英雄联盟玩家最喜欢的英雄形象，浅析英雄联盟英雄角色的游戏文化的符号输出

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首先以《英雄联盟》角色塑造角度来看，英雄皮肤、英雄技能、角色的台词以及英雄的人物虚拟故事背景这四个方面，构成了全球玩家对该游戏文化和其中各项竞技策略的认知和认同，形成了席卷数十亿玩家的 LOL 情结，而电子竞技中，“游戏文化输出”、“广告表达形式”和“玩家正面反馈”这三者密切程度越高，游戏及其输出的文化价值口碑就越好。

文化符号包含的对象并不限于单一的文字、图像或声音，而可以是三者间在自由排列下构成的任何组合，是产品事物释放的某种具有传播可能的价值观念，如政府文化、企业文化、游戏文化等。时下相当受网络玩家欢迎的电子竞技游戏《英雄联盟》，具备诸多内化在游戏中的广告因子，这些因子以游戏文化符号的形式输出，迅速在玩家间形成群体感染机制，进而促使游戏内广告效应的产生。游戏中，玩家不仅可以享受通过团队合作谋求胜利的竞技体验，而且也可以感受其中丰富且极具个性的人物角色和精美的游戏画面等。作为电子竞技类游戏，“英雄”即游戏中的人物角色，在游戏运行和玩家心中，拥有不可替代的地位，从普通玩家到职业选手，每个人都有英雄选择与使用上的偏好。通过对英雄角色设定的分类，可从以下四种与角色相关的游戏文化符号出发，分析英雄皮肤、英雄技能、角色的游戏台词以及英雄的人物虚拟故事背景，也正是这四个方面，形成了席卷数十亿玩家的 LOL 情结。

《英雄联盟》中，每个英雄都有个性化的形象选择设定，即英雄皮肤。在游戏进入界面，所有英雄都有若干不同风格的皮肤可供玩家选择，以增强每局游戏中各位玩家的操作体验。基于东西方文化的差异和所用服务器的不同，美国服务器和本国服务器的皮肤画风差别不小，美国服务器英雄皮肤中个性主义彰显更明朗，而本国服务器的皮肤却相对唯美柔和。此外，皮肤的应用还加入竞技大国的民俗和民族元素。例如，2016年是中国农历猴年，《英雄联盟》就以《西游记》中人物为原型，为三个英雄角色分别推出了不同的猴年限定皮肤——“美猴王孙悟空”、“紫金罗刹莫甘娜”以及“玉净夜叉凯特琳”，并发出公告：“今日有地受难，煞气漫天，两大魔头，降祸于此，一曰玉净夜叉，以猎人为乐，一曰紫金罗刹，以吸元为生，苍生饱受涂炭之苦，万物皆叹苟活之难 ! 幸有美猴王，姓孙名悟空，四处历练，八方问道，以求境界之突破，途经此地，路见不平，故驾祥云而至，欲破妖气再还。”除民族文化元素在语言和图像上的引入，这三个刚上架的皮肤在随沓而至的春节中还均以半价示众，其对部分酷爱收集皮肤的玩家产生更大的吸引力。皮肤为竞技类游戏中英雄角色的塑造与推广带来了较大的广告效益。换句话说，《英雄联盟》中英雄角色的皮肤，本身既是商品，又系广告。

回顾近年来国内外较为大型的英雄联盟“cosplay”比赛，真人扮演者穿上戏服拿起道具之余，还争相模仿游戏中英雄角色的台词和技能。“cosplay”正在成为与电子竞技线下配套的重要活动，而英雄技能的展现形式也越发成为玩家在这些活动中追捧的焦点。换句话说，用职业眼光看，一场值得欣赏的电子竞技，必然以个人技能运用与团队里各英雄技能的配合为卖点，进而向广大的游戏玩家输出类似于“团队核心”与“mvp”（最有价值玩家）这样的虚拟游戏价值概念。也正是这些概念，让玩家在放松娱乐的同时，感受到了竞技的价值和个性的释放。英雄技能对游戏产生的广告效应，不仅处于游戏运行中关键的位置上，而且还体现在把握住了玩家对某些社会文化的崇拜心理方面，并将其沿用和创新，形成一套汇集诸多世界文化为背景的技能竞技平台，这种做法早期在《拳王》等街机游戏中也有体现。例如，英雄“小鱼人”菲兹的技能“巨鲨强袭”，就让人联想到1975年上映的电影《大白鲨》中巨鲨张着血盆大口冲出水面的场景；英雄“盲僧”李青的技能“金钟罩 / 铁布衫”和“猛龙摆尾”，又让我们想到达摩禅师所创的少林四大神功以及国际影视巨星李小龙曾主演过的电影《猛龙过江》。

对特定游戏文化同样有所贡献，但其广告作用却较为隐晦的是英雄角色在游戏中的台词设定和拳头公司为每个英雄撰写的故事背景。作为游戏中的广告因子，角色台词和人物故事背景使整个竞技平台形成了一个封闭、虚拟的游戏情境，配合上游戏进入页面和反馈页面的“议事大厅”，整个游戏为玩家营造了类似于哈利·波特的“魔法世界”或比尔博·巴金斯的“中土魔境”。身临其境的游戏体验背后是游戏公司对大量玩家反馈信息的筛选。这里不妨将角色台词和人物故事看做游戏广告文案的具体体现，将借助不同角色进行的表达看做游戏文化的灌输。游戏文化强调比赛的“合作”、“勇气”与“策略”，英雄角色台词的设计在这方面就有较多体现，如英雄“寒冰射手”的游戏台词有“我们必须向前推进”、“我不会将族人带向歧途”以及“弗雷尔卓德将会再次统一”等；英雄“探险家”伊泽瑞尔的台词有“是时候表演真正的技术了”；再如英雄“英勇投弹手”库奇的台词有“就来就来”、“激情在燃烧”和“现在的我已经飙到极限了”等等，其中也体现了游戏对个性主义的追求。