡土题材剧的败北，是文学经典改编剧的败北，是年代剧的败北，也是国内电视人“匠人精神”的败北。它们败给的不是《欢乐颂2》，而是这个时代。这个拒绝严肃，拒绝思考，只想娱乐至死的时代。

《白鹿原》并不是没有翻身的方法，如果剧组邀请任何一位当红“小鲜肉”加盟，境况可能会完全不同。《白鹿原》也并不是没有妥协的余地，只要增加剧中的激情戏内容，把电视剧改成“田小娥和四个男人”的故事，不愁没有话题度和收视。

然而，《白鹿原》挺住了，是主动也好，被迫也罢。从目前播出的十几集来看，《白鹿原》并没有刻意制造什么噱头吸引观众，而是基本还原了原著的风格。没有向“鲜肉”投降，没有向广告投降，也没有向收视率投降，如故事中的白嘉轩一样挺直了腰杆。

同样播出十几集的《欢乐颂》，剧情明显有注水迹象，密集出现的广告也让观众大呼闹心。相较于抛出阶层固化、价值观迷失、职场法则等话题的第一季，这一季的前几集着实让人失望。然而，《欢乐颂2》恰好迎合了这个时代的审美，有俊男美女，有精致的服道化，也有都市人的爱恨纠葛。

娱乐至死的时代，《白鹿原》注定曲高和寡，《欢乐颂2》也注定赢得宠爱。然而，这无论如何，都不是一件令人高兴的事情。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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