怎么讲解logo的共性和个性（优秀Logo的特征与创意策略）

文/芮蓉 标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，将丰富的内容，以更简洁、更概括的方式表现出来，以各种精炼的形象表现一定的含义，将组织机构或企业精神面貌、行业特征充分体现出来，传达明确信息。

由于标志特有的社会功用，标志具有识别性、时代性、简明性、个性化、艺术性、文化性、象征性等特征。

①识别性。显著、易识别是标志最基本的特征，标志能给企业一个特别的身份证明，人们正是通过标志传达的信息来预定或购买商品。现代社会商品种类繁多，商品信息量大，消费者完全凭借商品的标志来寻找自己的品牌。

②时代性。经济的飞速发展、商业竞争的日益激烈、传播媒体制作技术的不断提高、应用领域推广的需要和流行时尚的变化，都推动了标志为体现时代精神而不断进行调整、修改，变更自身形象，而采用清新、简洁、单纯、醒目的新形象。

③简明性。标志应以简洁、生动、鲜明的形象传达信息，只有用最简洁明了的形象，人们才能在很短的时间内识别标志形象，利于记忆。例如：耐克公司的标志由圆滑流畅的弧线组成，可谓简洁到了无以复加的程度。

④个性化。一个标志如果失去了个性就无法建立起以标志为核心的识别差异，个性化是标志可识别性的一个重要特征。只有具备了强烈的个性化特征，才能使标志从众多的同类者中脱颖而出。

⑤艺术性。艺术性是标志作品必须承载的又一主要特征，完美的艺术表现能塑造良好的标志形象，突出标志鲜明的视觉特征。表现在构图美观、简洁明了，视觉冲击力强与企业定位或商品的形象风味相符，具有强烈的时代感。

⑥文化性。标志作为一种十分重要的社会形象，是一种社会文化沉积,一种深厚文化的符号积累。文化世界实质上是一个符号的世界，这种象征符号不但传递了某一商品、劳务或企业的有关信息，而且传播着文化，成为社会文化的象征。例如：加拿大的枫叶、瑞士的红十字等。

⑦象征性。象征性是标志的本质特征，标志设计大多通过比喻、暗示、隐喻、象征等较为抽象的形式表达出来，这是由标志的信息化特征和个性特征所限定的。

标志的造型语言越来越丰富并充满着变数，它不仅需要简洁美观，而也需要考虑其多种形态的可塑性和能动性。以标志为核心的形象传播在多元形态的传播中，风格化和个性化的形象塑造成为主旋律。

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。例如：表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以交通工具的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

采用与标志内容有某种意义上有联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物，例如：用牡丹象征富贵、用鸽子象征和平等。

采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点，使标志更生动、更能打动人。例如：用伞的形象暗示保护、用箭头形象示意方向等。

用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象的特征或含义。

采用并无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受，要求图形简洁的同时又要能表达出深刻的内涵，引起人们注意并难以忘怀，要求高度的提炼能力。

对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明感和紧张感，主要指形态、色彩、大小、方向、质感等的对比，把异质要素组合起来形成对比的状况，给人视觉上冲击与震撼。

重叠在标志设计中的应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面元素单元层次化、立体化、空间化。一般采取交叠、错叠、差叠、透叠、连接、联合、复合、并置等方法构成。

渐变是事物在数量上的增或减，是一种不显著的、有节奏的、和谐的变化，是在对比的基础上有规律的量的变化。一般采取水平、垂直、倾斜、旋转等方式构成。

变异是一种局部变化的自由构成形式，在些规律性的元素构成中某一形状或位置发生突变、增补或减缺时，则具有一种特别引人注目的视觉效果。

散点是一种元素形状的组合构成形式，强调元素形状的分散布局，使图形轻松、自由散点组合是将大小不的形状，在画面方向上使用水平、垂直、十字、对角等方式进行排列组合。

在标志设计中正负形的运用十分广泛，图与底相互转换、相互借用，具有一形多意的效果，可以形成新奇的视觉感受。巧妙地运用正负形可使标志符号的语意更加生动，给人留下深刻印象。推荐阅读：优秀Logo设计！数学美的运用

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！

,