品牌如何做好营销（五个步骤缺一不可）

我没记错的话，美国品牌定位流派的专家特劳特有一本关于“品牌定位”的书籍，在中国非常畅销。相信很多中小企业老板手边都有这样一本书，问及“品牌营销是什么”，他们都会说品牌营销就是走进客户心智。虽然他们对品牌营销貌似都已经耳熟能详，但是关于具体操作层面，相信他们都是不甚了解。

品牌营销一般操作层面来说，有以下五个步骤。分别是品牌定位，品牌识别，品牌推广，品牌维护，品牌创新。

品牌定位在品牌营销中的地位非常重要，相当于品牌大厦的地基。在做品牌定位的时候我们要自我诊断，我们目前品牌在众多对手中表现如何？我们在行业的位置处于什么地位？我们有什么优点和确定？目前定位是否合适，可否抵御残酷的竞争？品牌形象是否够突出，品牌目前值多少钱？未来要怎么做？当你把这些问题一一解开的时候，你的品牌定位也出来了。

品牌识别怎么做？我们可以从三个方面去入手。首先是产品层面，我们的品牌是否可以潜移默化的影响客户在选择不同品牌产品时候的决策？我们应该强化品牌的识别度，让客户有需求的时候能第一时间联想到我们的品牌。其次，品牌应该是拟人化的存在，品牌必须得拟人化。品牌如果是一个活生生的，有个性的代言人，才有利于跟客户才能进行“心灵的交流”。最后，品牌的符号要有一定的辨析度和识别性，让别人一眼就能认出来。

品牌推广，是品牌营销最为重要的传播落地环节。借助线上线下的媒体资源，不管是花钱打广告还是做公共关系，最大限度的广而告之，从而建立起品牌的知名度，做好品牌与客户交流的中介。

品牌维护更多是为了适应不断动态变化的营销环境，尤其是现在是信息流通高度发达的时代，好事不出门，坏事行千里。品牌一旦不注意形象维护，就会造成短期的品牌危机。建立规范化的品牌维护体系，有利于品牌的长期健康发展。

什么是品牌创新？品牌如何创新？品牌跟世间万物一样，都是有生命周期的。品牌要顺应时代的发展持续不断的创新，不断创造新的破局点，才能经久不衰。