正宗的六个核桃是啥牌子（国产老品牌是如何焕发生机）

作为植物蛋白饮品行业的领导品牌,六个核桃早在1997年成立之初便坚持“真诚,引领,可持续;营养,功效,健康”的发展理念,并且持续保持领先地位。2021年六个核桃年报显示,六个核桃实现营业收入69亿元,同比增长55.99%;归属于上市公司股东净利润21.1亿元,同比增长33.77%;扣非净利润17.63亿元,同比增长60.09%。其中,核桃乳贡献营收67亿元,同比增长53.60%;功能性饮料和其他植物饮料同比分别增长235.66%和26.24%。

虽然已经是有25年历史的老品牌,但在过去几年间,六个核桃在营销领域风生水起,不但成功推出一众新品抢占市场,在品牌年轻化策略指导下,还推出了丰富多彩的营销活动,不仅赢得消费者的口碑,并且为销量的提升做出巨大贡献。

与年轻消费者玩在一起

虽然六个核桃拥有25年历史,但却没有固步自封,坚持在营销手法上与时俱进——用年轻消费者喜闻乐见的形式与他们玩在一起。

考虑到当下年轻消费者对自媒体和短视频的热爱,六个核桃靠内容营销进行产品和品牌的推广,并通过广告和冠名综艺节目等形式,进一步扩大影响力,同时形成流量收割实现转化。

六个核桃还在抖音、微博、小红书、B站等社交媒体平台,不断深化“健康饮品”的品牌形象,持续打造消费者品牌记忆点。

与此同时,通过不断升级创新营销手段,六个核桃形成明星代言 直播 KOL 电视广告投放多维化营销体系,品牌声量得到扩大,加速六个核桃品牌出圈。

打造年轻消费者需求产品

基于健康、品质、功能的品牌定位,六个核桃从未放松过对其对于产品品质的追求,更没有放弃过创新。考虑到当下年轻群体的巨大压力,2021年,六个核桃针对重度用脑人群推出了新品“六个核桃2430”。每罐六个核桃2430均含有24g核桃仁,一天一罐,坚持30天,记忆力就能提升,让核桃补脑人人触手可及。

在“六个核桃”王牌单品基础上,六个核桃还重磅推出第二大单品——养元植物奶,主打高蛋白、零胆固醇、零乳糖。可以说,高蛋白、零胆固醇、零乳糖的特点,正好切中了当下消费者的需求点。

即便是国产老品牌,六个核桃却始终充满年轻活力,在植物蛋白饮品行业深耕多年以后,凭借其对品类以及对中国消费者深刻的洞察,在健康趋势的风口十足英姿勃发,斗志昂扬地持续引领品类发展。