卫视九剧争雄上演独播大战是哪一集（卫视九剧争雄上演独播大战）

6月底到7月初的荧屏大战里，众多佳剧令人应接不暇。暑期本该是重播西游、甄嬛和小燕子的季节，却让大量独播新剧抢尽了风头。不仅仅是几家传统的一线卫视，记者发现，山东、江西等众多二三线卫视也适时加入到独播阵营当中，这直接导致了同一档期的电视剧数量猛增，让观众难以抉择。

缘何会有众多独播剧同时上档，难道卫视在为一剧一星时代提前预热，又或者一剧一星已经突破了一剧两星的过渡期，提前到来了？记者采访了江苏、浙江等卫视相关负责人以及电视剧行业知情人士，为你解读本轮独播剧扎堆的原因、一剧一星会不会提前到来。

PART1 满屏都在独播 9部剧同时争夺观众

目前正在卫视热播的共有7档独播剧，除山东卫视的《错儿》之外，《相爱十年》、《恋恋不忘》等6部独播作品均可以在腾讯视频看到。如此大规模的独播剧同时上档，让习惯了点开不同卫视看到同一部剧的观众，提前感受到了一剧一星时代的电视生态。

独播剧比例高达77%

根据数据统计，目前正在卫视播出的首轮剧共有9部，而其中以独播形式呈现的就有7档，占总数的77%，这其中不乏《相爱十年》、《金牌律师》、《恋恋不忘》这类品相和卡司均不俗的作品，但也有像《错儿》一样，完全无熟悉明星加盟的电视剧，而近期荧屏缺少的年代动作大戏《十月围城》以及有大火潜质的生活剧《爱的多米诺》仍是以四家卫视分销的形式出现。

二线卫视加入独播剧激战

据业内人士统计，2010年至今，已经有70%左右的省级卫视涉足独播剧，而之前这个比例不足30%。而独播剧同时上档的比例，在此前的卫视播剧史上最多时也不过40%左右。

该业内人士分析称，省级卫视独播剧趋势正在向前推进，但此前一直推进较缓的原因是独播的风险很大，从各个平台首轮独播剧的播出情况看，除了湖南卫视，能达到65%以上成功率的省级卫视只有四川、江苏、安徽和浙江有限的几家卫视，而随着各家卫视的独播经验越来越多，即便在一剧两星的情况下，市场上仍有可能会同时出现大量独播剧作，这也是卫视出于自身战略及长期发展而考虑的。

玩独播的都是老熟人

事实上，这么多卫视敢于玩独播，并不是一时头脑发热，其实不少卫视早就在几年前，就开始做铺垫，都已成长为玩“独播”的行家能手。例如江西、四川、山东几家三线卫视，其实都有自己的独播传统。其中，江西卫视自2012年6月将其黄金剧场定位为女性“独播剧场”后，同期收视提升50%，在2013年全年，江西卫视黄金时段就将首轮独播大剧提升至了八成，该卫视相关负责人告诉记者，江西卫视2014年仍然打出了独播战略，未来仍将在独播剧方面发力。

而四川卫视更是在2008年就确立了独播战略，自2010年独播剧《雪豹》荣登省级卫视同时段收视排名第一之后，四川卫视更是以战争类、谍战类题材为主，凭借《毒刺》、《军统枪口下的女人》、《烈火》、《瑶山大剿匪》等剧取得了收视佳绩。而山东卫视的独播路线也自从2007年业已开始，走差异化路线的山东卫视以情感剧、乡土戏见长，《我叫刘跃进》、《二叔》、《樱桃》等剧也曾获得过不错收视。值得注意的是，这些卫视的独播剧均为没有大牌主演的剧，但凭借准确的定位，仍能够获得大量观众的支持。

Part2：独播不等于高收视邓超董洁豁出去也难当第一

或许受到了世界杯的影响，养精蓄锐的球迷和伪球迷们为了深夜一博，纷纷放弃了电视剧黄金档。在电视剧整体收视低迷的状况下，卫视大剧收视能够破1已是相当不错的成绩。而这些能够破1的独播剧还是集中在一线卫视，二线卫视即便独播，也很难获得高收视，有时甚至会被二轮大剧赶超。当然，并不是所有一线卫视的独播剧都有收视保障。

独播剧《相爱十年》不敌分播《冒牌英雄》

作为近来市场上难得一见的品质剧，《相爱十年》在湖南卫视播出后CSM50 收视率迅速破1，仅次于江苏卫视独播剧《涛女郎》在收视排名中位列第二，然而这一数字显然不足以令湖南卫视感到满意，要知道，此前的大剧、雷剧只要在湖南卫视开播，收视第一只是标配。

在《涛女郎》播完之后，《相爱十年》紧接着又被浙江卫视独播剧，言承旭、佟丽娅出演的《恋恋不忘》压制，连续数日收视排名维持在2、3位，始终未能冲至第一位，情况到了6月27日急转直下，不仅被江苏卫视全新独播大戏《绝爱》挤掉了老二的位置，甚至被四川、重庆两家卫视分播的谍战剧《冒牌英雄》以及天津卫视的二轮剧《一仆二主》甩在身后，《相爱十年》播出4日，竟落得个第6名的结果。

独播扎堆或受“中国梦”影响 视频网站凸显第三颗星价值

与湖南卫视同样遭受了收视滑铁卢的还有东方卫视接连的两部独播剧《一又二分之一夏天》和《金牌律师》，《一又二分之一夏天》首播收视率仅为0.314，在卫视黄金档排名第24位，基本算是垫底，临时换阵的《金牌律师》并未挽回《一又二分之一夏天》收视惨淡的颓势，首播以0.459排位第10，随后几日略有提升，却依然在第8、9名的位置徘徊。

