无印良品品牌形象深入人心的原因（足球鞋里的无印良品）

在足球鞋这个行当里，有太多历史悠久的老品牌，如今早已石沉大海，甚至有不少曾经高光的品牌，已经被人遗忘，但在意大利的一个叫阿斯科利的小地方，坐落着一个从诞生至今，一直默默无闻低调潜行的足球鞋品牌，pantofola d'oro，下面我们简称这个牌子叫pantofola。

pantofola这个品牌，据说诞生于1886年，至今已经有130多年的历史，这个品牌和很多其他的足球鞋品牌的最大区别就是手工制作，且基本没有营销广告的习俗，从来就是专心做鞋子。不管你是哪里来的大爷，想穿来找我，一副姜太公钓鱼愿者上钩的姿态。但是这个低调了100多年的牌子，如今却在pds有自己的一席之地，各种产品琳琅满目，占据了五个页面。说到历史，据说第一个使用pantofola足球鞋的球星是来自威尔士的尤文图斯前锋约翰查尔斯，当时还是50年代，2016年，pantofola还曾经推出过一双有查尔斯涂鸦的足球鞋。

每个品牌都善于杜撰自己的品牌底蕴，不过这种100多年的手工作坊，似乎不在乎这些屁事，所以我只能不严谨的据说巴西巨星长短脚的小鸟加林查，就曾经使用他们家的定制足球鞋，可能是用来弥补左右脚的长短问题。最早的pantofola足球鞋通体黑色，鞋面logo和现在一样也是三个五角星，但几乎就是个邮戳的效果，远看完全隐形。从鞋子本身可以看出，当时他家的鞋子在皮质处理方面确实早已鹤立鸡群，连鞋底都是真皮鞋底，60-70年代，足球鞋基本就是adidas和puma的天下，当时在意大利还没有几家生产足球鞋的工厂。还是据说，意大利著名足球名宿，卡佩罗大爷，当年也穿过pantofola家的足球鞋，有图有真想，但他拿的什么品牌足球鞋还真不好说，反正我知道卡佩罗曾经为意大利另一个品牌valsport代言过。但现在只有问卡佩罗自己他到底有没有穿过了。

据称，pantofola还为克鲁伊夫定制过足球鞋，但是克鲁伊夫在职业生涯中，基本都是puma的代言人，可能在衣锦还乡到荷兰联赛后，使用过pantofola的足球鞋，在退役后，后来开始创立自己的cruyff品牌足球鞋。但是很有可能，cruyff品牌最早的足球鞋，是又pantofola家生产代工的。在80年代，pantofola的logo似乎和cruyff还是非常接近的，但大家千万不要以为是同一个品牌。

坊间传闻意大利球星曼奇尼曾经使用过pantofola的足球鞋，而且用的就是下面这张图，那我只能用事实打脸了，mancini在1992年以前，代言的是意大利另一个品牌kronos。其实在那一时期，克林斯曼和埃拉尼奥才是pantofola的正牌代言人。这一时期，pantofola的logo又产生了变化，变成了两个太阳四个月亮，当然这个logo也是他家的注册商标。

1994年世界杯上，当时已经39岁高龄的喀麦隆球星米拉大叔，居然使用的也是pantofola的足球鞋，可能大家都没有注意，而这款鞋的logo又发生了变化，鞋身有一个太阳两个月亮，而当时的pantofola足球鞋，鞋钉特别多，有点像现在的ag鞋底，可能大叔年纪大了要保护膝盖，所以选择了这款足球鞋。

1996年起，pantofola足球鞋开始了第一次赶时髦浪潮，生产的足球鞋，也和当时大部分足球鞋一样，有了大大的鞋舌，还有了黑色意外的鞋面配色。但使用的球员基本都是意大利本土的有识之士，当然还是个性青年。最最有名的毫无疑问是当时在英超谢周三混饭的意大利喋血双雄，迪卡尼奥和卡博尼，他们两个穿的鞋子是同款，一个白色，一个蓝色。而意大利尤文图斯铁卫费拉拉，也是非主流足球鞋爱好者，他当时使用的一款黑白色的pantofola足球鞋。这款鞋的特征非常明显，鞋身有个更加抽象畸形的大logo。今年pantofola还复刻了一款名为“回到90年代”vitello足球鞋，鞋身的logo就和当年的一样。

