新手当运营助理难吗？做运营助理的那些日子

#360行闪光时刻#

天猫运营助理Day3

今天学习了如何取个好标题

取标题

标题由多个关键词组成，代表消费者需求，是获取展现的一个重要因素（流量＝展现*点击）

取标题步骤（生意参谋）

1、确定产品➕购买人群

①产品属性：名称，材质，品牌等……

②消费群体属性：性别、年龄、爱好、职业、风格等……

2、确定核心关键词

类目下最大的词：生意参谋—市场—搜索洞察—搜索排行—输入关键词（左上角）—选择最七天内数据

3、找衍生词（避开激烈竞争，更快获取展现）

找词渠道：

①竞品成交词：生意参谋—竞争—竞品识别—找到对应竞品—竞品分析—选取当日数据—下拉有关键词— 一键转化导出Excel

②主词相关分析词：市场—搜索分析—输入关键词—选择七天内数据

③类目搜索排行词：（步骤2）

④下拉框

⑤pc端属性栏

⑥直通车流量解析

选词：选择近7天数据，选择搜索人气、转化率、在线商品数3个指标，复制前300个关键词到表格中

4、筛选关键词

筛选公式：竞争力值＝人气*转化率/在线商品数

在精准、单量满足需求的前提下竞争力值越大越好（在线商品数＜50，转化率＜0.4％，搜索人数低于700不取）

5、组合关键词

①30/60个字符（标题允许的字符数量都尽量填满）

②标题结构公式：核心关键词➕营销词➕属性词➕核心关键词

③标题最前最后词权重最高，核心关键词放最前

④紧密组合

⑤顺序无关

⑥避免重复

⑦通顺可读

⚠️注意：

竞品词一定要选近7天的！

除生意参谋系统词，其他渠道找到的词都要在搜索分析里查询验证，满足需求才能使用！

严禁使用违禁词！