平面广告比赛有哪些（什么样的平面广告能获奖）

第87届日本优秀平面广告设计奖作品欣赏。

文章转载自：三度出版传媒

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原创：Lan Liu

原文标题：第87届日本优秀平面广告设计奖作品欣赏

编辑：亦夕

在中国，人们已经习惯了每天从微信公众号等其他线上媒体获取资讯。然而在日本，平面报纸阅读依旧占多数，而刊登于其中的广告更是一个比一个有趣吸睛。

创办于1931年的每日广告设计赏（毎日広告デザイン赏），这个拥有87年历史的老牌设计比赛，由日本历史悠久的报业龙头每日新闻创办，多年来便以“突破艺术，将美术与产业融合”为目标，企图让更多人了解报纸广告的魅力，希冀挖掘富有创意、美感的优秀广告设计，让人见识到要成就创作俱佳的广告并非易事。

设计赏分为“一般公募．广告主课题部”和“广告主参与作品部”两大类别，前者主要是未发表过，依照赞助商所提出的各式主题所设计的平面广告作品；后者则为已刊登于报章杂志上的广告商作品。第87届每日广告设计赏有哪些优秀得奖作品，一起来看看！

01

一般公募．广告主课题部

1.最高赏

SDGs X 打ち水大作戦

夏日洒水大作战

美术指导：浦田朋佳

“打ち水”是日本夏季传统习俗，每年到了炎热暑季，各地皆会有熙来攘往的群众上街洒水，进而达到降温纳凉效果。然而约500万人手一桶水，不免有浪费水资源疑虑，为了响应联合国可持续性发展目标(SDGs)，这些用来泼洒的水可以是洗澡所剩余的热水、雨水等循环利用的水资源。创作者浦田朋佳则以洗澡后的小狗灵感，其摆动身躯甩水的样子，不仅降温更同时能参与洒水季，模样超萌。

02.优秀赏

麒麟啤酒

Kirin Body FREE

美术指导/设计：帯屋里沙

下班来罐沁凉啤酒是日本上班族的每日日常，然而日积月累却也渐渐造成啤酒肚微凸，想喝啤酒却又担心腹部脂肪囤积，为此麒麟啤酒（キリンビール）推出了キリン カラダFREE（Kirin Body FREE）无酒精啤酒味饮料。而品牌提出的课题则是，该如何鼓励那些爱喝啤酒，但还未曾尝试过无酒精饮料的消费者？创作者帯屋里沙以对比插画为主，喝了一口彷彿麒麟从背后画过，轻盈又不负担。

资生堂

ANESSA安耐晒防晒乳

美术指导/设计：北山和徳

广告课题很直接，就是要吸引消费者能使用品牌旗下的防晒乳；创作者北山和德以明暗光影将画面对半切开，只要擦上防晒乳，即使白天也能象是暗黑夜晚不怕日光曝晒。

日本神秘学杂志

《ムー》月刊广告

文案：笠原辽太

设计：伊藤宗一郎

3.奖励赏

岩波书店“岩波少年文库”

设计：樱井咲人

文案：井戸沼大辅

资生堂

ANESSA安耐晒防晒乳广告

美术指导：中村彩梨

文案：串大辉

久保田株式会社

企业广告

美术指导/设计/文案：泷本瑞姫

平凡社“平凡”

美术指导：小沢春华

天盐“赤穗的天盐”

美术指导：出口遥菜

日本神秘学杂志

《ムー》月刊广告

美术指导：田屿千宽

《dancyu》杂志

美术指导：加纳枫花

龟甲万株式会社

企业广告

美术指导/设计：米田奈菜子

02

广告主参与作品部

1.最高赏

丰田汽车

TOYOTA自动车

企业广告：丰田 IMS

以硕大的红色字样“トヨタイムズ”（Toyota Times）为主，强调品牌气势外，也抓住阅读者的视觉印象。

2.优秀赏

三得利

BOSS咖啡

企业广告：三得利控股有限公司

以主演《男人真命苦》电影系列的已故演员渥美清为主角，BOSS咖啡以黑白为主色调，搭配着“可以过上如此美好的生活吗”的文字。

ISUZU汽车

企业广告：五十铃汽车有限公司

庆祝轻型卡车“エルフ”诞生60周年，排排站的历代卡车型号，搭配“无论多少岁都一次次重获新生”的文字。

Yahoo!

企业广告：雅虎日本公司

以大面积的红色作为极具视觉冲击力的版面，庆祝日本新年号“令和”的诞生。

3.部门赏

资生堂株式会社

企业广告：令和香水

令和元年的字号加以绽放的各式鲜花，营造出新年号的开始社会一片欣欣向荣。

日本烟草公司

企业广告：日本烟草公司

“称赞一下那些你不喜欢的人。”

FANCL株式会社

企业广告：FANCL

“我不想喝营养品”。

讲谈社

企业广告：讲谈社出版社元旦广告

“狼和羊可以成为最好的朋友，那么人呢？”

凸版股份有限公司

企业广告：凸版股份有限公司

“想让女儿进入这个城市的小学

需要准备什么手续?”

CyberAgent 株式会社

募集广告：CyberAgent日本网络公司

虽然以黑白的照片为主，

但这不是遗像，而是入社照片。

星悦航空

企业广告：日本航空公司Star Flyer

用插画和文字讲述忠犬八公的故事

住友林业株式会社

企业广告：住友林业

樱美林大学

东京雏山校区校园文化学群

4.企画赏

松下株式会社

企业广告：松下电器

5.准部门赏

味之素株式会社

企业广告：味之素食品广告

BEAMS Smile 株式会社

企业广告：祝涩野日向子职业全英女子公开赛冠军

集英社

企业元旦广告

伊藤忠商事株式会社

企业广告：帮助商家，走向世界

软银株式会社

企业广告：新时代的纽约

东日本旅客铁道株式会社

企业广告：您能走多远？

东京海上日动火灾保险株式会社

企业广告：保险来自冒险

东京造型大学

教育广告：谨贺新四年

来源：La Vie

作者：Lan Liu

整理：三度出版传媒

版权归原作者所有

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