高端苹果手机对比华为（全球智能手机下滑9）

10月19日，调研机构Canalys发布报告：今年第三季度，全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌，同比下降9%，创出2014年以来最差三季度。

数据显示，前五大手机厂商有四家出现下滑，只有苹果实现了增长。

三星通过促销增加出货量，市场份额达到了22%，但是销售额并没有增加。苹果市场份额由15%增加到了18%，成为了唯一正增长的厂商。

小米、OPPO、vivo等市场份额均出现不同程度的下滑，分别为14%、10%和9%

华为再度无缘前5，依然others。

2022年三季度手机出货量如下：

• 第一名、三星，出货量为6516万台，同比（去年三季度6940万台）下滑6%；
• 第二名、苹果，出货量为5332万台，同比（去年三季度4920万台）增加8%；
• 第三名、小米，出货量为4147万台，同比（去年三季度4400万台）下滑6%；
• 第四名、OPPO，出货量2962万台，同比（去年三季度3670万台）下滑19%；
• 第四名、vivo，出货量2666万台，同比（去年三季度3420万台）下滑22%。

虽然市场上充满了iPhone 14销售不佳、Mate 50异常火爆，但是数据表明“嘴上说不要、身体很诚实”，该买苹果还是买了苹果。

智能手机销量下滑

2007年1月苹果发布第一代iPhone，拉开了智能手机的序幕，如今15年过去了，智能手机已经更新迭代了十几次，三星、苹果、华为这种行业大哥都跑不起来了。

第一代iPhone被部分媒体誉为“上帝手机”，iPhone 13被称为“十三不香”，如今iPhone 14甚至还要降价。

华为手机从籍籍无名，到名声大噪，再到如今的others，真可谓成也“麒麟”败也“麒麟”。如今没有麒麟芯片的加持，华为手机的销量也大不如前。

三星手机尽管在出货量方面排名第一，但与当年30%的市场份额相比降低很多，并且影响力仍在逐年下降。

大环境真的不太好

今年的大环境真的不好，疫情、经济等多个方面合力导致大环境变差。

疫情之前的2019年，我国GDP增长6.1%，2020年疫情爆发，GDP增长率为2.3%，同比下降3.8%，2021年，GDP增长8.1%，除了旅游、影视，其他行业基本都恢复到疫情之前了。

今年情况更为特殊，上海、深圳等地相继爆发了一波疫情，导致产业链受到影响，进而影响了上半年的GDP增速。

疫情影响的何止是经济，人们的心理也受到了不同程度的影响，对短期经济增长信心不足，更愿意保留一部分现金，消费欲望也明显下降。

这种背景下，智能手机也不好卖了。

手机提升有限

智能手机的核心器件“处理器”，在性能方面提升有限。

高通骁龙8Gen1比上一代888Plus在性能方面提升17%，苹果更过分，苹果A16CPU性能比上一代A15只提升了12.5%，GPU性能提升了可怜的8%。

华为的麒麟处理器，因为失去代工权利，只好停留在设计室内了。

近几年智能手机创新不足，屏幕、拍照、功能、应用场景等方面没有催生出真正的代际创新，无法激发年轻群体的换机热情。

手机性能过剩

现在的旗舰手机配置都很高，功能也越来越多，这就导致很多功能到了换机时也用不到。而12 512G的内存，除了游戏党，其他消费者恐怕在手机寿命耗尽之前都用不完。

这就是性能过剩！

随着智能手机技术的普及，多功能、大内存、高性能逐渐向中、低端机型扩散。“老年机”基本就是打电话、聊微信、刷视频，中低端机型已经足以满足。

安卓手机可以战3年，iPhone甚至可以使用5、6年。

不夸张地说，现在很多手机换块电池，和新手机区别不大。这自然降低了换机的频率了。

一句话，现在的智能手机就是“功能小修小补，外观大同小异，”看完就没了买的欲望，再加上口袋空空、预算不足，索性不买了！

苹果手机缘何逆势增长

全球智能手机下滑，大家都归咎于疫情影响、经济下滑，但动辄大几千、上万块的苹果手机却逆势增长，这不是很有趣的现象吗？

那么苹果手机为何能够逆势增长呢？答案就是蚕食华为、安卓的市场。

1、“备货”吃下华为的市场

因为芯片的原因，华为手机出货量严重不足。

2019年，华为出货量达到了2.385亿台，超过了苹果的1.962亿台。到了2021年，华为手机出货量只有4500万台，空出了近2亿的市场。

2022年9月，华为和苹果同时发布新机Mate 50 和 iPhone 14 。市场反应华为Mate 50销售火爆程度远超 iPhone 14。

但是大家不清楚的是，Mate 50 仅备货400万台，而iPhone 14备货3400万台，总备货量达到了9000万台。

近10倍的差距，足以证明蚕食华为市场的正是苹果公司。

而三星、小米、OPPO等根本不具备吃掉华为市场的实力。

2、“降价”狙击安卓

为了狙击安卓，苹果采取了“降价”策略。

先看iPhone 14 。按照苹果公司的风格，iPhone 14将会比iPhone 13价格有所上涨，分析师们也纷纷作出预测，最高预测iPhone 14价格将上涨1050美元。

