做短直播的理由（做短直播之前）

短视频、直播是成为现在比较兴起的两种新型营销模式和创业模式，一些流量大的达人也通过短视频和直播进行接广告、带货的方式赚得盆满钵满，越来越多的企业商家和个人都看到了这巨大的商机，越来越重视这两种方式，都希望在通过这个巨大市场机会拿到流量获得变现回报。

但对于企业、商家、个人来说，在短视频、直播运营过程中的专业程度不是很高，依旧想去做尝试、做变现。接下来，就和大家聊一聊在你涉足短视频、直播领域之前需要了解一些问题。

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用户、平台、内容创作者、广告主共存的生态圈

短视频、直播本质上来说，二者都是内容传播的一种形式，内容创作者（个人、企业、商家、MCN、公会）负责内容的生产和加工，平台通过推荐机制分发内容给用户（观者、消费者），平台通过激励机制激励内容创作者生产更多的优质内容，从而引入更多的广告主（品牌商、供应商）入驻平台进行投放广告、产品供应，最终实现四者共存的生态圈。

02

依托于优质内容共创的生态链

短视频、直播的大前提，二者都是以生产优质内容为主，只有内容足够好，这四者之间的关系才会更加稳定。内容创作者生产优质内容，才能够获得平台的更多推荐，才能够吸引更多的用户关注，平台有了更多的优质内容，才能够留存更多的用户使用平台，才能够吸引更多的广告主入驻，才能够吸引更多的内容创作者入驻。

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短视频内容更像朋友圈的九宫格，直播内容更像手机里的照片集

短视频是非实时的，可以一群人来协作生产，有着很大的加工自由度，就像朋友圈的九宫格，可以精挑细选，深度美化之后再进行内容的发布；相比来说，直播就是实时的，更需要一大段完整的时间，且创作者需要露脸出镜，内容的好坏和主播自身的因素占据很大的比重，好与坏都会在这个时间端内呈现出来。

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短视频传播性快，直播互动性强

短视频的时间短，大多是以几十秒为主，多的三五分钟，更利于传播，再加上平台在推荐机制上的不断优化，只要内容足够好，作品足够优秀，就能够吸引更多的用户参与观看和传播。直播是一个人或几个人在一定时间段内的狂欢，一群人的围观，同时可以实时同步进行三相互动交流（主播与观众、观众与观众、观众与主播），互动性更强，黏性更高。

05

短视频内容做电视剧，直播内容做综艺剧

在同样的时间场景下，短视频的信息密度更大，用户碎片化消费的内容更多，获取的兴奋点上瘾度更强，在这种条件下，短视频内容只有做到更多的信息密度，才能更好的获得用户的关注，就像看电视剧一样，追完一集还想再看下一集；直播在同样的时间场景下，信息度密相对就好了很多，用户可消费的内容也少之又少，只有在直播过程中，不断的增加用户的兴奋点，才能更好留存用户，就像看综艺剧一样，总有会源源不断好看的好玩的内容出现。

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短视频运营侧重策划创意力，直播运营侧重资源整合力

短视频、直播现在是越来越卷，单从团队组成角度来看，两者的侧重点还是有着很大的不同，我们用相对专业级别的团队来了解一下。短视频团队构成，总导演、编剧、文案、摄影师、剪辑师、演员、后期、运营；直播团队构成，项目负责人、直播组（主播、副播、运营、场控、中控、投手）、店铺组（选品、美工、客服、仓储、订单）、视频组（策划、拍摄、剪辑）。这样就很容易看出来短视频更加着重内容的创意，直播更加需要人货场的全系整合。

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短视频 直播是人带货，直播 短视频是货带人

做短视频、直播最终都是要变现的，变现最直接的方式就卖货（产品、服务），特别是对于企业商家更是如此。短视频和直播是“伴侣”关系，显然成为共识，但是在具体运营操作上还是有着不同之处的，短视频 直播的方式，更加强调的是通过短视频塑造人设、打造IP进行种草，直播间拔草的过程；直播 短视频的方式，更加强调的是通过高性价比的货品（产品、服务）塑造内容消费场景、主播人设，然后打通短视频引流的过程。