lv和蒂芙尼合并的方式（被LV收购后的Tiffany又翻车了）

今年1月，LVMH正式收购了珠宝品牌Tiffany，并且表示会对Tiffany进行品牌形象革新。

不久前，Tiffany在美国开启了新的营销活动，推出的slogan“不是你妈妈的蒂芙尼”着实让不少人感到不适，不少妈妈辈的女性都表示受到了冒犯……

Tiffany这波操作到底是咋回事？

Tiffany，翻车了？

这则广告主要是为了宣传Tiffany价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链，发布在了各大街道、INS、Twitter等社交媒体平台。

除了上面那句“NOT YOUR MOTHER'S TIFFANY”外，Tiffany官方还在INS发布了诸如"This ain't no old school"、"Tell us again siLVer's dated, we dare you." 的标语。

Tiffany原本的用意是想精准定位年轻人群体，和他们产生联动，打造年轻、不过时、充满活力的形象，连广告中的模特都只是穿着简单的白背心和牛仔裤，透露着一丝丝年轻女生的酷劲。

但是消费者显然是不买账的，不少妈妈辈的消费者也感到很愤怒，一些网友也直接在线教育这家珠宝品牌：

"贬低你现有的消费者不会让新消费者爱上你。“

“作为一个母亲和一位年长的女性，你是在说，你不再需要我这个顾客了。”

一个经典产品应该同时属于祖母、母亲和女儿，这才叫不过时。”

Tiffany过去的产品比现在的高级多了

Tiffany这波操作先不说是否获得了年轻人的好感，反而惹怒了自己的老顾客们，想要强行年轻化却又过于心急而弄巧成拙，方式也显得简单粗暴，不是妈妈的Tiffany就一定是年轻人的了？导致了这波营销广告非常败好感。

早在被LV收购前，Tiffany就尝试和演员艾丽范宁拍了一部宣传片，片中混入了奥黛丽·赫本的电影《蒂芙尼的早餐》 中的主题曲《月亮河》；去年还找了易烊千玺作代言人；在被LV收购后，Tiffany想要讨好年轻消费者的目的也越来越明显。

想上奢侈品的车？

随着中国年轻人消费能力不断增强，中国成为各大奢侈品品牌的最重要市场之一。

贝恩咨询与意大利奢侈品协会联合发布的《贝恩奢侈品研究》显示，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23%，但是中国市场表现却非常抢眼，2020年中国内地的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增长到2020年的20%，销售额增长48%，是全球唯一奢侈品消费增速的国家。

4月份，LVMH宣布要在上海闵行莘庄工业区建立亚洲最大的化妆品电商销售及仓储中心，扩招1500人，这也意味着大家会有更多进奢侈品行业的机会！

奢侈品公司的校招都是以管培生项目为主的，零售管培生最多。比如前不久开启的古驰2022零售管培生项目，这类岗位一般会遍布全国几个一线和新一线城市。

但是也有像LVMH这样的奢侈品集团有比较全面的管培生项目，会在市场、电商、供应链、人力等多个部门之间进行轮岗，还会深入体验集团下多个品牌。

这么多部门，哪些最值得去呢？

1 数字营销

现在的奢侈品品牌越来越重视社媒方面的营销，Gucci、Balenciaga、LV等纷纷入驻小红书、抖音等平台，LV还在抖音上做过新春男装大秀直播，直播间人数超过10万人，再加上淘宝等电商的带货，让微博、微信、抖音等平台逐渐成为外资品牌的营销主战场。

如果有类似新媒体、电商、数据分析等相关实习经验的同学不妨大胆尝试数字营销的岗位！

2 商品部（merchandising）

商品部主要负责奢侈品店铺中的采购、陈列，要保证公司产品的质量和展示视觉效果，这些也决定了顾客是否会对品牌保持忠诚度，进一步对销售额产生营销。

3 公关部

今年以来，奢侈品代言人翻车事件可不算少，因此品牌对选择代言人这件事会越来越慎重，对公关也会更加重视。但是这个部门可能就会遇到紧急事件，加班和压力不可避免。

那么，有哪些机会能加入奢侈品行业呢？

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