菲拉格慕早春限定（从菲拉格慕新LOGO看品牌的）

提起菲拉格慕，总让人们想起靓丽的高跟鞋在意大利的百般风情中摇曳，就连其LOGO样式，也是潇洒随性的品牌名称手写体，一派优雅格调。但是就在米兰时装周开幕之际，菲拉格慕在其社交媒体上公布了品牌全新LOGO。

新LOGO舍弃了原LOGO的品牌全称——「Salvatore Ferragamo」，变为了更加适应快阅读节奏的「FERRAGAMO」；而在形态上，现代衬线字标也取代了创始人手写字迹，视觉上更加“规矩”，但是总觉得不似从前那般浪漫和随性，如果不是早已知道该品牌，很难从LOGO中品出该品牌所代表的风格特点。

当然，这一做法和近年来各品牌的LOGO变更趋势与风格如出一辙，便于阅读的标准字母其实更加容易融入在T恤和卫衣上，契合Z世代的审美观；红底黑字或是白底黑字带来的视觉冲击力也极为强烈，在人均注意力只有几秒的社交媒体时代，更能强化品牌形象。

你可能会在这次的LOGO变更中品到一些BURBERRY的味道。的确，菲拉格慕新上任的CEO就是之前就职于BURBERRY的 Marco Gobbetti ，曾经BURBERRY的LOGO视觉换新，也是他与英国著名视觉艺术大师彼得·萨维尔（Peter Saville）一起设计的。从标志性的骑士图案到单一的无衬线字体，品牌传达更为简练与直接。事实上，BURBERRY在变更LOGO后，消费者的好评反映在了最直观的营业额上涨上，但是也有媒体认为，BURBERRY这样做，有将自己“潮牌化”的嫌疑，在长远来看动摇了品牌以经典闻名的根基。

虽然Peter Saville表示，此次对于菲拉格慕LOGO的设计灵感，是来自佛罗伦萨文艺复兴时期的石刻，期待表达一种古典主义和现代主义的张力，但是也坦诚表达了想要品牌更具活力（更靠近年轻人）的愿景。想必不久的将来，菲拉格慕将要面对和BURBERRY一样的市场检验。

奢侈品LOGO变更的背后，其实折射出了大环境的变动与艰难，品牌一方面想要拉拢日益庞大的年轻消费群体，一方面又要在平衡自己的格调之间做取舍，是取悦还是诚服于自己的信仰，是个难题。