洗脑广告词大挑战（洗脑广告的每一次升级）

洗脑广告进阶史

如果说鸡血广告的最直接目的是让你立马去下单购买，那么，洗脑广告就是让你根深蒂固地记住它，在你想要购买时只能想起它来。

所以，简单粗暴是洗脑广告最明显的特点。作为广告主来说，对洗脑广告的态度也是模棱两可，又爱又恨。

一方面洗脑广告大多都简单粗暴、基本与美感无缘；另一方面它又有奇效，拉动各类数据上也是非常粗暴。数据大幅拉动的诱惑让一向具有品质感的知乎，也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告，结果引来广大网民口诛笔伐，在业内也备受争议。

在这个不断变化的市场环境中，洗脑广告也在与时俱进，也有它的进阶模式。在不断地褒贬声浪中起起伏伏，但总的来看，洗脑广告地洗脑形式和程度在不断的发展和进步，在人们能接受的前提下达到洗脑的效果。

洗脑广告1.0 投放称王

在二三十年前的那个时代里，媒体渠道远没有现在发达，用户都集中在电视前，品牌推广其实相对比较容易，媒体投放选择性非常有限，商家只用在电视媒体上狠狠地砸上一笔，就能迅速成为全国知名品牌。

铺天盖地的电视广告就成为洗脑广告1.0时代最有效的推广方式，也是当时除广播、报纸外的为数不多的全国性推广渠道。

代表案例：蓝翔、脑白金、新东方烹饪等。

“学挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔”，曾几何时，这条广告影响了无数青年奔赴山东，就在前几年，网络上流行的段子仍然在用这条广告语，“那么问题来了，学挖掘机到底哪家强”，押韵上口易记忆的广告语和疯狂的电视投放，加上“帝王专业户”唐国强的代言，让山东蓝翔享誉全国，名震天下。

早期的洗脑广告大多都是如此，旺旺、好迪、妇炎洁、大宝等电视广告均是如此。在洗脑1.0时代，基本原则就是承包你的业余时间，除了电视剧就是广告，别无他选。

洗脑广告2.0 内容粗暴

当媒体越来愈发达，渠道日渐增多的时候，用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化，用户的注意力被大量分散掉，人们地时间越来越分散，人们没有多长地时间去接收你的广告讯息的时候，单一的投放电视媒体似乎不能奏效了，随之内容粗暴型的洗脑广告2.0就诞生了。

既然无法通过投放实现大量重复，那么就让广告内容本身大量重复关键词，而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注。

代表案例：恒源祥、溜溜梅、知乎等。

恒源祥的奥运生肖广告还记忆犹新，其广告大多只在央视投放，但由于广告内容非常单一，就是通过不断地重复“恒源祥，羊羊羊”等十二生肖，让观众只看一次就能记住，并打上奥运标签，使其在知名度和转化销售上都取得了非常号地成绩。

诸如此类地还有杨幂主演的溜溜梅广告，不断重复“你没事吧？”；今年世界杯知乎广告，不断重复“你知道吗？”；马蜂窝广告，不断问“为什么先上蚂蜂窝？”

这类单调乏味的重复结构，成为了洗脑广告2.0的最典型特征。

洗脑广告3.0 声形并茂

这种简单粗暴的内容广告天生就好像是招黑体制，往往都是毁誉参半，尽管对商家来说在产品的各项数据上都会有比较好的收益，但也降级了市场美誉度。在这种情况下洗脑广告3.0时代就应运而生。通过视觉听觉内容的三合一，达到洗脑广告地进阶。

intel广告的“灯，等灯等灯”的简单旋律。

代表案例：优信二手车鬼畜版、弹个车、拼多多等。

脑白金广告的成功其在广告词配合舞蹈旋律上也功不可没，拼多多的广告歌更是证明了简单旋律能让人强制记忆。

拼多多广告歌改变自一首传唱度较高的歌曲《好想你》，把歌词全部改成“拼多多，拼多多，我和你，拼多多”简单信息重复外，还在综艺节目上大量投放洗脑，旋律和文案的双重记忆，让受众想忘记也很难。

其原理也很简单，就是韵脚、旋律能增强人们的联想记忆，这点在相声、曲艺等文学艺术领域应用也非常广泛。

洗脑广告从1.0发展到现在3.0时代，饱受争议但又层出不穷。广告之所以洗脑，其本质在于大量重复。

从早期大量投放以垄断媒体式的重复，到后来关键词内容的重复，到现在的搭配简单旋律辅助洗脑记忆，模式变化的背后是传播媒体环境的更迭以及在人们讨论声中不断前进的广告业。