在1998年以后，足球鞋进入了高速发展其，各大品牌纷纷群雄涿鹿，而pantofola似乎消声灭迹，很少被人关注，但当年打开当时刚刚兴起的pds网站，你在足球鞋页面中，就能发现这个名字特别长的品牌。他们家的产品又回到了70年代的造型，大隐隐于市，逐步成为了一些球员在没有赞助期间的过渡产品，或者是一些非主流足球鞋爱好球员尝鲜的目标。在这20年间，不少球员都为pantofola免费代言了一把，最最大牌的毫无疑问是老骥伏枥的德罗巴，在美国大联盟效力时期，就使用过黑色的Lazzarini足球鞋。作为刺客多年的头牌代言，在职业生涯的末年，也返璞归真，穿了一会袋鼠皮手工鞋，确实令人唏嘘不已。当然可能是因为大联盟人草的缘故，德罗巴选择的是ag的鞋底。

另一个比较有名的球星是爱尔兰边锋达夫，在2010年富勒姆时期，正好赶上adidas合同到期，于是达夫也使用了pantofola Lazzarini的sg足球鞋，小黑鞋在场上很快被nike发现，于是nike和达夫签约，代言ctr360。

玩票类球员，要说曾经非常有前途的阿森纳中场亚历山大宋，早年在刚刚登陆英超，就是非主流爱好者，曾经使用过全黑的copa和diadora maximus，在加盟阿森纳后还穿过一阵nomis足球鞋，后来成为nike的代言人，到了巴萨以后没踢出来，后来被退回英超，nike也随之和他解约。宋先生虽然后来应该签约了puma，但喜欢尝鲜的他，还是买过pantofola Lazzarini，爽了一把。

英超另一名票友的斯托克城的前锋沃尔特斯，作为英超的二流前锋，完全不具备什么偶像气质，就是一个和你玩命的壮汉，这种球员从来不是赞助商的最爱，所以沃尔特斯干脆自娱自乐，足球鞋想穿啥穿啥，2011年，他就穿过一双红色的Lazzarini，看上去和球衣非常搭调，看来这家伙绝对不是个省油的灯。曾经在和切尔西的比赛中奉献过两个乌龙球外加点球不进的壮举。

如今20年过去了，足球鞋行业重新洗牌，不少品牌早已消声灭迹，退出历史舞台，还有不少品牌苟延残喘，但一直暗度陈仓的pantofola如今却开始得瑟了，足球鞋面料的革新，让真皮足球鞋越来越罕见，而工业化生产的足球鞋也边的越来越千篇一律，pantofola似乎也摸准了足球鞋领域的另类生存发展。在很多品牌纷纷打着logo妄想分一杯羹的时候，都被大品牌干的死去活来，而pantofola心中无敌，则天下无敌，把鞋舌logo刻意忽略，最多留下三个五角星，似乎在告诉大家，只要鞋身没有logo就是我们pantofola家的鞋。在信息爆棚的21世纪，千篇一律的塑料足球鞋映衬下，球场任何有细微的亮点足球鞋，都会被足球媒体发现炒作，如今就连足球游戏中，都有了pantofola足球鞋的补丁，所以广告营销对于pantofola就是个笑话。

当然，闭门造车也不是长久之计，这些年pantofola在技术和外观上也在不断的进行一些尝试和革新。tpu鞋底的运用，鞋面印花技术，鳄鱼皮的运用，袋鼠皮轻量化处理，让pantofola也与时俱进，让更多消费者可以接受。2013年pantofola推出的米兰双雄主题鞋面，令人赞叹。2018年据说最新的superleggenda足球鞋，重量已经接近200克，虽然在性能上，pantofola肯定毫无优势，但对于追求舒适和个性的消费者，pantofola不失为一种另类的选择。

足球鞋领域弱势品牌的生存之道，绝非低调那么简单，大品牌可以用钱营销代言，砸出品牌价值，小品牌除了保持长久稳定的专业领域曝光率，还得有口口相传的好口碑，也就是工匠精神，pantofola这些年来一直坚持着自己的理念，手工真皮意大利产。不管外观如何，其品质相对稳定，如果出线了扎卡脚下ua鞋一样的尴尬，估计pantofola就该退出历史舞台了。

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