推动高端国潮美妆发展的措施 推动高端国潮美妆发展

致力引领美妆前沿风尚的丝芙兰已连续多年举行独家新品发布会，使之成为每年行业翘首以盼的品牌盛事。2022年秋冬，擅长突破和创新的丝芙兰又为市场带来哪些惊喜？

从某种意义上说，好企业与生物物种惊人相似：它们都通过不断驱动进化来适应商业环境，从激烈竞争中胜出。

疫情冲击全球美妆行业，在这场巨大的不确定性面前，丝芙兰却表现得韧性十足。单从一年两度的独家新品暨全球美妆趋势如期发布且进化创新就可见一斑。

近日，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布在上海拉开帷幕。

令人惊喜的是，这是丝芙兰首次以AR数智化创新形式诠释“美力万维”的趋势妆容，精彩诠释美学灵感，完美实现现代数码技术与前沿美学的紧密融合。

此次发布会更是四城联动，先后于上海、深圳、成都及北京四城的丝芙兰指定门店内，引领全国万千消费者近距离感受独一无二的美力奇境。消费者可以通过店内AR互动，近距离解锁秋冬美妆灵感、潮流美妆资讯及更多品牌故事。

△丝芙兰2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布登陆上海南京西路向阳旗舰店

△丝芙兰于深圳前海壹方城店内数智化呈现2022秋冬新品及全球美妆趋势

LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士表示，“秉承丝芙兰一直坚持的‘探索不止、包容多元’核心信念，此次数智化形式的新品和趋势发布为今年年末这场备受期待的品牌盛事注入不少新活力，让消费者领略到美力的无限可能。”

01高端国潮品牌C位亮相独家品牌群英荟萃

今年秋冬，来自海内外的40 品牌带来了230余款全新独家产品，涵盖彩妆、护肤、护发、香氛等全品类，为消费者奉上多元的美力可能，其中更有多个高端国潮品牌释放潮流魅力。

LVMH旗下以“普洱茶”作为主元素的高端护肤品牌CHA LING茶灵带来的新品是CHA LING茶灵美肤紧致按摩板和CHA LING茶灵精华露。新版美肤紧致按摩板升级了制作工艺及包装，该产品灵感来源于传统中式护理方式及工具，陶瓷材质配合人体工学设计，温润柔滑，契合脸部不同部位的形状与轮廓，且可配合包括CHA LING茶灵精华露在内的护肤产品使用，消费者在家便可轻松开启“个人居家SPA”体验。

△CHA LING茶灵美肤紧致按摩板

△CHA LING茶灵精华露

作为丝芙兰独家品牌和中式高端护肤品牌的翘楚，WEI蔚蓝之美携手当代艺术家游文迪，推出艺术家限定款明王朝御容精华水，开启一场以新潮演绎古典与智慧草本护肤相融合的曼妙感官之旅，充分诠释WEI蔚蓝之美对东方美学的追求以及对现代东方之美的期许；

△WEI蔚蓝之美明王朝御容精华水艺术家限定款

丝芙兰联手中国美妆艺术大师毛戈平先生独家孵化的高端美妆品牌MAOGEPING LIGHT毛戈平 光韵发布新品鱼子精粹焕能面膜，从肌肤自身的角度，展现东方光韵之美；

△MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵鱼子精粹焕能面膜

进入丝芙兰五周年后，COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR玛丽黛佳色彩工作室也迎来品牌焕新升级，以坚韧的线条糅合灵动的色彩，真实记录摩登的东方美感，于此次发布中上新了本色写真系列，包括本色持妆粉底液、本色定妆蜜粉饼、原色写真眼影盘、持色绒雾唇霜四大新品。

△COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR玛丽黛佳色彩工作室本色持妆粉底液

此外，即将于明年入驻丝芙兰的XOVE艾素菲也在此次发布中带来了其首发新品的抢先体验，臻致奢华保养王牌四宝之一——XOVE艾素菲赋活肌源修护液，萃取珍稀抗氧化成分白松露，在全方位助力肌肤抗老的同时，修护肌肤屏障，帮助后续护肤成分更好吸收。