《一又二分之一夏天》6月23日开播，而主演尼坤的生日是6月24日，由于该剧的撤播，有网友打趣说，尼坤的生日会要砸了。不过，收视的低迷并不能掩盖这部剧的高话题，事实上，该剧开播前的宣传攻势非常猛烈，不但长时间占据热搜榜、微博热门话题前几位，由于尼坤和蒋劲夫两位小鲜肉的高人气，多次举行的粉丝见面会场面也非常热烈，然而观众都去哪儿了？从该剧的网络播放量可以看出，此类剧的观众更习惯于在网络上观剧，截至发稿，该剧目前在腾讯视频的播放量已达6232.5万，平均每集播放量接近240万次，可见这绝不是一部没有人气的剧。

据知情人透露，本轮独播湖南和东方两大卫视均收视不济以及独播剧扎堆的现象，或许是受到了“中国梦”推荐播出剧目名单的影响，由于总局下发的7-10月中国梦期间推荐播出剧目名单的要求打乱了众多卫视的排片部署，因为使得众多确定了档期的分播剧目临时被换下，而接档的新剧又难以在短时间内与其他卫视谈拢，独播剧因而成为了卫视的有效解决办法，再加上独播成本过高，卫视只能在有限的预算内选择合适的剧，才造成本月独播无大剧的状况。

受此影响，本轮湖南和东方播出的大剧都与其一贯风格相去甚远，尤其是湖南卫视，往年此时应该是以玄幻、纯爱等题材压阵，尽管《相爱十年》品质及口碑都十分不俗，但与湖南卫视收视人群的观剧习惯有较大差别，卫视也很难通过这一部剧将该类型的观众通通拿下，因而造成了收视尴尬的局面。

赢下独播选剧更重要

从近期各卫视独播剧的收视战报来看，能够冲在最前沿的始终是一线卫视，湖南及东方的偶尔失足并非代表着全盘皆输，一线卫视在选剧方面仍然有着得天独厚的优势。

江苏卫视总编室副主任刘原在接受腾讯记者采访时称，尽管江苏卫视自08年确立了大剧独播的目标以来，近年来保持着8、90%的独播量，但她并不认同一剧一星会提前到来。选剧方面，江苏卫视目前正在播出的剧目《绝爱》就在总局推荐的名单当中，并且符合了江苏卫视一贯的“都市情感、谍战、传奇”这三个大类的选剧标准，她表示，不管是一剧两星还是一剧一星，对于江苏卫视的排播都不会造成影响。

而在本轮独播战中没有独播剧的天津卫视相关负责人告诉记者，尽管一剧一星有着这样那样的长远好处，但就目前来说，卫视尚且不能全盘布局安稳应对，因此本轮独播剧的扎堆可以视作一次试水、甚至是巧合，但不能视作独播剧的一剧一星的提前到来。

浙江卫视品牌宣传部主任朱挺则是从选剧角度告诉记者，浙江卫视在这一轮独播剧大战中表现良好也是因为选剧准确，进入暑期后观众对于偶像、纯爱类的剧集需求增加，《恋恋不忘》正是这样一部同时满足了观众需求和总局要求的剧。而山东卫视的相关负责人则认为一剧一星的问题太过敏感，拒绝了记者的提问。

Part3：二三线卫视蓄势待发准备靠差异化完成逆袭

几家正在进行着独播剧的卫视相关负责人在接受采访时，多数都会都向记者陈述了一个观点，“我们向来有着独播的传统，无论一剧两星还是一剧一星，对我们的影响都不会很大。”

然而在自信的言语之下，卫视们又从来都不会放弃对一线大剧的追逐。从接下来的各卫视排播情况来看，张国立、蒋雯丽主演的《爱情最美丽》、姚晨、吴秀波主演的《离婚律师》等大剧都仍然采用了四家卫视联播的方式，江苏、浙江、安徽、天津、深圳都参与到其中。而在一剧两星政策到来后，一、二线卫视将会陷入到不同的尴尬境地。

某卫视的工作人员表示，其实很多观众都特别认于震、姚芊羽这样的演员，他们出演的戏一般播出都比较不错。剧评人李星文也称，很多传统的电视剧观众，尤其是中年以上的男性观众，都很喜欢看于震演的电视剧，再加上悬念足、剧情跌宕起伏，自然就牢牢地抓住观众了。影视策划人谢晓虎也表示，不少制片人了解观众的收视喜好后，又会继续用这些演员拍摄同类型电视剧，长此以往，就形成了一个播出、拍摄链，这些演员也就成了二三线卫视的最爱。

一线卫视能够像他们期待的那样，将单集售价数百万的剧目演变出新的商业模式分摊压力吗？如若不能，凭借两家或者一家之力，一线卫视能有多少资金面对这场豪赌呢？

二线卫视的处境将更加尴尬，放弃大剧无异于缴械投降，播大剧，广告收益无法超越一线卫视，同样面临着巨大的收支压力。

在多重矛盾冲突下，本轮独播剧的生态或许能为卫视接下来的发展带来一些启示：走差异化路线，选择适合本台收视群体的作品，甚至二、三线的卫视联合起来自制剧目。

有知情人士告诉记者，此前在“一剧两星”政策出台时，曾有声音唱衰二、三线卫视的生存空间，但就目前来看，一线卫视的大剧战略在收视上并不能占到多少便宜，倘若选片精准，能够吸引到大量类型剧的受众，二、三线卫视凭借没有明星、名导的独播剧，或许也能够与在收视上分得一杯羹，也就能够获得相应的收益。

新闻来源：腾讯娱乐