三月迎良好开局（八月上下一心全面赋能）

近日集团发布上半年业绩公告，阳光城上半年实现全口径销售金额1,013.14亿元，同比增长12.56％；权益销售金额648.80亿元，同比增长11.92％。

酷热的八月进入尾声，阳光城营销延续上半年辉煌，在市场整体情况不为乐观的大环境下，克服重重困难，提前抢收，来访环比提升8％、成交提升20％，均优于竞品。最终，八月销售业绩优良，领跑行业。

持续领先的销售佳绩源自阳光城营销团队多年来团结作战、敢拼敢赢、勇往直前的战斗本色。

在充满挑战的八月，阳光城营销保持坚定的战略定力和顽强的战斗毅力，披荆斩棘，通过营销、投资、财务三大系统灵活联动，以营销为核心，发起全面强攻，获得卓越成果，尽显实力锋芒。

齐心协力 团结一心

行动果敢助力业绩实现

炎热八月，阳光城营销不畏酷暑，团结一心，在“全面保证现金流安全”的战术目标指引下，通过战略布局快速迎接市场变化，实现阶段性胜利，完美兑现业绩，成为行业领跑者。

在集团的牵头和鼓舞下，全国各大区、区域齐心协力、上下一心，书同文、心同轨，营销火力全开，将七月的“闪电战”全面升级为“强攻战”。

福建、上海、浙江三大区保持一贯勇猛态势，发挥多年深耕优势，抢夺销售先机；其他区域也不甘示弱，高管先驱先行，为营销团队指引方向，最大限度发挥团队实力，实现超越。

衢州阳光城·檀境热销现场

优秀的销售业绩离不开组织有力的打法，更离不开品质战略的支撑。从标杆产品的销售率屡创新高就能看出，阳光城品质战略成效卓越。尤其是围绕“绿色智慧家”打造的系列标杆产品，以绝对的市场竞争力广受热捧。

02 “阳光糖厂” 甜蜜演绎

超级IP强力蓄势

集团统筹并结合各区域营销节点，在八月初发布了以“阳光糖厂”为主题的大型宠粉IP，打造甜蜜厂牌，实现特色化演绎，一瞬间超级IP席卷全国，全方位助力营销线下蓄势，推进业绩实现。

围绕“甜就是力量”，集团发布七夕甜蜜特辑《最“甜”七夕狗粮》，用视频记录了阳光城业主关于爱的浪漫点滴。

同时各大区疯狂“撒糖”，福建大区推出“818HIGH购节”直播，打造3城4盘联动；上海大区打造“阳光糖厂N种磕糖计划”，多城联动，奔赴热爱；浙江大区推出“爱你不止七分甜”。强势跨界，甜蜜营业，助力成交。

苏陕晋大区延展城市CP甜蜜蜜概念，呈现具有个性的文化与产品共鸣；华南大区推出“甜蜜品鉴官”，线上线下联合甜蜜推广，多维互动，实现8城7盘联动；西南大区结合川渝区域仲夏冰点购房，打造纯甜“cp”，包装8月购房大礼包；北部大区落实津冀5城专项联动，打造“向YOUNG甜宠节”，感受甜宠力量。

八月中后期，打造“伙伴购”，以阳光伙伴团购惠为推介手段，联动阳光城全国多个明星红盘，营造专属热购氛围，通过加强与客户的联结，促进产品销售。

整个八月，阳光城各大区域联手多维度资源，通过强势跨界、强力输出，实现了产品的高传播、高曝光、高去化。极具个性和温度的节点打造，不仅高效促进了营销业绩，同时也强化了集团线上线下的传播形象。

03 线上营销再创新

阳光房宝为服务升级

销售的火力全开离不开阳光房宝的全面赋能。作为阳光城的线上营销利器，截至2021年8月，阳光房宝已累积800万 的用户资源，平均日活稳定在8000 ，位居行业前十。三月上线的业内首个线上客评功能，目前已有超11万 组客户的参与。

八月，阳光房宝在持续性的运营基础上，结合一线实际业务需求和完善获客及管理能力进行功能上新，包含【万物万码】、【客户评价2.0】、【预约看房】三大功能；其中【万物万码】从项目投放 个人运营获客两个层面，针对不同内容可定制不同二维码和展示界面，带来可追踪、可视化的效果评估和线索追溯，提升整体获客及运营效率；【客户评价2.0】全面升级，增加评价转发推送，提升用户参与度，同时增加线上咨询客户在线评价功能，全通路为服务升级赋能。

04 营销军校赋能造血

内在动力源源不断

今年四月，结合当前营销业务发展痛点及人才选育需要，阳光城集团营销军校建设工作正式启动。

八月，营销军校共启动4个班级、逾150人的系统性培养，开展了涵盖营销主题研讨、营销大师直播课、线上课程学习、课题攻关挑战赛等在内的丰富学习与交流活动。月底，营销各职能条线专业深耕也正式启动。

实现营销内部赋能造血、增强组织活性、打造具有阳光城属性与特质的营销团队，是营销军校创制的初衷，也是阳光城营销持续精进的原动力。

这个八月，阳光城很拼，也很燃！因为拥有优秀团结的团队、品质卓越的项目、正确高效的组织模型，不仅快速适应了市场变化，还激发出团队的最大潜能，跑赢市场、脱颖而出。未来，阳光城的步伐必将更加坚定。

本文源自金融界网