快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)

近日,字节跳动旗下多家公司更名抖音,其欲赴港上市的猜测引发相关概念股集体狂欢。“南抖音、北快手”,作为抖音的对标系,快手已于2021年2月作为“短视频第一股”在港交所上市,并且股民追捧带来股价飙涨,市值一度达到1.8万亿港元。

“一时瑜亮”放在商场上也是非常有趣的现象,比如肯德基和麦当劳,可口可乐和百事可乐,抖音和快手,向下形成断层优势,彼此之间却谁也无法取代谁。我们在《拆解 | 谁大谁说话?抖音化的字节系视频APP分层》一文中对比了抖音、抖音极速版、抖音火山版的异同。无独有偶,快手也分三版:快手、快手极速版、快手概念版,本文对比快手系,兼对比抖音。

QuestMobile的2021年12月数据显示,快手月活用户4.1亿,位列短视频APP用户规模TOP2;快手极速版月活用户2亿;快手概念版暂未找到用户规模信息。

本文流媒体网(ID:iptvott)关注快手三版APP的异同,兼对比抖音。

1、大小

快手极速版最小,78M;快手概念版其次,96M;快手最大,103M。与抖音三个版本大小对比见下表:本尊是抖音大,另外两个版本都是快手大。

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(1)

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(2)

2、定位

快手的slogan是“拥抱每一种生活”,快手极速版的slogan则是“看视频看直播领红包”,快手概念版的slogan是“我快乐世界才快乐”。

跟抖音颇有点对仗工整的意思,我们不妨回顾下抖音三个版本的slogan:抖音的slogan是“记录美好生活”,抖音极速版的slogan则是“看视频领现金”,抖音火山版的slogan是“更多朋友,更大世界”。

这两个短视频APP的本尊立足“生活”,极速版定位“赚钱”,另外的版本则从“我”出发。以赚钱的“极速版”为例,两家的页面简直难分彼此。

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快手极速版“赚钱”

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抖音极速版“赚钱”

抖音、快手比的话,抖音的标签里比快手多一个AR。而且更为有趣的是,就页面风格及功能实现而言,抖音火山版更像抖音阵营的快手,快手概念版更像快手阵营的抖音,其定位大概是本阵营的“叛逆者”、学习对方的急先锋。

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抖音的标签比快手多一个AR

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左:抖音火山版,右:快手

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左:快手概念版,右:抖音,对应工整

3、界面

定位不同便带来宣传重点以及页面设计的不同:

宣传方面,在应用商店中,快手极速版的详情海报突出“刷视频,金币天天领”、“邀好友现金享不停”、“看直播”、“逛同城”、“追热榜”;快手的详情海报是“拥抱每一种生活”、“火爆直播间”、“花式拍特效”、“搜你想看的”、“实时热搜榜”;快手概念版的详情海报是“精选新视界”、“发现Ta的另一面”、“喜欢的都在这”、“趣味直播等你来”。

对比一下,抖音极速版的详情海报突出“空间小省流量秒安装”、“看视频天天领金币”、“邀请好友轻松拿现金”、“多样短视频”;抖音的详情海报是“记录美好生活”、“密友时刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索”几个;抖音火山版的详情海报则是“看视频领现金交朋友”、“观看有礼、现金红包领不停”、“记录精彩瞬间”、“全民直播”、“创作影片”。

不管是自己同体系兄弟,还是对标系,吸引人的点都差不多。在具体表达上,笔者更喜欢抖音的一点,感觉三个APP相对表述的更有区隔度。

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页面方面,抖音是在底部功能区的C位按钮加以区分,快手这个C位按钮则统一都是拍摄上传,极速版的“去赚钱”放在了“ ”号按钮和“我”之间。而快手概念版作为快手系最像抖音的,各个功能及栏目按钮几乎和抖音一一对应。

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左:快手,中:快手极速版;右:快手概念版

对比快手、抖音,其界面最大不同是“首页”呈现形式,这也代表着其背后逻辑的不同:抖音是单列视频流,所见即所得的播放,用户更偏被动;快手是视频 海报的两列,更偏向用户主动选择。

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(10)

4、功能

功能方面,抖音快手有几处不同的探索,我们先做快手内部对比。快手的三个版本功能比较均衡,基本上你有他有全都有,当然,细节呈现上还是有所不同,包括即使名称相同,里边的细节也不同,可以看出是不同运营团队的手笔。

1)点开左上角的菜单键,具体内容差异颇大,快手概念版做的最简单,快手极速版做的最全面;2)关注、同城、发现和搜索,三个版都有,但细节方面,快手和快手极速版比较接近,快手概念版与这两者不同,例如同城,表现形式不同,搜索,结果不同;3)快手和快手极速版有长视频放映厅,概念版没有;4)“找工作”为快手独有,另两个版本,极速版在“同城”项目下有;5)同样是“朋友”和“消息”,具体内容不同;6)快手和极速版有红包,概念版无。

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左:快手;中:快手极速版;右:快手概念版

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(12)

左:快手消息;右:快手概念版消息;快手极速版无

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(13)

左:快手极速版朋友;右:快手概念版朋友;快手无

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(14)

同城——左:快手;中:快手极速版;

右:快手概念版,与前两者不同

“南抖音北快手”的双雄并峙背后,是两个短视频APP生生不息的探索,他们既有相互借鉴,比如广告模式,比如“赚钱”的极速版。也有不同路线,比如前文说到的首页呈现逻辑;再比如快手开始加码长视频,页面上长视频、放映厅等位置凸显(聚焦 | 快手加码长视频?免费无广告观影看剧),而这事因为有西瓜视频去做,抖音没有入手;而同样是做同城,抖音的路线更像美团、大众点评,快手则把重点放在招聘(对比体验 | 抖音快手的“本地化”服务)。此外,快手开始显示弹幕了,抖音不知道会不会也做,流媒体网特地找了两个APP上的同一个号的同节目对比(见下图)。

快手极速版为什么要和抖音竞争(极速概念等三版快手有何不同)(15)

左:快手,右:抖音

流媒体网总结:快手三个版本之间的区隔相比抖音三个版本要小,两个APP的主版都是承担了更多的新业务探索任务,极速版都是突出“赚钱”,用户数也相差无几,而另一个版本则更像两家内部向对方模式的试水,比起与本体系的相似度,与对方相似度反倒更高。这也证明,大家都还在探索的路上。业界更多探索以及互通有无欢迎持续关注流媒体网,而6月我们更可以线下相聚海南,坐而论道。

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