香奈儿如何征服时尚界（香奈儿是如何打造出一个时尚帝国的）

1924年11月18日，法国时装设计师加布里埃·香奈儿在美国注册了双C商标，这是香奈尔打造时尚帝国的重要一步。“香奈尔帝国”从一家帽子店，一步步扩展到了全世界。

20世纪初有两大变革，一为交通工具，一为女性服饰。

女性服饰的解放对时代而言是不可忽视的一个方面。随着人们衣着服饰的改变，马奈笔下出现了穿简洁舒适的羊毛衫和长裤的行人，人们逐渐开始注重现实人生；巴黎街头咖啡馆里谈论文学和政治的青年们，也一改洛可可复杂华丽的衣着，处处透露着大革命之后，资产阶级新世界的全新气象。

这新气象和香奈儿缔造的时尚帝国息息相关。可以说，香奈儿在时尚界引爆的，是一场不亚于世界大战的革命 。

那么，香奈儿是如何让一步步建立起时尚帝国的呢？

第一步、香奈儿从帽子开始，颠覆传统衣饰的华丽之风。

可可·香奈儿的第一家店

1883年出生于法国的香奈儿家境贫寒，从小被寄养在一家乡下的修道院内，直到18岁才离开。

香奈儿从修道院出走后结识了一名军官，在给这位军官当情妇的时间里，香奈儿见识到了贵族的奢华和品味：女士们繁复华丽的衣着风格、男士们骑马野狩的场面，以及无数的舞会、话剧、歌剧。

受身份限制，她无法见到军官的母亲，军官不在的时候，她也只能跟下人一起吃饭。这是一贯骄傲的香奈儿无法接受的，她渴望爱情，但更渴望尊严。

受此刺激，倔强的香奈儿反其道而行之——在一众华丽的女性氛围里，她却要尝试简约的风格。在整个巴黎都在用高耸的胸部、纤细的腰肢、流畅的裙摆宣誓女性的特质，她却偏要身穿自己改良后的男士针织衫，佩戴自己不用任何装饰物的帽子。以此，反抗向那个不欢迎她的世界。

无巧不成书，她的反抗暗合当时的时代潮流。

香奈儿与海魂衫

19世纪末到20世纪初，欧洲资本主义从自由竞争时代向垄断资本主义发展。在这个世纪的转换期，英、法、德的艺术领域出现了否定传统造型样式的运动，这就是著名的“新艺术运动”。香奈儿的设计理念从一开始就与时代紧紧咬合在一起。

1910年，她在巴黎开设了一家女装帽子店，凭着精妙绝伦的针线技巧，抛弃一切繁复的装饰物，缎带、珠宝、小雕塑……统统不要，她缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子，开始自己的创业之路。

巴黎的女士们已厌倦了花巧的饰边，从路易十四一贯下来的华丽繁复的美学越来越显露出颓势。这时候，香奈儿简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，香奈儿的生意就开始节节上升。

香奈儿在办公室

1914年，香奈儿又增设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌香奈儿宣告正式诞生。

第二步、借着世界大战的东风，香奈儿引爆女装革命。

20世纪初，女性穿着仍旧是用层层叠叠的装饰来强调女性特质，完全不符合现实生活所需。为了塑造S型曲线，女人们身穿蕾丝紧身衣，完全透不过气来。一套衣服能有七八层，一个人完全无法自己穿戴好。

这种不便利在战争期间，则格外明显。

1914年一战爆发，随着战事的扩大，各阶层的女性也都加入了护士行列以及其他战事工作。而此时，她们身上重重叠叠的衣服就显得非常碍手碍脚。此时，香奈儿模仿男性而设计的套头衬衫、开襟羊毛衫，则完全迎合了时代的需求。无论是跳上救护车还是在办公室里处理文件，亦或是走到海边散步，都非常得体。

香奈儿的事业借着战争的东风扶搖直上，屡次出现供不应求的现象，最终形成了一种全新的流行典范：纤细、优雅、一头俏丽的短发加上醒目的红唇，成为了世界大战期间现代女性的全新形象。而一战后，香奈儿则干脆让女性穿上了裤子。

欧洲禁止女性穿裤子的传统起源于《圣经》：“妇女不可穿戴男子所穿戴的，男子也不可穿妇女的衣服”。虽然香奈儿并不是第一个穿上裤子的女性，但她却一举颠覆了西方时尚的千年传统，成功扭转了世人的观念。

第三步、邂逅玛丽莲·梦露，香奈儿拓展全美市场。

二战后，世界范围的女性解放运动再一次被掀起，而这一次的中心是美国。

美国的女性在政治上要求获得与男性同等参政权，在经济上则提出平等的工作权利和机会，走向职场的女性也越来越多。这种男女同权的思想，在服装上的体现正是香奈儿在二战时期设计的那种，去性别化、职业化的风格。

1924年11月18日，香奈儿的双C标志在美国专利局注册成功。1931年，香奈儿应美国的邀请，第一次踏上新世界的土地，风头一时无两。就连肯尼迪总统的夫人，也选择了穿香奈儿套装出国访问。肯尼迪遇刺后，杰奎琳依然穿着香奈儿套装，上面还留有丈夫的血。

肯尼迪总统的夫人和尘封的带血套装

而香奈儿与美国最知名的邂逅，当属玛丽莲·梦露与香奈儿五号香水。“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5”。随着电视电影的播放，里面衣香鬓影的明星是香奈儿最好的广告。香奈儿在好莱坞的追捧下获得了全球性的成功。

为什么美国如此推崇香奈儿？

美国女性选择香奈儿，是因为香奈儿这三个字，已经不光是指一个时尚品牌，更是一种衣着风格，一份骄傲的“女性独立宣言”。直到现在，“香奈儿风格”依然是时尚界的一杆大旗，穿戴香奈儿也变成了独立女性的态度和重要标识。

历代评价

1. “世上有很多设计师，其中不乏比她富有者，但没有一个像她那样，改变了自己的时代。她经常被贬损为一个设计裙子、珠宝与手袋的名人，有着不雅的私生活——对于一个在现代世界形成中扮演了重要角色的女人，这有失公允。”

——传记作家丽莎·钱妮

2. 香奈儿的生活非常复杂，她的工作、爱情，她的艺术和政治热情以及她的商业本能总是交织在一起。

——美国作家郎达·K·盖尔雷克