刺激卸妆产品市场（原创报告2022年1-6月卸妆用品线上市场分析与趋势新品洞察报告）

日化智云独家发布原创报告，深度分析2022年上半年卸妆用品的线上市场销售数据、热销品牌、商品及国内外趋势新品，以便行业企业及从业者更理性地做业务决策。

本份报告包含以下内容

一、2022年1-6月卸妆用品线上市场分析

01 2022年1-6月卸妆用品销量与销售额分析

02 2022年1-6月卸妆用品TOP 10品牌分析

03 2022年1-6月卸妆用品TOP 10商品分析

二、2021年-2022年国内外趋势新品洞察

文章篇幅有限，本文仅呈现报告50%内容，拉到文末可领取报告PDF。

01

线上市场概况

卸妆用品销量与销售额分析

• 从近两年的销售趋势可以看出，卸妆用品销售呈周期性变化。其中，双十一大促活动期间，销售额和销量均增长明显。
• 近两年卸妆用品线上销售额最高的月份是2021年10月，销售额达7.9亿元 ，同比增长41%，环比增长120%。
• 线上数据显示，2022年1-6月卸妆用品线上总体销售额18.1亿元 ，同比下降16%，销量2137万件 ，同比下降23%。
• 其中，2022年5月销售额为4.3亿元 ，同比下降11%；环比增长112%，和618活动在5月开始有关。

卸妆用品销量与销售额价格带分析

• 从销量来看，价格在0-100元区间的产品销量占比为72.0%，100-300元的产品销量占比为25.4%，而价格大于300元的产品销量仅占2.6%。

卸妆用品热销产品关键词

“韵晨蜜”、“欢森”、“纽约”关键词热度较高。

热度指数说明：按照产品销量、销售额、销量增长率等维度分析得出。

线上电商销量TOP 10品牌分析

TOP10品牌的销量占比为46%，头部效应不明显，品牌竞争激烈。其中TOP5品牌的销量占比32.3%。

TOP10品牌中国产品牌和国际品牌各占半数，其中有5个是国产品牌——逐本、至本、且初、健美创研和完美日记，有5个是国际品牌——美宝莲、贝德玛、芭妮兰、娜斯丽和欧莱雅。美宝莲和欧莱雅均为欧莱雅集团旗下的品牌。

国产品牌至本同比2021年1-6月增速最大，同比增长545%；其次为美宝莲，同比增长3%。

• 热销TOP1品牌：ZHUBEN/逐本

1-6月线上电商销售额2.0亿元 ，销量200万件 ，销售占比9.4%

销售额最高的产品是清欢洁颜油

• 热销TOP3品牌：BIODERMA/贝德玛

1-6月线上电商销售额 1.2亿元 ，销量135万件 ，销量占比6.4%

销售额最高的产品是舒妍多效洁肤液

• 热销TOP4品牌：至本

1-6月线上电商销售额0.5亿元 ，销量117万件 ，销量占比5.5%

销售额最高的产品是舒颜修护卸妆膏

• 热销TOP6品牌：KIMTRUE/且初

1-6月线上电商销售额0.6亿元 ，销量75万件 ，销售额占比3.5%

销售额最高的产品是土豆泥卸妆膏

其他TOP品牌详细分析、高增长品牌及新锐品牌榜单在完整版报告中呈现。

2022年1-6月卸妆用品销售额TOP 10商品分析

销售额TOP 10卸妆用品商品一览：

销量TOP 10商品分析：

①爆品分析：多种便携和使用便利的包装设计

至本舒颜修护卸妆膏采用嵌入式挑棒设计，自带卡槽，使用方便；可替换内芯设计，消费者可选择使用替换装，循环使用。

美宝莲眼唇卸妆液推出多种规格——150ml、70ml、40ml，满足多种场景需求，消费者可随心搭配。

花西子花露卸妆湿巾采取“眼唇 面部” 的1 1组合型设计，一组两片，方便携带，撕开即用，简单快速。

稚优泉酵素卸妆水采用方便的按压式瓶口设计，使用化妆棉单手按压瓶口即可定量出水，使棉片充分湿润，使用便利。

②爆品分析：打造良好的嗅觉、视觉的感官体验，芳香感升级，视觉体验升级

逐本清欢洁颜油，第4代升级，特添芳香精油，芳香感升级，打造沉浸芳香SPA体验；产品包装上溯源东方美学，视觉上也进行了新升级。

花西子花露卸妆湿巾传承东方精致美学理念，粉黛视觉很好兼顾了东方古典与时尚雅致，结合冬忍花、山茶花精华凝萃，打造精致时尚的体验。

③爆品分析：敏感肌专用，温和舒缓修护，净澈卸妆无负担

贝德玛舒妍多效洁肤液，0添加，使用9重净化高纯水，PH值5.5，模拟皮肤酸碱环境，温和舒缓，敏感肌可安心使用；添加多糖、益生元和两大多元醇，平衡肌肤微生态，提升皮肤耐受；应用生物胶束科技洁肤配方，提高产品的清洁力，卸妆无负担。

