roblox地球防卫队（元宇宙代表Roblox）

Roblox：元宇宙代表

Roblox 成立于2004年，是一家在线游戏创作社区公司。Roblox是元宇宙概念第一股，它的商业模式是为玩家提供创作游戏并交易的平台。目前Roblox上的游戏超过4000万款，并以每天5万多款的速度增加。

Roblox企业发展大事记

Roblox是全球最大的多人在线创作游戏平台，以“创造”和“迷你游戏”为核心，提供面向用户的3D数字世界客户端、面向开发者的Roblox Studio工具集，以及Roblox云服务，使玩家和开发者尽情在虚拟世界中游玩、竞技、社交。

Roblox元宇宙的八大特征

Roblox的业态非常特殊，兼具游戏、开发、教育属性。既向玩家提供游戏，也免费提供让玩家自己创作游戏的工具，即开发者编辑器。

Roblox还会提供编程语言学习、3D场景构建、编程学习等内容，来帮助游戏开发者完成自己的设计，课程结果在游戏中呈现。

Roblox Studio与其他游戏引擎对比

“内容”和“社交”双轮驱动，构筑内生增长的创作生态。

平台为玩家提供海量的内容，提升玩家在游戏中沉浸时长和付费意愿开发者持续不断的输出内容（包括游戏、虚拟装扮、游戏开发工具），玩家完成游戏内购，开发者可获得相应的虚拟货币，并可以兑换成现实中的货币，从而形成创作者继续创造内容，玩家继续消费内容的良性循环，平台上的玩家既可以是内容的生产者，同时也是内容的消费者。

用户支付的流水主要流向4个部分：渠道分成、Roblox平台分成、平台成本、开发者分成。

Roblox盈利模式

Robux是Roblox中唯一的货币

Roblox的经济系统

Roblox 中心化经济系统

（资料来源：Roblox 招股书）

3Q21 Roblox 全球 DAU 超过 4,700 万

（资料来源：Roblox 招股书，公司官网）

Roblox 为代表的 UGC 社区，低创作门槛 经济闭环打造独特优势。

Roblox 作为 UGC游戏社区代表（最具元宇宙概念的游戏），至 3Q21 已拥有 4,300 万 DAU ( 31% YoY)。

呈现如下稀缺性：

1) 用户年轻化：

Roblox 80%的 DAU 为 5-24 岁；其中<9/9-12 岁玩家分别占比25%/29%;

Roblox 用户画像 (54%玩家<12 岁)

2) 高粘性、氪金空间可期：

Roblox DAU 日均使用时长高达 2.63h, 已超过抖音、王者荣耀（~140mins）。

Roblox 3Q21 全球 DAU 超过 4,700 万

且从 2021 年 4 月开始，长期霸榜全球 iOS 和 Google Play 游戏畅销榜。

Roblox 全球 iOS& Google Play 游戏畅销榜排名

3) 强创作氛围及互动性：

Roblox 游戏开发者>800 万，游戏数量~2,000 万，且 2020年开发者收益高达 3.3 亿美元。

UGC 内容生态、低创作门槛、经济闭环是其独特的竞争优势。

1) UGC 内容生态：

相比国内 PGC 游戏内容，Roblox 是当下首家具备规模的 UGC内容游戏社区，通过平台云服务器及开发者工具，引导玩家同时投入游戏创作中，以开放世界为载体，高效捕捉玩家多元喜好、增强玩家参与感与粘性，进而反哺平台的内容丰富度。

2) 低创作门槛：

Roblox 像素风减轻创作/开发者内容难度，同时平台通过 Robloxstudio 简化编辑系统，降低开发门槛及成本（~20 分钟上手）;

3) 经济闭环:

平台以 Robux为唯一的虚拟流通货币（美元自由兑换，同时可自我运行，如交易、赚取、花费等），建立了稳定可观的经济自给机制激发玩家及创作者热情：玩家在游戏中花费 Robux，开发/创作者可获得 Robux 分成收入（~20%）并进而投入在游戏研发/商品交易/现实货币兑换中，如同现实世界的劳务付出 劳务回报。

目前 Roblox 有超过 300 位开发者赚取 10 万美元以上收入。

根据 Robux 赚取收入对开发者分层

Roblox 长期增长点将来自：

1) 用户破圈：向高年龄层拓客；

2）海外扩张：亚太地区空间可期；

3）变现多元化：广告梯度接力。

但与此同时，也面临部分挑战，包括：

1）来自Meta, Epic, 微软，头条等平台竞争；

2）因用户消费差异及政策环境，亚洲/中国市场推广慢于预期；

3）相较于 PGC, UGC 内容对用户破圈及 ARPU 提升存在局限性。

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