老佛爷的奢侈品（为了再看一眼老佛爷百货的海报）

（本段由真实故事改编）在2019年某个夏夜，本人脑海里不知怎么突然浮现起了一个奇异的画面：

一位热情洋溢的少女骑在门童的肩上，拿着大包小包的购物袋，脸上娇俏的神情被相机抓个正着……对，就像下面这张照片：

“没错，我想起来了……！”接着飞快打开淘宝。

于是三天后，这本N年前在图书馆看过的旧书，终于重新回到我的手上，书的封面正是这位鬼马少女。不过，这组海报的广告主是何许人也？一个尘封许久的名字清晰地出现在眼前：巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)。

这组“老掉牙”的广告海报，凭什么让人念念不忘？

从少女Laetitia Casta（蕾蒂莎·科斯塔）对镜头绽放的第一个笑容算起，这组海报已经有近20年的历史了。

对于追求流行的高级商场来说，“20年”是一项极大的考验。这意味着，当时人们所认为时尚的事，以现在的标准来判定很可能变为“土气”、“过时”、“老掉牙”、“非主流”。但老佛爷的这组系列海报，即便用当下的审美标准来看，也毫不辣眼睛，甚至依然时髦洒脱。让我们一起看看，究竟什么力量能让一组海报的“时髦感”保持20年吧！

只要脑洞够大，一张海报也能讲故事

在这组多达上百幅的系列海报中，摄影师兼设计师Jean-Paul Goude为每幅作品都创作了一个迷你情景剧场。

我们能从海报中看出，Jean-Paul Goude更擅长使用画面讲话，仿佛在拍摄前他的脑中就有一个剧本，海报只是他承载故事的开始，完整的剧情需要观众继续脑补。此时，文案已成了装饰性的点缀，甚至不懂法语也能感受到海报所营造出的趣味性。

而不同于当今商场中的巨幅明星海报，Jean-Paul Goude并不用靠当红明星的“脸”来吸引目光，反倒与更能表现自己创意的模特合作，并尽可能缩小人物在画面中的占比。试想若画面主角换成了林志玲，谁还在乎海报有没有创意，光看人就够了。

所以，如此安排，便能达到“人为画面服务，而不是画面为人服务”的效果，更有利于创意的输出。

1、Casta×Salvador 科斯塔和萨尔瓦多

2、Basket 篮球

3、Beauté 美丽

4、Enfant Robe Rouge 孩子和红裙子

5、vive le Mariage 婚礼万岁

6、Amazone 亚马逊

7、Au pied de la mode 在时尚的脚下

8、Cher Papa Noel 圣诞老人

9、la mode vit plus chaud 更火热的时尚生活

10、Bains de mer 海水浴

11、Sexy Galeries 性感画廊

12、tous les mariages sont aux galeries 所有的婚礼都在画廊里

13、Semaine Fantastique 美妙的一周

14、couleur mode 缤纷风格

15、quoi de neuf 最近好吗

16、femmes d'influence 女性影响力

16、France Vit Plus Fort 更强大的法国

谁说高级商场的模特，就一定要板着脸？

在Jean-Paul Goude的镜头下，模特们的衣着华丽前卫、肢体动作夸张、表情毫无顾忌。而正是得益于如此自然、放松的情绪，才消解了因荒诞造成的迷惑感，让观众像欣赏小品或马戏一样观看着Jean-Paul Goude的脑洞，而整体的创意巧思也由“疯狂”变成了“天才”。

