钟南山商业代言之辩（钟南山商业代言之辩）

在一个商业社会，名人被商业利用是一个根本绕不开的宿命要么你拥抱商业，要么被商业拥抱；要么你利用商业，要么被商业利用名人这样的遭遇，完全是一个商业时代的宿命，现在小编就来说说关于钟南山商业代言之辩?下面内容希望能帮助到你，我们来一起看看吧!

钟南山商业代言之辩

在一个商业社会，名人被商业利用是一个根本绕不开的宿命。要么你拥抱商业，要么被商业拥抱；要么你利用商业，要么被商业利用。名人这样的遭遇，完全是一个商业时代的宿命。

说美国有位聪明的出版商，每当的他出版的新书出来之前，都会寄给总统一本。如果总统翻过、看过；他就会打这样的销售广告语：”一本被总统阅读的书”；这样新书便可以大卖；但如果他寄的书，总统根本不看的话，他也会打另外的销售广告语：“一本被总统拒绝看的书”，新书照样大卖。当然，这只是个段子，真伪无从考评。不过也说明了，即便贵为美国总统，也难以逃脱掉被商业利用的宿命。

若干年前，我曾经陪已故的著名主持人赵忠祥老师到扬州参加他的新书《湖畔絮语》宣传活动。活动是扬州市书店和图书馆邀请的。本来，我们认为这就是一个简单的文化活动。可是到了扬州市，便发现在一个主干大街路口的广告牌子上，竟有“欢迎赵忠祥老师来扬州”的标语。当时，我的一位女同事还很兴奋，跟赵老师讲，扬州很重视您这次活动。但赵老师微微一笑说，你们太嫩了，人家是在利用我呢。显然作为老江湖，赵老师对这些商家的做法是很洞悉的。到了晚上，接待方举行欢迎晚宴，除了文化机构的领导之外，实际做东的是个扬州本地的大地产商。当然晚宴很豪华。宴席中，那个老板盛情邀请赵老师我们一行到他的新开盘的项目去考察指导。因为是第二天下午的活动，上午是空出来的。老板旁边的领导们也一致建议赵老师去看看，因为项目是在风景区，景色优美，很值得一看。而且领导们还强调，项目是市里重点工程、明星项目。果然第二天一大早，老板和领导们的豪华车队便到酒店来接我们了，先陪吃早餐，然后又陪赵老师到他喜欢的扬州老街的古玩市场闲逛，之后一路来到老板的楼盘项目参观。到了目的地，竟然有盛大的欢迎场面，鼓号齐鸣、美女列阵；并且还有市里的副市长专门上面迎接赵老师我们一行，并亲自陪着我们考察楼盘项目情况。

后来，我向对方的领导询问，才知道我们的这次文化活动是他们文化部门交由本地文化传播公司策划并执行的，因此搭载了相关的商业内容。我自己当时其实是很生气和不满意的。但赵忠祥老师却一点也不生气，全部欣然接受。返京在南京机场休息时，我问过赵老师，他说这现象太正常了，如果扬州方面不搭载一些商业内容的话，人家不是做了赔本买卖吗？我们来扬州是为了宣传书的，对方不仅团购了图书，而且专门在市里最大的会议中心举办了《湖畔絮语》的发布活动，请赵老师与扬州近千名读者和本地几乎所有新闻媒体见面互动交流。他认为我们此次活动可以说圆满成功。赵老师这样一讲，才打消了我的心结。

网上所传言的“钟南山为安慕西和莲花清瘟打商业广告”的事情，已经正式被钟院士彻底否定了。我个人完全相信，以钟院士的地位和影响力，他是不会主动为这些商业企业做代言的。但是，我们也不能完全否认，钟院士被商业利用，也是一个客观的事实。尽管钟院长不可能去拥抱商业，但他却逃避不了被商业拥抱的宿命。就像我上面讲到的赵忠祥老师一样，他根本无意为一家房地商去站台，但还是客观上被房地产商“充分”发挥了“站台”的作用。

在商业社会里，名人所具有的天然“流量”，就是最大的商业价值。不管是政界名人，还是社会名人；不管是专业名人，还是艺术名人，都是一样的。他们身上的商业价值，不管你想不想利用，最终都会被利用——哪怕贵为总统，也逃避不了。只不过是，有的名人愿意利用自己的名声，将自己的商业价值兑现成商业利益；而有的名人不愿意。

我不认为名人兑现自己身上的商业价值，有违道德——只要合法就好。这反而是值得嘉许的——因为其本质上，也客观上推动了商业的繁荣。例如美国的政治家，都有退休后写回忆录的传统——如克林顿、小布什和奥巴马几位前总统都出版了自己的回忆录；另外像希拉里、劳拉，包括米歇尔几位总统夫人也都写了回忆录；这便是他们兑现自己名人商业价值的重要路径。至于，艺术家和演艺人士，就更是靠名声吃饭的了。那么专家学者呢，如果他们也善于将他们的名声，转化为商业财富的话，当然也没有什么可大惊小怪的。