smileyworld联名款（SMILEY50周年回顾几个商业项目和笑脸的合作案例）

我的知乎首页，是个见血的笑脸徽章。

电影爱好者可能会知道，这是《守望者》中笑匠被杀时掉下的徽章。

虽然据悉它和SMILEY公司并无关系，纯粹只是长得像，但一方面说明我的个人喜好（也是分享此文的动因之一），同时SMILEY作为一个IP符号而言，绝对深入人心，且不论是上文的徽章还是平时常用的emoji表情符号，相信我们很多场合只要看到黄色笑脸，脑中会将其与“SMILEY”这个IP有所关联，由此可见其做为一个通用符号之深入人心，且不乏各种用有品牌授权的商业运用。

今年是SMILEY诞生50周年，据悉，1972年，正在《法兰西晚报》工作的记者Franklin Loufrani提议将报纸上的每一条好消息旁都画上一个黄色笑脸，由此SMILEY首次出现在大众视野，掀起了一场前所未有的风潮，鼓舞了众多人心。（摘自：《SMILEY携经典黄色笑脸亮相上海共迎新年 开启SMILEY全球50周年纪念系列活动》一文）。

其作为IP的能级，除了能在历史建筑上“庆生”并展示城市面貌外，在商业项目中也是“常客”，我仅在上海市场就有不少记录，下文稍作分享。

最近的一期，来自SMILEY与老佛爷百货建立全球合作关系，在全球范围内开展的一系列“记得要微笑（Take the Time to Smile）”SMILEY 50周年庆祝活动。在上海，则是以“HAPPY BIRTHDAY SMILEY”主题生日派对形式进行了呈现，在商场内中庭、挑高空间、美陈点位，商铺等区域全方位打造创意互动装置和快闪店，并发布了老佛爷独家发售的50周年限定纪念款联名系列。

中庭主美陈装置

外立面橱窗展示

各楼层美陈点位以及主题画面灯箱

主题快闪店

去年4月，合生汇呈现过由女装品牌LILY与SMILEY联动呈现的“SMILEY HOUR 点亮微笑时刻”快闪主题活动。作为品牌输出案例，除了在中庭开启的快闪店外，主要以贴画的形式来营造全馆氛围。通过前两个案例的对比，我们能感受到百货商场基于产品进行布置与购物中心基于公区进行布置在资源整合以及运营理念上的差异。

而去年更早一些的新年季，位于南京路步行街的恒基名人购物中心则是与SMILEY WORLD联袂呈现了“SMILE LINKS 新春笑溢满名人”的新春喜庆主题活动，带来了包括泡泡通道照相机、微笑不倒翁、幸运扭蛋机、限时快闪店等创意装置。这是一则相对比较集中呈现的传统IP主题活动案例，包含了更多互动装置。依稀记得探班前不久南京路附近遇到一波疫情，而笑脸相迎为当时前来的消费者带来治愈功效。值得一提的是，我曾有对该项目中庭大包柱做过一篇专辑，有兴趣的朋友可以回顾《恒基名人购物中心中庭大包柱案例分享》。

我最早的关于此IP的活动分享，来自于2017年的无限极荟，当时是作为项目周年庆主题活动进行了助力。能看到即使是5年前，SMILEY由于其过分强烈的辨识度，所呈现的内容与当今也异曲同工，不过黄色海洋球池是针对当时由湖滨道小猪佩奇主题展带来的家庭客流红利而为之；同时与朱敬一老师进行的联动则是一则多方跨界案例。

IP活动在现阶段商业发展水平来讲，已经很难作为营销亮点评述，更多在于前者的热度是否能够为项目带来实实在在的引流，例如“全国巡演”的各种奥特曼主题展，从商业逻辑上来讲是没啥好吹的，门槛也不高，但每次表演都能迎来“一拖二”型客流（小孩拉着爸妈来逛街）聚众互动也是切实功效。而SMILEY其爆发性号召力是相对较弱的，因为它经常出现在我们日常生活中的不同场合，其IP授权的品牌合作更多，不具稀缺性。但作为治愈型符号，以及拥有50年历史底蕴，其带来的氛围和积极情绪作用也是相对“安全”的。本文分享的4个案例各有相对比较特殊的合作方式以及侧重——简单的形象并未束缚其呈现形式，也祝愿下一个50年，这个几乎全球通用的符号能够继续发光发笑。

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