优衣库为什么爆火（优衣库那么土你们到底在激动什么）

今儿本来无聊想干脆带大家去看看Queen B Leighton Meester的衣柜，但是,晴天霹雳! 继上周商界/职场界一条新真理被证明之后，今天营销界也没示(ren)弱(song)，啪啪啪也证明了一条。

• 那,上周证明的真理是: 如果人丑,那么其做的PPT也会很丑。proven by...陶喆

• 今天证明的真理是: Cheap Sex Sells Big in China。然而不爱你的男人才会带你去优衣库。proven by...秒拍。(我觉得这句话还是很适合隔壁的Zara啊,H&M啊迅速作图来接势宣传一下自家的品牌的)

总之,不管这次的时间是否为优衣库(uniqlo）参与策划，它如果不做所有试衣间全面消毒我是再也不会去了。不过本来也不会去，这个牌子太土，气得人简直想吃三大碗红烧肉压压惊!

优衣库(uniqlo),日本国屌丝界"国民品牌",是"廉价""快消品"的典型。相类似的无印良品，日本标价是中国平均一半左右，仍然远贵于优衣库，但也被看做中低端商品。

日本潮人不喜欢优衣库，就像国内潮人不喜欢vancl凡客，不喜欢美特斯邦威旗下的me&city一样。可以理解了没? 下面第一张图是优衣库，第二张是美国的J.Crew(前者想收购后者但是嫌50亿美元太贵。真正的原因怕是品位差太远吧）

优衣库是典型的在国内销售量少的品牌。那么猜猜它在哪里的销售量最高？没错，是中国大陆,而且销量还在逐年递增。举个栗子,目前优衣库在日本境内有 814 家门店，境外则有 767 家门店，其中大中华区就占有442家。

就在前几天，优衣库母公司迅销集团 Fast Retailing，发布了 2015 财年前三季度财报。集团营收增长24%至32.7 亿美元(妈呀这得需要卖出去多少条秋裤....裤....)，利润增长36%至2.3亿美元。中国和韩国贡献了大部分收入，美国和日本市场依然(注意，这里阅读的重点是..."依然")表现欠佳。

下图左是beams家的潮tee，右侧是优衣库家号称极受欢迎的UT系列的tee.....(担任UTT恤的创作总监的，还是日本潮流教父安逸猿(Bathing Ape)的前主理人Nigo,完全被优衣库带沟里的节奏啊 TAT)

日本的《smart》是最受街头型男们注目的潮流杂志，它在日本做了一个调查，初中高中大学三个人群，外套类一般都是beams,川久保玲,united arrows排前几名，内衣类uniqlo是当仁不让的第一。

beams呐，长这些样儿。从图来看模特还真的蛮丑的，但是beams家的衣服帮他们拔高到了"人丑但是还蛮有品的"的人生境界。

日本人民不傻，内衣内裤是穿在里面的，最重要的是舒适度，没必要花大价钱买潮牌。优衣库(uniqlo)除了体恤和衬衣确实拿不出什么好的设计，外套是最能体现设计的单品了，所以日本年轻人基本不会青睐。

而且，和beams这样真正受欢迎的潮牌不同，优衣库(uniqlo)是一个经常公然借用高颜值代言人努力抵消衣服的劣质感的品牌。它家的本事是无论如何也会帮你穿成淘宝风范，先比如超模Agyness Deyn,多年的high fashion功力就这样破功了。

优衣库（uniqlo)在日本和欧美不受待见，因此近年在中韩两国猛发力。貌似在大中华地区多喜欢大嘴女星，而且特别善于令她们颠覆形象做全新演出,比如: Dior白富美倪妮和她家小区门口沙县小吃服务员妮倪啦。。。

再比如: Lanchamp小公举高圆圆和她的乡镇励志表姐高原红啦。。。

男装的话，请看黄宗泽同学。这张为优衣库(Uniqlo)做的硬广，要是后面放废品回收站做背景相信也毫无PS痕迹/违和感。

还有一位代言人大家也很熟的咯，就是奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）。

和另一位帅哥看着面孔和风格都很相似

奥兰多呀奥兰多，你穿的这么土，可儿当然要去找别的帅哥咯。才25岁的霸道总裁Evan Spiegel。

说回优衣库(Uniqlo)在非日本亚洲战场猛发力销货的事儿。韩国战场也请了颜值最高段位的全智贤女神和玄彬男神死命撑场,和大中华区的两相比较，已经是最好的品牌形象。

但我想说，男神女神还是他们自己，但身上的衣服，怎么也联想不到优衣库(Uniqlo)哪儿去。

还有还有，好莱坞超级影后苏珊·萨兰登（Susan Sarandon）也被优衣库(uniqlo）一把扯到日本披上件简版和服就推到前台来做活动。她也许我们98后不是很熟悉哈，不过，她是好莱坞最有名的一对姐弟恋的女主角（女大男12岁），男主就是大名鼎鼎的《肖申克de救赎》的男主演蒂姆·罗宾斯（Tim Robbins）。

真不知优衣库请这么大年纪的（1946年出生,比我们的祖国年纪还大)的苏珊阿姨来...是想主攻哪个年龄层段的消费群体捏？

"优衣库的衣服一看就知道是优衣库买的",谁穿都一样。除非是道行极深的超大咖才能用自己多年修炼的有品气场镇住那层层浓重的土气。

比如它邀请了法国一代名模，Chanel家的镇场缪斯灵感女神伊娜·德拉弗拉桑热(Ines de la Fressange)设计了一个LifeWear女装系列。

拼死往法式小清新上靠。

惜还是过于寡淡，被穿着J.Crew的德国女神Diane Kruger秒掉。

近年来，优衣库(Uniqlo)虽然依靠着中国市场发展迅猛，但基本款的设计让其在产品溢价上增长乏力。为了留住挑剔的美国顾客，它也蛮拼的: 纽约的优衣库旗舰店首开风气，成为全美第一家在店内引入星巴克咖啡店的服装零售店....

日本人呐,通常都穿很多层衣服。优衣库(Uniqlo)作为便服，算及格秋衣秋裤还好，基本款tee和毛织之类版型都偏大，瘦人显胖，高人显矮，根本毫无版型可言，就是为了舒服。优衣库的衣服一看就知道是优衣库买的，所以，不太会有人爱把它穿在最外面。

总之呢，记住: 什么是土？一眼被人认出来是优衣库.

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