大芒计划活动收官（十人千万活动收官）

芒果TV“大芒计划”通过“十人千万”活动等方式孵化了优秀创作者和作品，准确踩中了PUGC、短视频、网红“带货”等多个文娱风口，为视频行业多元变现探索出新可能。

文｜叶实

回望2019年文娱产业，内容型网红商业价值的充分释放无疑是鲜明的社会景观。可以说，这是底层创意能量被真正激活的年代，互联网内容生产经过了“纯媒体”时代“自上而下”的布局后，借助技术升级和认知革命，已然进入了一个用户全面参与的时代，“自下而上”的内容生产构成了一种颠覆式力量。

以芒果TV为代表的视频网站也意识到了用户潜藏的创作势能，以开放合作姿态，积极支持优秀视频内容创作者，意图在文娱行业推动一场“大众创业、万众创新”的内容革命，利用平民创意构建流量高地，进而完成以流量换收入的商业逻辑，芒果TV于今年8月发布的“大芒计划”正是着力于此。

本质上说，“大芒计划”主要涵盖了“一体两面”的板块：一是通过开启“用户创作中心”以及“创作人气榜”，孵化出优质的个人和团队视频创作者，拓展平台优质内容供给来源；其次，将遴选出的内容型网红，与时下走俏的红人带货模式对接，开创“IP KOL”品牌带货模式，推动营销方式的变革。

因此，整个“大芒计划”的核心落点就在于发掘出具有优质生产能力的内容型网红，为此，该计划于2019年12月1日-12月30日开启了“十人千万”的打榜活动，榜单前10名的视频创作者瓜分高达1000万的扶持创作金。

目前，“十人千万”活动已经结束，其中“大胃mini”、“不齐舞团”、“厨娘物语c小鹿”、“说方言的王子涛”、“我是戴荃”、“比鲁斯雯”、“夏厨陈二十”、“火视传媒”、“就是谢小仟”、“LONGWAVE浪花”等荣列前十位，他们不仅获得了芒果TV的高额奖金奖励，还将得到平台后续一系列深度扶持，而该活动对于芒果TV乃至整个视频行业的意义也渐趋明朗。

实现平台三大转型

助推芒果TV搭建完整内容生态

作为视频网站中的后起之秀，广电系出身的芒果TV之所以能够后来居上，核心优势就得益于其在自制长视频上的强大造血能力。而作为平台型公司，芒果TV也始终对活跃的社会制作力量海纳百川，“大芒计划”就是这种开放姿态的有力注脚。

为了从海量用户中找寻全网最会拍的视频达人，本次“大芒计划”举办了“十人千万”的活动，通过重奖激励发掘出“芒果明日创作之星”，而从长远来看，该活动还将推动芒果TV内容生产体系的转型和完善。

首先，助推芒果TV从PGC向“PGC PUGC”生产体系的转型。正如前文提及，芒果TV之所以能在巨头林立的网络视频行业突围，主要在于其内部强大的专业自制力量。而芒果TV也力求在延续传统优势的同时，调动起全社会的内容生产能量，从而构建完整的视频生态。

通过“大芒计划”，芒果TV在PGC模式基础上，加入了“PUGC”模式，即专业用户生产方式，从本次“十人千万”活动入榜的UP主来看，其基本盘都是个人创作者，但所有个人创作者均依附于专业的MCN机构，如“大胃mini”之于金刚文化、“说方言的王子涛”之于贝壳视频、“我是戴荃”之于太合音乐等，这种PUGC模式兼顾了UGC的生产活力和PGC的专业化运营，此番，芒果TV借助“十人千万”活动将PUGC这种内容生产新物种纳入自身体系中，将开拓平台多元内容的输送渠道。

其次，实现芒果TV从长视频向“长视频 短视频”的转型。广电系出身的背景，使得芒果TV在长视频精品内容方面积淀深厚，而在短视频方面则涉足不多。但在短视频持续瓜分“国民总时间”的大背景下，布局该领域也成为一线视频平台的题中之意。事实上，芒果TV也是意图通过“大芒计划”，补齐在短视频方面的短板。

如在“十人千万”活动中涌现出的内容创作者“大胃mini”、“厨娘物语c小鹿”、“不齐舞团”等，均是全网瞩目的短视频博主，其中，“大胃mini”的微博粉丝高达1085w，“不齐舞团”抖音粉丝已达1165w，“说方言的王子涛”抖音粉丝723w，“厨娘物语c小鹿”、“夏厨陈二十”、“比鲁斯雯”的全网粉丝也超百万，这些本就坐拥流量高地的UP主，在入驻芒果TV后必然会形成新的流量迁徙。通过对这些具有稳定创作能力人才的网罗，芒果TV或可迅速在短视频行业扎根，从而实现长短视频结合的协同发展路径。

此外，通过“大芒计划”，芒果TV还将实现从头部内容竞争向“头部资源 圈层精品”的转型。依托顶级工作室和制作人，芒果TV在大片式超级内容的储备上向来高举高打，如《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等均是综艺序列的超级IP，而通过“大芒计划”平台也将在细分圈层上留存用户。