完美日记氨基酸温和净澈卸妆水，第二代全新升级，新增2种表活清洁剂，清洁力提升24%；升级温和配方，添加15种氨基酸，在肌肤表面形成温和保护膜，有效减少清洁摩擦损伤；针对干敏肌和痘痘肌易敏问题，添加专利成分，有效舒缓抗刺激，强化肌肤屏障。

④爆品分析：针对眼唇娇嫩部位，温和配方，卸妆不刺激

美宝莲眼唇卸妆液专为眼唇部位设计，不添加酒精、香精，PH值接近人体泪液，卸妆温和干净。

健美创研牛油果植萃卸妆湿巾，接近滴眼液的温和配方，可放心卸娇嫩眼唇区域彩妆，温和不刺激。

花西子花露卸妆湿巾开创了“眼唇 面部” 的1 1组合型卸妆巾，其中眼唇卸妆湿巾内含上茶花籽油，可维稳肌肤状态。

完美日记氨基酸温和净澈卸妆水的PH值和眼药水相近，添加15种氨基酸，在肌肤表面形成温和保护膜，有效减少清洁摩擦损伤，温和不伤肤，卸妆不刺激。

02

2021年-2022年国内外趋势新品

• 卸妆体验升级：通过升级卸妆肤感和添加香气，打造高级的卸妆体验。

烙色晨露玫瑰卸妆膏质地软糯易延展，触肤化油，不摩擦皮肤；散发鲜甜晨露玫瑰香味，给使用者高级香薰SPA般卸妆体验。

且初温感卸妆油，自研温感乳化配方，提高卸妆力的同时，洗感更舒适；甄选四重植物菁萃油，触感柔软细腻，升级卸妆肤感；散发清冽的自然植物香气，多方位打造进阶卸妆肤感。

烙色晨露玫瑰卸妆膏

2022年上市

且初温感卸妆油

2022年上市

• 卸妆湿巾，一片卸全妆，携带方便，可随时随地“懒人”卸妆。

拥彩牛油果植萃卸妆巾添加牛油果植萃精华和芦荟提取液，安心植萃成分，不伤皮肤，无需水洗，0残留；单片独立装设计，撕开即用，便携卫生。

逐本精油眼唇卸妆巾为娇嫩眼唇肌设计，不含刺激成分，芳香薰衣草精油舒缓肌肤；添加了专门养护唇肌的植萃成分；可以全脸使用，方便出行场景和偶尔偷懒的快速卸妆。

牛油果植萃卸妆巾

2022年上市

逐本精油眼唇卸妆巾

2022年上市

• 精简护肤：产品配方精简，微粒乳化技术，减少卸妆步骤。

敏感肌群体可能对护肤品中的香精、防腐、色素等成分过敏，所以不少产品通过甄选成分，尽量不含或少含易损伤皮肤、引起皮肤不适的过敏物质。

例如稚优泉清净卸妆油，甄选10种全绿色成分；采取植物调香，不添加香精等刺激皮肤的成分；使用葡萄籽油、向日葵籽油、香柠檬果油三种天然成分，提高温和洁净力、水感清爽度；采用微粒分解乳化技术，减短乳化时长，冲洗后清爽无油膜感，减少卸妆步骤。

稚优泉清净卸妆油

2022年上市

• 植萃精油养肤配方，自然养肤，养卸合一。

雪玲妃白池花净透卸妆膏，甄选天然进口植物精油——日本进口稻糠油、西班牙进口向日葵籽油、白池花籽油、青刺果油，通过植物精粹，自然养肤；精准配方调控，以达到清洁力与温和度的微妙平衡，一次净澈卸妆。

芭妮兰净柔舒缓眼唇卸妆液，添加狗牙蔷薇果油、二裂酵母、积雪草和神经酰胺，舒缓保湿脆弱眼唇，养卸合一；黄金水油比例，27%油加73%水，精油溶妆，水油双卸。

雅诗兰黛红石榴净肤水漾洁颜油，添加五重养肤精华——红石榴精粹、向日葵花油、白池花籽油、蔓越橘籽油、芒果籽油，对抗氧化；整果萃取地中海红石榴，精华入油，卸妆亦养肤。

雪玲妃白池花净透卸妆膏

2022年上市

芭妮兰净柔舒缓眼唇卸妆液

2022年上市

雅诗兰黛红石榴净肤水漾洁颜油

2021年上市

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