春节潮人正传不一样的国潮风（国潮撞上春节苏福）

随着春节脚步的临近，购置年货也成了困扰消费者的一大难题，看似琳琅满目的商品陈列架，能挑选的拜年礼品却总是那几样，不仅显得俗套又随意，也让新年变得乏味无常。

在这样一种背景下，如何才能使年货够年味儿，让人耳目一新，同时又能表达出诚意满满的新春祝福，便成为了所有品牌商最大的挑战。

在众多新春营销中，苏宁易购的一波动作就着实让人眼前一亮。紧紧瞄准年轻人对春节新鲜感的奢望与国潮文化崛起的力量，结合线上线下这套组合拳，狙击时下年轻人的集体消费动机，全方位引爆苏宁易购卖场销售量，并顺势将苏宁易购新IP“苏福”，一炮在年轻用户心中打响，从这个竞争激烈的年货场中强势突围而出。

特色十足的网感创意 苏福IP很对味儿

众所周知，新年人们都会有贴福字的传统，而寓意“福到了”的倒福，也一直备受人们青睐。而说到倒福，就不禁让人想到日本野村一晟的倒字创意，无不让人佩服倒汉字的艺术魅力。因此，苏宁易购也特意设计了一款个性十足的“苏福”标志。横看是苏，竖看是福，出神入化的字体设计能力，文字颠倒间紧扣项目主题，既包含了“福到了”的春节传统寓意，亦将苏宁易购对消费者的春节美好祝福诚意献上。

值得一提的是，“苏福”作为一个贴合网络文化的词汇/语言，其背后所释放的“过一个苏福年”的生活理念，更能够与人们达成精神上的共鸣。再者，祈福的传统民俗融合现代艺术美学的标志设计，还能巧妙串联起两代人年俗的喜庆风格，在充分勾起大家记忆深处的家乡年味的同时，传达“苏就是福”的美好寓意，为苏宁易购成功打开与用户之间沟通的新大门。

国潮碰撞春节 流行文化带动会场大卖

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在产品的外观上，苏宁易购也对国潮进行了俏皮的改变，不论是偷瞄的卡通狮子，还是青年文化的语言，都让人感到接地气。把当代年轻人的个性及兴趣偏好都直观的在产品身上勾勒而出，形成了无比反差萌的记忆点，让年轻人在这些产品上都能搜寻到自己的身影，感受到与自身性格相契的精神寄托。

而在#朕的心意#快递盒上，故宫博物院上新的古风口红以及《如果国宝会说话》里的古风海报，让人们真正看到了古风的魅力，因此掀起了一波古风潮，苏宁易购的快递盒也跟上了这波古风潮，配合“太后懿旨”等系列有趣的文案，让苏宁易购这波营销从包装到产品搭配，完美地诠释了“中国苏福年”。

不光线上发力，此次苏宁易购在线下部署的多个大区，也让苏福单品进一步实现了广泛曝光，充分发挥了品牌本身得天独厚的“双线优势”，做到线上线下的无缝衔接，让“苏福”持续渗透消费者的生活场景，从而互补了线上平台与线下门店之间无法触达的领域，最终实现高效的营销效果。

联合打造苏福餐厅 场景化营销够带感

此外，苏宁易购还安排了吉祥物苏格拉宁到现场与消费者互动，并推出三款苏福套餐：狂吃不胖、今夜暴富、非礼勿问，将“苏福”文化融进每一次到店顾客的消费过程中，在释放苏福“必过苏福年”的生活态度的同时，也进一步增强了用户粘性和品牌美誉度，使品牌国际形象和年轻调性得到全面提升。

总的来说，苏宁易购通过这一连串动作，至少可以说明在电商这个领域里它已经走在最前面。在大众内心打下了对“苏福IP”坚实的记忆点，并且占据了绝对的心智位置的同时，成功让苏宁易购坐上“年货场”头把交椅，为品牌再添竞争防线，既吸引了年轻人，也使苏福逐渐成为大众购买年货的首选平台。