发布会后，iPhone 14 128GB居然没有涨价，高容量的涨幅也仅有100—500元。

为此，网友们也狠狠地调侃了一下苹果：“是不是看了华为的发布会，连夜把涨幅调低了呢？”

iPhone 14 发布之后，部分机型价格持续走低，10天就贬值了38%，成为iPhone 史上贬值最快的机型。iPhone 14Plus 官网售价6999元，但隔壁店铺补贴之后售价6399元，直接便宜了600元。

同时，库克将iPhone13的价格全系下调了600元，加上平台补贴的话，降幅达到了上千元。例如：5999元的标准版价格直接降到4819元。

这一系列动作，让不明真相的网友误以为苹果在走下坡路，并且给出了各种理由，诸如：经济下滑、俄乌冲突等等。

其实真相是“苹果降价狙击安卓”，否则凭借苹果的召唤力，只需减少备货，就足以保住价格。

苹果的降价策略收获颇丰，我们以618为例：

• 第一名，iPhone 13，销售282.43万台；
• 第二名，红米K50，销售34.13万台；
• 第三名，小米12X，销售23.43万台；
• 第四名，红米K50 Pro，销售20.6万台；
• 第五名，红米10A，销售10.9万台。

iPhone 13销量超过了第二名至第十名的总和，降价抢占市场的策略大获成功。

3、安卓混战

此外，安卓手机的恶意竞争也是苹果手机大卖的原因之一。

为了挤入高端，安卓这几年也把2000多的旗舰机强行拉到五六千，甚至更高。可以说价格已经翻倍、甚至翻了几倍。

再看iPhone ，尽管起步价格达到了5000 ，但在价格涨幅方面还真比不过安卓。

安卓一年发布好几个机型，但是手机却大同小异，都采用了高通的芯片、三星、京东方的屏幕、系统和软件也都相同，买个手机还要比来比去，索性买苹果了。

安卓的机海战术，导致软件维护周期短，系统更新三四年都顶多了，中低端机可能就两年时间，但iPhone可以更新六七年。

很多网友比来比去，最后选择了苹果手机，也不奇怪。

4、苹果手机更保值

有网友发了一个帖子，年年换新机和三年一换，哪个更省钱呢？

买一台iPhone需要6000元，之前那台已经成了三代机，基本没啥价值了。

这台售价6000元的iPhone，使用一年后，仍然可以卖4000元，（当然使用时要注意爱护）。

那么答案来了：

三年买一台需要花费：6000元。

年年换新机，三年需要花费：（6000-4000）*3=6000元。

结果居然一样，并且年年换新机，用着爽，还能装X。

但安卓手机是不会达到这个效果的，新机一年贬值2000元的也比比皆是。因此“保值”也成了iPhone 热销的一个理由。

这些都是苹果能够逆势热销的原因。

如何破局呢？

我们知道手机的关键技术主要是处理器、基带芯片、射频芯片、操作系统、屏幕等，只要把这些关键技术解决了，华为手机就可以王者归来。

京东方、深天马等已经解决了手机屏幕的难题，尽管与三星仍有差距，但继续更新迭代下去，差距势必会越来越小；

操作系统可以选择华为的鸿蒙，鸿蒙是一款万物联网操作系统，强大的分布式能力让其更好地完成多屏协同，提高办公效率，同时还可以兼容安卓；

华为也设计出了巴龙5000基带，并且成功地将其集成到了麒麟芯片中，但是苦于无法代工，只好停留在设计室内；

与基带芯片对应的就是射频芯片。

射频芯片负责射频收发、频率合成、功率放大，基带芯片负责信号处理和协议处理。

可以说射频芯片直接影响着手机信号，没有信号，手机就是一块板砖。

在5G时代，国内射频芯片一直处于追赶位置。其中滤波器是最薄弱的环节。滤波器研发技术涉及到EDA、设计和工艺，以及封装技术。

做滤波器，不仅要设计，还需要建立自己的生产线。此外，滤波器还会遇到专利问题，绕开国外的专利将让国内射频芯片公司付出高昂的研发时间和费用。

可以说，国产射频芯片仍需努力。

在手机处理器方面，华为自主研发的麒麟处理器和高通骁龙处理器相当，甚至在某些方面领先高通，只需解决制造问题就OK；

在芯片制造方面，中芯国际已经突破了14nm、7nm技术，只待EUV光刻机。

在芯片设计软件方面，EDA是不可或缺的，国内华大九天与国际三巨头差距仍然较大。

因此，要想真正的破局，就必须解决三个问题，第一、EUV光刻机；第二、EDA软件；第三、射频芯片。

这三个问题我们放大来看，其实就是打造科技创新型经济体。

我国是世界第二大经济强国，第一人口大国。拥有庞大的劳动力，丰富的资源，强大的凝聚力，这是我们的优势。

这种优势可以让我们集中力量办大事，原子弹、氢弹、导弹、人造卫星等不都是这样攻破的吗？

尽管现在出生人口连续下降，但老龄化尚未全面来临，我们仍大量有时间，只要打好手中的牌，就可以将劳动密集型经济体转型为科技创新型经济体。届时，一切问题迎刃而解。

写到最后

华为要想破局，绝不是盲目的对标iPhone ，而是融入全产业链，产业链突围才是真正的破局。否则即便解决了芯片制造的难题，也会遇到其他的难题。

总之，打好手中的牌比重新抓好牌更重要，认真审视自身，优化解决掉自身的风险和问题，无病一身轻，身轻才能矫健，才能跑得更快、更远。

我是科技铭程，欢迎共同讨论！

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