名创优品的市场分析（十元店拟赴美上市）

来源:中国商报

图集

专卖小商品的名创优品要上市了。日前，名创优品（MINISO）向美国证券交易委员会公开递交招股书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO”，拟在纽约证交所挂牌上市。名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络、升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。据悉，2019年名创优品GMV（成交总额）达到190亿元，营收为93.94亿元。

简约的设计、低廉的价格、优质的品质，这是名创优品起初给消费者留下的印象。“最开始我以为名创优品是个日本的品牌，有些类似日本大创那样的十元廉价商店，后来才发现是个新成立的国产品牌。”北京消费者李小姐告诉记者，她第一次看到名创优品的时候，没想到这些很像无印良品品牌的商品只卖十元左右。“买了就感觉自己赚了一样。”李小姐提到的无印良品来自日本，同样是简约风格的商品为主，但价格比名创优品要贵不少。

低价可以说是名创优品的一大竞争力。据名创优品官网介绍，“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格，就能买到高颜值、高品质的产品。正如其所介绍的，名创优品的商品价格不高，十元左右价位的商品很多，在创立初期曾在门店内打出明显的“十元”招牌，被网友戏称为“十元店”。不过，随着品牌的快速发展，名创优品的品牌被赋予了更丰富的含义。今年5月16日，名创优品推出全新的品牌口号：只管撒野，名创优品。品牌愿景是成为更懂年轻人，有态度、有温度的日用消费品牌。

除了低价，产品的快速更新也是名创优品的优势。近几年来，名创优品除了更新自身产品品类，和IP的联名合作也发展得红红火火。自创立以来，名创优品已先后与HelloKitty、裸熊、粉红豹、芝麻街、故宫宫廷文化、漫威、米奇米妮、可口可乐等全球知名IP合作，推出了一系列深受年轻人喜爱的联名产品。截至今年年6月30日的财政年度，名创优品月均推出SKU（库存保有单位）数量超过600个。根据Frost & Sullivan的报告，在2019年，通过名创优品网络销售的总GMV达到了190亿元，使其成为全球最大的生活用品品牌零售商。

不过，值得注意的是，名创优品的门店虽多，但大多数为加盟店。公开资料显示，成立七年，名创优品如今全球门店数量超过4200家，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，其中公司直接运营的门店有129家。对于如此庞大数量的加盟门店，管理体系能否跟上是考验名创优品的一大难题。

此外，“抄袭”“low（低端）”“质量差”的标签和名创优品也经常关联上。特别是其化妆品，可以说质量问题频出。公开数据显示， 2018年年初，宁波市食品药品安全信息公示平台称，名创优品的一款眼影笔，被检出有害物质砷过量；2018年1月17日，名创优品正式启动IPO后，又被曝出彩妆产品重金属超标；2018年7月12日，名创优品腮红在韩国也被检出重金属超标；今年1月，名创优品的化妆品代工厂之一科丝美诗（广州）化妆品有限公司被国家药监局责令限期整改。（记者 冉隆楠 ）

责任编辑： 杨光