摩尔庄园手游为何火爆（摩尔庄园手游上线）

作者：11

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淘米的经典社区游戏《摩尔庄园》手游已于6月1日正式上线。IOS首日预下载已突破200万，达成AppStore下载总榜第一。

这款经典游戏的续作获得如此火爆的市场反应似乎在意料之内。《摩尔庄园》可以说是95后和00后群体的童年回忆。《摩尔庄园》页游于2008年首次上线，上线之后便吸引了大量的儿童用户，到09年底，《摩尔庄园》注册账号数便突破了5000万。在当年视网游为洪水猛兽的环境下，《摩尔庄园》凭借其健康友好的内容和完善的防沉迷系统一举破界，成为了当时的儿童网游王者。同时，淘米推出大量《摩尔庄园》动画和漫画，在影视方面为游戏赋能。

然而随着《摩尔庄园》不断商业化，畸形的充值系统破坏了游戏平衡；淘米的错误决策，将大量资金压在动画制作，却无法回本；以及玩家群体年龄变大，玩家大量流失，《摩尔庄园》逐渐走起下坡路，于2015年就停止了实质性的更新。

时隔六年，淘米重拾《摩尔庄园》这一当年的爆款IP，反响不输当年。手游将上线的消息一放出，便吸引了大量关注和玩家的“自来水”，短短半分钟的宣传视频就这Bilibili上获得了高达70万的点击。

淘米在宣发上也持续发力，在淘米官网、B站直播间、百度搜索页面、微信搜一搜页面、各个手机应用商店都设置了手游上线倒计时页面；在上线当天在微博投放了位于热搜榜前十名的广告词条；公布《摩尔庄园》手游与草莓音乐节开启联动，将于6月5日在游戏内开启全息演唱会，新裤子乐队将作为嘉宾出席。

本次《摩尔庄园》手游上线，我们可以通过其宣发中邀请的嘉宾“新裤子乐队”、宣传话术“欢迎小摩尔回家”以及打出的微博话题“20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验”看出，此次手游针对的玩家群体仍是此前《摩尔庄园》网游的玩家。这款披着儿童向的外壳，却是针对成年人的手游，在开服后“情怀”玩家井喷式的涌入后，能否依靠游戏内容留住玩家呢？

首先，《摩尔庄园》具有较为饱满、合理的世界观。其游戏剧情不同于其余儿童向网游，并不采用“非黑即白”的正反派观念。淘米的游戏制作时为《摩尔庄园》填充了大量的历史，在现代化的摩尔庄园内添加了“魔法”等因素，为游戏玩法添加了更多可能性。如果《摩尔庄园》手游能够在剧情方面持续发力，深入发展剧情，那么或许能够靠剧情留住一批玩家。同时剧情上的成功也会为《摩尔庄园》IP带来其他改编的可能性。

其次，在浅度体验《摩尔庄园》手游后，笔者发现相对于页游，《摩尔庄园》手游在玩法上在继承网游的同时有一定的创新。《摩尔庄园》手游仍采用当时的“超级拉姆俱乐部”模式，保留了换装和养成的玩法，在家园方面开辟了与《星露谷物语》和《牧场物语》相似的农作物种植互动新玩法，家园经营打造的新模式。玩家可以打造自己的农场牧场，这种新玩法不同于市面上的大多数手游，《摩尔庄园》或许能够通过这种玩法吸引一批休闲玩家。

《摩尔庄园》手游上线后获得了部分玩家的好评，但好评重点多停留在“情怀”层面。其游戏本身在核心玩家群体中已经收到不少负面反馈。在各大游戏论坛上，部分玩家认为部分玩家认为《摩尔庄园》手游制作质量较低，建模没有质感，场景交互少，经常出现穿模bug。玩法过于休闲，游戏性较低。同时游戏优化较差，游玩时经常出现卡顿闪退的情况。

在开服的“情怀”浪潮后，《摩尔庄园》手游如果能够继续充实自己的游戏内容，依靠核心玩法留住玩家，实现可持续性发展，那么《摩尔庄园》IP或许能够凭此重新焕发生机。