除了笑容的感染力，画面中手写字体的运用，也为海报增添了洒脱、随性的感觉，似乎逛老佛爷商场是一件自在开心的事情。

人物 居中文案的构图，同样成为了一种让人过目不忘的风格特色。

17、3J打折季

18、Soldissimes 打折季

19、Sexy Galeries 性感画廊

20、Ballon 气球

21、mode 风格

22、Paris Defile 巴黎游行

23、Bain 洗澡

24、Noeldereve 梦之圣诞节

25、Soldissimes 打折季

26、Homme vit plus fort 更顽强地活着

27、été 夏天

28、Homme vit plus fort 更顽强地活着

29、Mais je rêve 梦

30、Cachemire Rose 克什米尔的玫瑰

31、toutes en Jambes 所有腿

32、FabuleuxNoel 神奇的圣诞节

33、Nouvelle Vague 新浪潮

34、noel rock n mode 圣诞摇滚

创意很drama，画面却很简洁

让这组海报20年如一日般时髦的另一要素，便是“简洁”。

虽然每幅海报的创意和服道化都很drama，但整体画面显得非常干净、有力。区区三五个元素，却足以表达整个创意构想，甚至更加耐人寻味。

画面的留白让海报富有张力的同时兼具呼吸感，单色的底色也平衡了人物的夸张动作，让最终的呈现更加纯净、整洁。

35、Maman trop Gatee 妈妈宠坏我了

36、danse avec la mode 时尚舞蹈

37、été Vit Plus Fort 更热的夏天

38、Touriste Ruban 2 带子 系列2

39、so chic 如此时髦

40、Gourmet 美食家

41、Art Table 艺术餐桌

42、Euro Chic 欧元之美

43、Tour Eiffel Chapeau 埃菲尔铁塔

79岁的法国国宝级设计师，永不干涸的鬼才创意家

为老佛爷百货设计出这组海报的法国创意人，名叫Jean-Paul Goude。

除了广告创意人的身份之外，他还是一位才华横溢的摄影师、电影导演和插画家。凭借他出色的想象力，Jean-Paul Goude与老佛爷百货维持了长达14年之久的合作关系。

而除了老佛爷百货，Jean-Paul Goude也在过去的三十年里为不同品牌创作了各有千秋的广告Campaign，包括CHANEL、Saint Laurent、Dior、Elle杂志、Louis Vuitton、Kenzo等品牌，以及为Rihanna、Lady Gaga、Kim Kardashian等名人拍摄了代表性的肖像摄影。

CHANCE CHANEL 香奈儿邂逅香水系列

香奈儿邂逅香水系列专为勇敢却带着天真的女性而设计，它结合了感性与热情、甜美与辛辣，交织出前所未有的嗅觉新感受，这款散发新鲜水果及辛香气息的独特香味，让人沉浸在迷人的香氛中。

为配合香奈儿邂逅系列三款香水，Jean-Paul Goude拍摄了一组令人印象深刻的海报。身着橙色、绿色和粉色的年轻模特各自拥抱着巨大的香水瓶，她们的脸上洋溢着浪漫和天真。每一位看过这组海报的观众都被深深吸引，同时也让香奈儿成功转化为更年轻的品牌形象。

2015年，Jean-Paul Goude为香奈儿邂逅系列香水拍摄了用“香水打保龄球”主题的广告。离经叛道的创意和少女的天真巧妙融合，成为了当时广受关注的一次Campaign。

2019年，再度执导香奈儿邂逅系列香水的广告拍摄活动。

此次邂逅系列增添了一款“邂逅轻舞”(chanel chance eau vive)，而海报画面依旧继承了香奈儿邂逅系列香水和Jean-Paul Goude共有的活力和创意。

除了商业广告外， Jean-Paul Goude还为不少名人拍摄了时尚肖像摄影照片。比如美国女歌手Rihanna、Lady Gaga和红人Kim Kardashian，突出了她们另一面的美丽，并仍带有Jean-Paul Goude标志性的怪诞和趣味。

无论是商业广告还是人物肖像，Jean-Paul Goude用他的创造力，使商业和艺术彼此交融。在他的镜头下，我们看到了肢体的律动美、感受到了人物的优雅和魅力、享受着来自巴黎的灵感香气。

现年79岁的他，依然源源不断地为世界输送着独树一帜的新鲜创意。

Jean-Paul Goude

参考资料：

Les plus belles campagnes de pub de Jean-Paul Goude pour les Galeries Lafayette；

jeanpaulgoude官网；

pinterest；

Les Galeries Lafayette arrêtent leur collaboration avec Jean-Paul Goude；

GALERIES LAFAYETTE BY GOUDE ；

《巴黎设计速递-广告招贴》张元林，张园园 2005年1月

作者：Lea

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