巴黎世家为什么要做旧（外婆看了都嫌土）

编辑 | 品牌君

前两天，品牌君朋友圈收到一条广告推送。

金灿灿配色，极具年代感设计，再加上和小毛驴有几分相似的黑色小牛。

本以为这支外婆看了恐怕都要嫌土的广告是某个不知名小品牌投放的，却没想到它出自知名奢侈品牌巴黎世家之手。

巴黎世家新广告被吐槽土到没眼看

“谢邀，有被土到。”

“感觉比那种页游广告还要难看……”

“那些奢侈品牌是不是对中国风有什么误解？”

社交平台上，网友们几乎一边倒地在吐槽巴黎世家新年广告太土。还有人愤怒表示，实在不想拍新春广告就别勉强，拿这种东西敷衍谁呢……

其实吧，这并不是巴黎世家广告第一次被diss。

“爱上我，让我赤红的真心包围你。”

“就自恋，包容不怕自黑的大女主。”

“我愿意，接下来的日子包你满意。”

很难相信，上述土味文案是一个国际时尚奢侈大牌专门为七夕节所创作。除文案画风清奇外，巴黎世家七夕广告视觉设计风格也颇为另类。

大红大紫的花朵，翩翩舞动的蝴蝶，背景板上充斥着浮夸的花体字，再加上男女模特略显做作的表情。浓郁乡镇影楼气息，扑面而来……

刚开始品牌君还以为是哪个网友玩性大发P图恶搞，没想到真是巴黎世家七夕广告图。

除了服气，一时间也不知道该说些什么。

广告曾被质疑太土的，还有喜茶和卫龙。2020年7月，喜茶上线“夸夸大卖场”短片为新品多肉玲珑瓜造势。

这支广告似乎是有意模仿曾经红极一时的电视购物现场。条纹汗衫，夸张舞蹈，看完整支广告后，品牌君感觉自己已经快要不认识喜茶。

卫龙产出过的土味广告就更多了。

2020年11月，卫龙将“土味魔爪”伸向自家旗舰店。与其他品牌力求清晰简洁，让消费者在尽可能短的时间内获取到有效商品信息不同，卫龙把线上店铺“装修”出一股浓浓复古disco味道。

“吃包辣条再跳舞，嗨爆全场不孤独”“卫龙迪斯科，动次打次买买买”“喝酒太贵蹦迪太累，还是囤辣条实惠”这小韵押得，可以考虑去参加下届《中国新说唱》。

不是所有品牌都适合玩“土味营销”

巴黎世家是时尚领域最具影响力品牌之一，喜茶与卫龙均是品牌圈相当会营销造势的企业。

按理说，它们对消费者审美喜好，对时尚行业潮流动向应该都非常了解，为什么还会产出土味广告？

难道其不知道那些广告一旦在社交平台传播开，便很可能会掀起舆论千层浪吗？

如前文所说，无论是巴黎世家还是喜茶、卫龙都具备成熟运维经验，不太可能预估不到相关广告发出后舆论的反馈方向。

所以品牌君猜测它们是故意为之，想要通过土味营销引起消费者注意。

实际上，土味营销近些年确实很火。

部分受众对趋于标准化的传统营销模式早已审美疲劳，土味营销这种接地气的传播方式有效刺激到消费者痛点，为不少人所接受和青睐。

但品牌君想要提醒一下诸品牌：土味营销虽然在获取流量上具备一定优势，但也得考虑“企业定位”与“土味营销”间的契合度。

一个身上有时尚、奢侈、潮流等标签的品牌究竟适不适合频频靠土味广告赢得关注度，着实有待商榷。