从“十人千万”活动UP主聚焦的领域来看，“大胃mini”、“厨娘物语c小鹿”、“夏厨陈二十”深耕的是美食领域，“不齐舞团”与“我是戴荃”则是舞蹈、音乐，“比鲁斯雯”聚焦宠物，“就是谢小仟”发力旅行，可以说，这些UP主的内容类型覆盖了青年文化的不同圈层，但都契合着芒果TV青春、时尚的平台气质，从而对芒果TV的内容谱系形成了良好的互补。

提供内容创业“水电煤”

芒果TV开放机制吸引“超级合伙人”

“授之以鱼不如授之以渔”，平台方一掷千金补贴内容生产者固然可以调动创作者的积极性，但资本补贴之外，为创作者搭建良性的配套服务体系，为其在品牌建设、平台运营和商业变现等维度搭桥铺路，完成从个人单打独斗向工业化体系的转型，才更符合创作者的真正需求。

芒果TV注重通过搭建良好的基础设施，为内容创作者提供共同创业的平台。“大芒计划”的亮眼之处在于，其不仅有“十人千万”活动这样的鼓励措施，平台更是以开放共赢的机制将普通内容生产者视作“超级合伙人”，为入驻平台的内容创作者提供了“水电煤”式的基础服务。

在内容生产方面，芒果TV对于“十人千万”活动中涌现出的优秀UP主，将举全平台优质资源为其加持，从长线发展为其成长保驾护航。据了解，“十人千万”活动中的UP主，在每人获得100万创作基金后，将会分别打磨出一个作品，而“大芒计划”也将在后续为每位UP主打造的作品推出线下发布会，这种长尾的赋能必将会持续发酵这些UP主的热度和成长周期。

同时，芒果系重磅自制内容的巨量资源，也会向头部UP主倾斜，在“十人千万”活动中排名靠前的视频达人有机会获得包括芒果TV《女儿们的恋爱2》《妻子的浪漫旅行3》等头部综艺飞行嘉宾、衍生微综艺授权、自制剧参演在内的优质资源。如“大芒计划”创作者“谢绿路lulu”就得到了《舞蹈风暴》幕后探班的支持，与舞者近距离交谈。

“大芒计划”创作者“谢绿路lulu”探班《舞蹈风暴》

此外，“十人千万”活动中的优秀UP主，也将得到芒果TV站内外众多宣传资源的加持。从芒果TV的PC端来看，如“大胃mini”的“牛头警告”“中餐厅”等视频、不齐舞团的“你画我猜”等内容，都得到了平台的首页推荐。在移动端，包括“大芒人气榜Top100”的众多UP主，如“娱乐天天看”“养生前沿”“羊啊布”“大连老湿王博文”等创作的视频，也位列推荐列表中，平台对这些UP主有针对性的导流和曝光，为其进一步收割人气形成助力。

而为了让这些内容生产者获得稳定的创作能力，“大芒计划” 还将开启马栏山学院，集聚红人大V、芒果系金牌制作人，为人气榜排名靠前的红人提供从UGC到PGC的专业进阶通道。

可以说，“大芒计划”对“十人千万”活动乃至所有入驻平台UP主的扶持，远不止于物质投入，更是围绕UP主们成长痛点进行了全平台全维度的赋能，这种托举对于创作者的“长尾”流量输出大有裨益，也有效地解决了内容生产不确定性的问题。

赋权网红经济

强势“带货”拓展营收格局

“大芒计划”不仅在生产主体方面拓宽了视频平台的内容输送来源，更是在商业变现方面扩张了营收的想象空间。当下，网红经济已然构成了主流的商业语境，李佳琦、李子柒等头部KOL的持续性爆火就折射出了这种风向，而“大芒计划”的“十人千万”活动，某种意义上，其主要目标就是发掘出下一个李佳琦、李子柒。

目前，“十人千万”活动中已经涌现出了“大胃mini”“厨娘物语c小鹿”“夏厨陈二十”“比鲁斯雯”等兼具内容与商业价值的头部KOL，事实上，这些UP主此前已经有较强的人气积淀，如“大胃mini”曾连续两年获微博十大影响力美食大V、“厨娘物语c小鹿”2018年时就曾获千万级A轮融资、“夏厨陈二十”曾斩获金秒奖“最佳美食短视频”等等，这些优秀的内容生产者也已成为品牌合作争抢的目标。

芒果TV在成功发掘这些创作达人后，一方面将继续深耕其内容高地，同时也将以多种方式拉动其“带货”能力，与芒果TV众多品牌形成有效联动，拓展平台营收格局。包括“十人千万”活动中的众多UP主，均是“大芒计划”首批大芒推荐官”以及“带货推荐官”，助推平台品牌的效果转化和销售裂变。

今年，芒果TV通过“大芒计划”开创了“IP KOL”的独特营销创新策略，通过芒果TV优质IP与“大芒计划”涌现出的头部KOL深度捆绑，为品牌客户提供一站式营销解决方案。据了解，在芒果TV综艺《我最爱的女人们》中，“IP KOL”模式对该项目实现了电商引流128%的提升成绩。

《我最爱的女人们》

整体来看，“大芒计划”的推出踩中了PUGC、短视频、网红“带货”等多个文娱风口，是芒果TV站在行业发展节点审时度势做出的有益尝试。而在“大芒计划”施行过程中，芒果TV以开放机制为内容合作伙伴积极赋能，通过“十人千万”活动等方式孵化了优秀创作者和作品，也为视频行业多元变现途径探索了一种新可能。