小米将华为作为主要对手(华为多年前一员猛将)
今天数码圈发生了一件大事:又有一位高管“空降”到小米公司。他就是曾担任魅族科技高级副总裁,TCL通讯中国区总裁,华为消费者业务中国区CMO的杨柘。难怪小米被所有人吐槽是组建“复仇者联盟”来抗衡无敌的华为。我们来看看小米空降了多少“友商前高管”:
前金立总经理卢伟冰,现任小米集团中国区总裁、红米Redmi品牌总经理。
前联想副总裁常程,现任小米集团副总裁,负责手机产品规划。
前努比亚副总裁苗雷,现任小米相机部总监。
前小辣椒手机创始人王晓雁,现任小米中国区副总裁兼销售二部总经理。
......
现在,一位履历更加丰富的的行业大佬加盟了小米公司,这回事就算是雷军也否认不了小米在组建复仇者联盟了。
杨柘
杨柘的履历有多厉害呢?我先简单介绍一下:
杨柘曾任:
原Apple市场经理
原利盟(Lemark)营销总监
原三星电子(中国)投资有限公司移动通讯业务市场部总经理
原三星(中国)投资有限公司线上营销团队高级总监原RIM
(黑莓手机)中国区Marketing VP
原华为BG副总裁及中国区首席营销官
原TCL通讯中国区担任首席运营官与中国区总裁
原魅族科技高级副总裁兼魅族公司总参谋
我们再来看看杨柘做过哪些“丰功伟绩”:
在职期间成功将华为手机打造成高端品牌,其在职期间负责过诸多经典的华为手机宣传slogan文案:
华为P6,美,是一种态度;
华为P7,君子如兰;
华为Mate7,爵士人生;
华为P8,似水流年;
华为B2手环,腕上私语,言行合一。
小米众高管
此外三星手机的“心系天下”;TCL的“宛如生活”;魅族的“惟精惟一”和“双瞳如小窗,佳景观历历”等脍炙人口的广告语都是出自他的手笔。从他主导的宣传文案来看,此人颇有一些文青气质,有一种中国古典文化中的“君子”品味。看得出来,杨柘对于道统文化非常热爱,读他写的文案,有一种淡雅、高端的感觉扑面而来。
不过,对于他的评价仍有许多争议。许多人认为,三星、TCL、魅族都曾寄希望于他,期盼杨柘能带领品牌走出困境。然而就结果来看,三星、TCL、魅族都不可避免的在国内逐渐没落。
但是这一切是因为杨柘无能?
我觉得未必。
笔者认为,评价一个人,肯定不能只看他失败的地方,也不能只看他成功的地方。他曾在三星提出的“心系天下”,华为的“君子如兰”,“爵士人生”等等无疑取得了较大的成功。
卢伟冰和杨柘
他当初为TCL提出“宛如生活”这种高贵典雅的宣传文案,奈何产品与品牌宣传脱钩,最终导致TCL手机团队付出了巨大的代价。
他也曾为魅族提出“惟精惟一”,口号不错,但是却不适合魅族的品牌调性。在笔者看来,魅族的受众比较年轻,魅族产品的设计也比较活泼精致,更适合年轻人。然而杨柘的营销风格太过讨好中年用户。
虽然小米品牌调性也是偏年轻化,但是我依然看好杨柘加入小米。小米的MIX系列走的就是高端旗舰,偏商务风,如果结合杨柘偏拿手的中国君子文化的淡雅风格式营销,想必对小米MIX系列冲击高端市场一定有极大的裨益。
而小米成立十年来在营销方面屡屡翻车,被网友诟病营销拉低品牌形象,或许确实需要一位“救世主”带他们走出低端营销的泥潭。比如最近Redmi Note9系列的全球宣传视频中,核弹、蘑菇云、浅草寺等元素引起了日本网友不满;小米副总裁常程为小米10青春版做宣传时用上了“裤裆开裂”、偷窥女生宿舍等文案,顿时引起大量网友的不满。
我有一种感觉,或许小米的“复仇者联盟”这次真的迎来了一位“救世主”。就像电影复仇者联盟等来了能够大杀四方,打败灭霸的惊奇女士,小米也等来了一位带领他们冲破低俗营销的屏障,打败华为的“超级英雄”。
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