qq炫卡在哪里穿（从红钻会员到氪金玩家）

“这是我的代码：MS**61。欢迎来和我合影！”一夜过去，六位数的代码和虚拟的3D形象席卷了朋友圈和微博等社交平台。

小布也不例外，她的朋友圈几乎被刷屏。等从朋友那里了解到ZEPETO以后，她火速去应用商店下载，赶上了新一波的社交潮流。

而与此同时，ZEPETO在APP Store的排名节节升高。据果搜数据，zepeto于12月1日力压小红书、微信和QQ等应用，登顶总榜（免费）排行榜。

有网友调侃道：“果然人类的本质是复读机。2003年玩QQ秀的，和现在玩ZEPETO的是同一拨人吧。”

十五年前的QQ秀

今年6月刚毕业的小布是典型的95后。虽然她自嘲地称自己为“老阿姨”，但在紧跟潮流方面，她绝不落伍。

下载ZEPETO不到两天的时间，小布已经为此连续发过两条微博了，“躲过了十五年前的QQ秀，还是没有躲过十五年后的ZEPETO。明明自己都没钱买衣服了，今天还是又给小人儿买了一套衣服。”

2003年，QQ秀刚上线试运营时，小布还是一名小学生。即便相距十五年，她仍然能明显感觉到QQ秀与ZEPETO之间的相似。

从初始界面开始，两者的虚拟形象都穿着白色上衣和短裤，用户可以在商城为虚拟人物购买服装和其他配饰。

在虚拟物品交易环节中，QQ秀和ZEPETO也有相似的地方：QQ秀使用Q币作为代币，而ZEPETO则使用金币作为代币。

其中，QQ秀的用户可以选择每月充值10元成为红钻会员，享有免费使用全场QQ秀的权利。

央视财经评论员单仁曾撰文称，在QQ秀上线半年的时间内，有500万人购买了这项服务，平均每人花费为5元左右。

QQ秀虚拟社区的成功让腾讯找到了互联网增值业务的盈利模式，也为未来的虚拟产品和微信支付打下基础。

而在ZEPETO中，红星新闻记者发现，每充值6元可以获得3900枚金币；而游戏中的单件服装价格基本都在300金币以上，款式好看的衣服单价在1000到3000金币不等。

小布过去曾是QQ秀的资深玩家。她告诉我们，以前从不会在QQ秀上花钱，只会拜托红钻朋友们赠送自己衣服。而现在，小布在“氪金”上已经有些动摇了。

“如果ZEPETO里的拍照姿势、衣服再多一些的话，我可能会花钱。”

而同样出生于1996年的阿蛮一直是“氪金一族”，说起小学时购买QQ秀虚拟物品的心理，阿蛮坦诚道：

“因为聊天页面上会显示你的形象，什么都不穿的话就很丑。当时周围的人都在玩，如果没有的话——也不是说会被嘲笑、看不起什么的，只是自己心里很介意。”

转眼十五年过去，从QQ秀到ZEPETO，画面从2D到3D。唯一不变的，是人们仍然会将虚拟世界中的形象与自己在现实世界中的形象等同起来。

阿蛮仍然在意自己在虚拟世界中的形象。相比从前，已经工作半年、经济独立的她更能够为自己的意愿买单，“钱也不多，就相当于给自己买了一杯奶茶。”

虚拟世界的主宰者

虽然常有人将QQ秀和ZEPETO联系在一起，但细说起来，两者并不相同。

QQ秀作为依附于QQ的存在，形成的是闭环的熟人社交世界，而ZEPETO更像是进行陌生人社交的应用软件。

在ZEPETO的“发现”页面，不仅有街道可以去认识陌生人，页面中也有分栏为用户推荐其他陌生用户。值得一提的是，ZEPETO中的社交关系链与新浪微博相同，是“关注”与“粉丝”的模式，而不是互相添加好友。

如果以ZEPETO中“关注”与“粉丝”的模式来重新定义社交，那么用户中潜藏着的追星族势必就熟驾轻，他们在与偶像的关系中已经习惯了扮演“粉丝”角色。

小布是其中之一，她是明星刘昊然的粉丝。在她分享出的ZEPETO照片中，她与刘昊然的合影占据了大半。

通常来讲，一般用户使用ZEPETO打造自己的虚拟形象时，所获得的是虚拟投射于现实世界中的满足感，而如小布一样的追星族在ZEPETO上获得的愉悦感更多是来源于和偶像的“近距离接触”。

在豆瓣鹅组（即“八卦来了”小组前身），网友程博衍发布了一个帖子，与其他追星族一起分享各个明星的虚拟形象代码。

鹿晗是MXM68B，吴亦凡是E3BCPP，蔡徐坤是M8OJ30，吴磊是4RYJSW……

ZEPETO中的拍照功能为广大的追星族提供了福利。只要关注了对方，就可以和对方创建的虚拟形象一起拍照。

在ZEPETO火爆之后，追星族们纷纷通过社交平台晒出自己与偶像的合影。每当有人捏出更像真人的虚拟形象，粉丝们都会蜂拥而至，询问偶像虚拟形象的相关代码。

甚至，有人通过ZEPETO平台的功能，让偶像与自己的虚拟形象做出较为亲密的动作。

这也是ZEPETO与QQ秀完全不同的地方。

相比起只打扮自己形象的成就感，用户们在ZEPETO中更像是虚拟世界的主宰者，现实世界中无法征服的大山都在此刻匍匐在他们脚下。

玩家阿黄就属于这种情况，她告诉红星新闻记者，她悄悄用现实生活中喜欢的男生的照片创建了一个虚拟形象，新创建的虚拟形象让她花费了12元。

“因为可以让那个人物做动作、拍照换衣服什么的，就好像觉得对这个人也有了一定的主宰权。很微妙的感觉。”

循环往复的换装游戏

虽然用户们玩ZEPETO的原因各不相同，但从曾经火爆的QQ秀和如今的ZEPETO来看，其中涉及到的“换装”元素却经久不衰。

在没有网络以前，“换装”元素已经在芭比娃娃和纸质贴纸中风靡一时。

据阿蛮回忆，“读小学的时候，学校门口有卖纸质的换装贴纸，五毛钱或者一块钱一张。和芭比娃娃很像，我们会把贴纸小人粘到纸上，再给她画上各种各样的场景。等到粘性不够了，就再买一版新的。”

在网络普及后，阿蛮的游戏阵地从纸笔转移到了网页游戏。“像彩虹堂、4399那样的，里面有很多换装的小游戏。大家都很喜欢玩，每次周末我的朋友都会来我家玩，轮着玩，一玩能玩一天。”

而手机移动端的发展更是把“换装”带到了一个全新的市场中。

手游《暖暖环游世界》归类为“换装养成型”，用户可以操纵游戏中的虚拟人物在全世界范围内旅游，同时触发剧情和相应的服装要求，以最终的服装造型进行打分。目前该游戏的研发公司已经完成B轮融资。

而ZEPETO在中国的大受欢迎也侧面印证了这一点。

虽然有媒体认为ZEPETO的社交定位模糊：应用主打的是陌生人社交，而目前ZEPETO的用户更倾向于在其他社交平台扩散六位数代码，从而导入熟人关系。

用户的使用方式与平台战略上的矛盾，或许将会成为ZEPETO未来发展中的潜在危险因素。

不过，不管ZEPETO会不会像脸萌那样成为月抛软件，唯一可以确定的，是带有“换装”元素的应用在未来仍有广大的市场。

换装元素从不过时。

策划 | 成都商报经济新闻部

编排 | 貔貅怪

撰文 | 成都商报红星新闻记者 杨佩雯

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