△XOVE艾素菲赋活肌源修护液

02全球美妆5大趋势发布前瞻消费需求

丝芙兰也对本季美妆流行趋势做出先瞻和引领，权威发布２０２２秋冬五大潮流美妆趋势——“魅眼丰唇”、“精准养肤”、“氛繁幻境”、“蓬然焕发”及“耀美东方”。

丝芙兰发现，后疫情时代，消费者的美妆观念在进阶，护肤态度愈发严谨，护肤需求更为明确。随着技术的突破创新，千人一面的传统护肤方式已然过时，实现高品质、个性化、真实有效的精准护肤，成为当下追求健康肌肤消费者的新目标和新追求。

洞悉到“功效型护肤”已在中国市场成爆发增长这一趋势，专注于科研和成分的Face Symbol分子乐园展出的是新上市的小分子肽琉光璀璨抗皱紧致系列。据丝芙兰独家品牌分子乐园的品牌总经理张智玲女士介绍，该系列以多种小分子肽复配二裂酵母等发酵成分以及神经酰胺、角鲨烷等功效成分，满足“成分党”的精准护肤需求。

△Face Symbol分子乐园小分子肽琉光璀璨紧致面霜

相宜本草唐首席市场官徐昕女士也表示，相宜本草唐坚持高端中草药功效护肤的品牌定位，布局功效型护肤赛道，并在此次发布中带来了全新功效型系列-专研修护系列，专为敏感肌肤研制，含有洁面、水和面霜三个产品。

△INOHERB TANG相宜本草唐专研修护面霜

针对丝芙兰2022秋冬美妆趋势——“魅眼丰唇”，淳睫品牌创始人淳子女士表示，目前新中式国风妆容大火，流行根根分明的自然感睫毛，BEAUTY JUNKO淳睫结合时下兼具自然、隐形、舒适等特性的整对装上睫毛，带来了全新的珍宝系列整对装上睫毛。

△BEAUTY JUNKO淳睫珍宝系列假睫毛NO.47星空款

03多元尝试平台和品牌双向奔赴

“为什么都选择将新品在丝芙兰独家发售？”

当《化妆品财经在线》记者向各大品牌方抛出这个问题时，他们的回答不尽相同，但“平台优势”“零售赋能”是回答的高频关键词。

CHA LING茶灵品牌创始人兼CEO Laurent Boillot先生告诉记者：“在线下，除了快速增加触达的城市外，茶灵深化与丝芙兰线下门店的合作，在消费者体验方面订立了特别的合作方案，如在上海正大广场店为消费者提供高端专业的SPA服务，更好地向消费者传达品牌多方位美容的概念；在线上，CHA LING茶灵也通过小程序、直播等互动，为消费者了提供创新的、专业的品牌体验。”

△丝芙兰上海正大广场店内的CHA LING茶灵SPA空间

WEI 蔚蓝之美创始人杨蔚女士强调，“在接近十年的合作旅程之中，WEI 蔚蓝之美和丝芙兰是相互成就、相辅相成的关系。和丝芙兰一起稳扎稳打逐步提升，探索更多的可能性，拓展市场布局，合作共赢，加速成长是我们共同的目标。”

今年，WEI 蔚蓝之美更在丝芙兰海口旗舰店中打造了的品牌首家店中店，“这是一次全新的尝试，是品牌与丝芙兰共同合作创新的生意模式，让我们有更多机会去了解和触达消费者，强化心智，建立情感联系。”

△WEI蔚蓝之美于丝芙兰海口万象城店中倾情呈现首家店中店

“丝芙兰作为拥有国际与中国双重视野的平台，也给到了中国高端美妆品牌很大的支持，无论是对趋势的敏锐感知，还是为品牌提供体系成熟的、东西方多元化审美交流的舞台。在丝芙兰支持下，中国高端美妆品牌也在深入挖掘自身潜能，实现自我创新与突破。”毛戈平 光韵创始人毛戈平先生向《化妆品财经在线》记者表示。

