男人为什么去纹眉（95后男生正在纹眉和开眼角）

“2020年双11预售开启后，进口男士彩妆增长了3000%。”

作者：百合

出品：明亮公司

！万万没想到，有一天撑起医美增长半壁江山的会是男生。

据天猫消费洞察，2020年，购买医美相关产品的男性是2019年的2倍。植发仍是男青年最爱的医美项目，据淘宝发布的植发报告显示，过去一年，年轻人热衷植发产品，且多集中在 95 后人群和北上广等一线城市；网友们下单的植发产品，可以让发际线前移5毫米。

除了传统的植发之外，精致男生更是把纹眉带火了。今年以来，超过18万男士在天猫购买了纹眉服务，85后、90后累计占比近60%，95后占比超过20%，且95后与00后的增速高于其他年龄段。

在最爱纹眉的城市里，中国一线城市北上广深仍然住着最多“爱靓”的仔，上海高居第一，其次是北京、深圳和广州，在一线城市之外，东莞、苏州、佛山和成都紧随其后，东莞此前从未上榜。

在纹眉的理由上，除了变得好看，最大的理由是“改运"，这或许是东莞和佛山成为纹眉重地的缘由之一。男性的对“改运”程度也在与日俱增，在过去4个月，近250万人在天猫上搜索塔罗牌，男性占比近25%。

此外，开眼角和热玛吉也是男性热衷的医美服务，2020年，有超过2万男性在天猫购买开眼角服务，近2.5万男性购买了当下最流行的热玛吉，这些男性都主要分布在北上广深。

此前的一些报告也证实了男性医美市场在不断升温。艾瑞发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》中称，医美人群中男性的占比已经高达30%。天猫数据显示，2020年“双11”期间，医美医疗订单量环比增长近7倍，平均客单价达6300元，其中有近三成订单来自男性消费者。

年轻男性对于改善形象的诉求愈发清晰，植发、纹眉和开眼角项目都是能比较直观改变形象的项目，因此也最先得到用户的青睐。一线城市的年轻男性，处于有旺盛社交需求的年龄段，同时有一定的收入，也相信改变形象能带来一定的机会，综合而言，他们更愿意在形象上投资，植发需较高的决策成本，而纹眉、开眼角决策成本相对低，预计会愈加受年轻男性追捧。

与繁荣的男士医美相一致的是，男士理容也在火速发展。据天猫消费洞察，粉底、唇膏、眉笔成为男生购物车中的新宠，热销前十的榜单中九款为素颜霜，95后、00后占消费人群的近半壁江山。

去年“双11”预售开启之后，进口男士彩妆增长了3000%。今年2月，欧莱雅男士修颜乳上市3天，销量突破3.5万支,取得天猫男士BB霜品类排名第一、天猫男士彩妆类目第一等的成绩。对此，来自网友的评论是：80后是“毛坯房”，95后是“精装修”。

整个男士理容市场的繁盛不光是在销售表现上，在投资市场也同样火热。4月26日，男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B 轮融资，这是理然品牌上线一年多以来的获得的第6轮融资；今年3月24日，男士综合护理品牌「UP」完成数百万元天使轮融资。

值得关注的还有，理然于2020年全年全渠道GMV近2亿元，其A 轮由“直男”第一社区虎扑投资。

从纹眉到素颜霜，男士理容从趋势转化为实际GMV，也证实了男士理容一定程度上的真需求属性，聚集男性用户的虎扑也找到了“直男变现”的另一种方式。从商业价值角度，植发是最重的变美服务，从植发到纹眉、开眼角到热玛吉，乃至到日常理容产品，男性的理容需求正在变得更轻模式，且更能形成持续性复购，未来更加细分的男性市场将复刻女性护肤市场的发展路径，当男性决定了变精致，整个市场或许都打开了大门。