彩电最大败局是谁（昔日中国彩电之王转型再受挫）

现如今，很多中国人已经不再看电视了，统计显示，如今中国家庭的电视开机率只剩下27.7%，换而言之，在七成的家庭中，电视机成了一个摆设。而目前中国热销的电视品牌，也只有海信、小米、TCL和创维，其余品牌的市占率几乎微乎其微。

如果回想起上个世纪90年代，那时的中国电视产业不可同日而语，彼时几乎各个省市都有电视机制造厂，全国有五六百家电视机厂商，在80年代里，南京的熊猫彩电一度占领国内销量第一宝座，上个世纪90年代，长虹彩电依靠价格战一度夺得了市场第1份额。

2000年以后，康佳彩电在连续5年里也保持了国内彩电销售龙头的位置，但是如今这三个电视品牌，在中国彩电市场几乎没有任何声量了。

最近，康佳电视发布了高端产品APHAEA A6 Pro，售价从1万元到4万元不等，但是整个产品当中，却很少体现康佳自己的研发优势和独特技术，让很多专业人士感到失望。

说起康佳，是一个伴随着改革开放的老品牌，从上个世纪80年代就开始生产和制造收录机机、音响和彩电，到了1990年便实现年收入8亿元，并且在1992年还登陆深交所实现了股票上市，并且在1999年夺得了中国市场份额第一，直到2007年，康佳彩电一直都是国内彩电的销量冠军。

但是，康佳热销的背后也暗含了巨大的市场风险，在八九十年代，电视还处于供不应求的阶段，康佳依靠彩电赚得盆满钵满，但是2000年之后，彩电市场进入了白炽化的竞争，激烈的价格战快速地削弱了企业的盈利能力，以至于康佳从2002年之后，销售净利率直降到1%左右。

在2008年左右，国内彩电巨头们对于第2代显示技术方面，认识出现了巨大的分歧。长虹选择了等离子技术，TCL收购汤姆逊后实力大损，但是幡然悔悟自建液晶LCD产线，海信开发激光显示技术另辟蹊径，创维和LGD合资生产液晶显示屏。

但是唯独康佳，却没有在彩电升级的风口进行布局，反而在2007年转向了投资房地产市场，刚开始房地产确实给康佳带来了很好的回报，让康佳尝到了甜头，但是由于在彩电的上游产业链方面欠缺了布局，康佳在彩电领域的竞争力出现了迅速下滑的状况。

从2011年起，深康佳（000016.SZ）便陷入了长期的亏损，随着彩电业务收入的下滑，彩电在康佳业务中的重要性逐年降低，康佳在渠道端的库存、售后等方面受到了越来越多经销商的不满。

甚至，康佳内部在股东之间也矛盾频发，引发了董事会和管理层的来回动荡，以至于2015年公司巨亏12亿元。到了2018年，康佳的彩电业务收入下降到99亿元，于是康佳开启了多元化的市场改革，并在2018年11月成立了康芯威公司，从事储存器主控芯片的设计和销售。

尤其在2019年底，康佳突然对外宣布存储主控芯片已经量产并且开始对外销售，与此同时康佳还宣布将投资10亿元，投建芯片封测厂。

借助当时华为芯片被断供的事件，资本市场掀起了对投资芯片的狂热，康佳的股价在两周内摘取了9个涨停，成为了资本市场炙手可热的明星股，而且康佳还与此同时透露要在2020年实现年销芯片1亿颗的目标。

不过康佳主要销售的存储主控芯片，每颗售价仅两元，哪怕是年销上亿颗，也就才2亿元，在整个收入比重当中几乎不值得一提，资料显示2020年康佳半导体业务收入仅2.83亿元，2021年是3.22亿元，并没有表现出很高很强劲的收入增长势头，并且毛利率仅仅是4.9%。

让康佳更难堪的是，其供应链管理业务毛利率逐年下滑，2019年还是1.2%，2021年只剩下0.57%，白电及其他业务毛利率也下滑到了11%，在2018年还能达到24%，彩电业务毛利率更是下降到5.17%，相对三年也是下降了50%以上，年收入只有73亿元，环保业务毛利率相比2020年也下降了一半。

如果不是投资收益以及其他收益等非经常性收益，深康佳2021年就不是净利润9.05亿了，而是亏损32.51亿元。

纵观深康佳最近11年，扣除非经常性损益，实际上每一年都是亏损的，相加可以得出，实际亏损额达到105亿元以上。

从深康佳的业务来看，除了押注的MINI-LED芯片或许能给公司的业绩带来翻盘，其他的业务均是传统的工贸业务，在红海般的价格市场拼杀，深康佳的竞争力相对并不高，甚至其芯片业务技术水平一点相对一般，否则不至于毛利率5%不到，深康佳的路在何方呢？