04助力“破亿”！打造国潮高端美妆新势力

高端的美妆体验是丝芙兰的一大优势，除了拥有全球知名的美妆品牌外，丝芙兰也立足于中国本土市场，因地制宜孵化与支持优质高端国货品牌。

近几年，“中国面孔”在丝芙兰产品矩阵中的比例越来越高，以消费者为中心的“本真零售”理念让丝芙兰以越发自由开放的态度拥抱有着无限可能的高端国潮美妆品牌。

为了进一步助力新一代中国美妆加速成长，耀现国潮美妆之实力，丝芙兰于今年6月正式推出“就耀中国造”中国品牌发光计划，以期在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表，并通过丝芙兰强大的全球网络、忠实的用户社群、与丰富的高端零售打造经验，助力这些品牌登陆国际零售渠道，让世界看见中国美妆的非凡之光。

该计划有十余个高端国潮品牌参与，其中包括CHA LING茶灵、WEI蔚蓝之美、MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵、Herborist TaiChi佰草集太极、INOHERB TANG相宜本草唐、YUMEE瑜幂以及COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR玛丽黛佳色彩工作室、Face Symbol分子乐园等独家品牌。

△丝芙兰“就耀中国造”中国品牌发光计划

玛丽黛佳色彩工作室创始人崔晓红女士表示，“此次我们有幸参与到‘就耀中国造’中国品牌发光计划中，感谢丝芙兰对于新一代高端国潮美妆的发展助力，使得品牌获得了更多商业化和平台推广的支持。借助丝芙兰这样的国际平台和渠道资源，我们也能够不断地将国潮美学与灵感概念带给这些拥有先锋美妆态度的消费者。”

今年上半年，丝芙兰数智化创新部门还与腾讯智慧零售部门合作推出了“私域新生力”项目，将实践经验和渠道经营能力赋能给新锐品牌，帮助新锐品牌驶入私域快车道。

作为上海家化联合丝芙兰共同孵化的全新品牌，Herborist TaiChi佰草集太极在该项目中表现优异。“我们非常重视此次丝芙兰与腾讯合作的‘私域新生力-腾讯智慧零售新锐品牌助推器’计划，并全方位的参与到此次活动中。”上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏先生向《化妆品财经在线》记者分享了更多细节，并表示“丝芙兰作为中国真正的全渠道高端美妆零售商，其强大的全渠道触点为品牌与消费者搭建了最便捷的桥梁，帮助品牌打造市场营销战略，提高在中国市场的知名度与曝光量，实现销售增量。”

种种举动背后，作为一个融合东西方美学精粹的高端美妆零售商，丝芙兰中国期待成为本土高端美妆的生长土壤，为中国美妆提供持续不断的养分，助力高端国潮美妆的蓬勃发展，为中国消费者铸造专属美妆殿堂。

05自我蝶变贯彻数智化创新转型

在LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士看来，零售的本真就是要根据消费者不断变化的消费习惯和需求，通过产品、服务和内容做到精准触达，提供独一无二、充满乐趣的消费旅程，并推动门店体验的不断升级。

此外，丝芙兰还深知数字化转型对行业价值链的长远影响，并始终将打破常规、突破创新刻印在自己的品牌基因中。

今年，丝芙兰正式启动全渠道数智化转型，以进一步加速全渠道业务发展。为了进一步部署并落实“数智化转型”，加强跨部门合作，丝芙兰成立了“数智化创新”团队，协各部门之力，平行于电商、门店、营销等职能部门，提升消费者全渠道的美力体验。

在今年秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布中，丝芙兰也跳脱出以往模式，首次尝试通过AR形式让消费者在门店沉浸式感受数智化“美力氛围”，再次彰显了全球高端美妆零售巨擘的非凡实力。

“未来，丝芙兰也将不断践行‘本真零售’理念与全渠道布局，加速数智化转型，继续成为更多人的美力同行者。”面对即将到来的2023年，陈冰女士与全体丝芙兰人期许，“不负过往，未来可期。”

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