映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(1)

2019年3月24日,港股上市后的映客发布首份年度财报。

据财报显示:映客2018年营收38.61亿,净利润11.01亿元,其中直播营收37.29亿,已连续13季度实现盈利,并握有高达33亿的现金流。

此外,映客表示将进行股份回购,目前市值被低估。实际上,对标港股等多家企业年报,年利润破10亿的企业并不多,映客的确具备获得更高市值的账面实力;

而站在行业视角,我们似乎也看到了一个不一样的映客:作为国内移动直播的开创者,映客已经推出多款互动娱乐产品APP,扩充边界的同时构建丰富的移动产品矩阵,最终巩固自身的泛娱乐社交地位。

同时财报还透露了映客2019年的发展战略:一方面,将持续对产品进行优化和创新,积极渗透下沉市场、深入结合社交;另一方面,映客拓展海外市场;把握5G风口,加大AI、AR等新技术投入;寻求并购大型平台机会。

01

映客发布2018年年报

3月财报季,映客也送上了自己的年度成绩单。作为“中国泛娱乐直播第一股”,映客年度财报颇受业内外关注。

据映客公布的财报显示,2018年映客全年总营收38.61亿元,净利润11.01亿元,已连续13季度实现盈利。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(2)

直播收入仍旧是映客营收的大头,2018年直播收入37.29亿,总营收占比96.59%,2017年直播收入占比99.40%,同比已下降2.81%,非直播收入占比提高。

非直播收入部分,线上广告收入1.2亿元,其他收入980余万元。其中,线上广告收入同比增长442.2%。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(3)

财报透露,目前映客广告板块占比3.15%,线上广告还有非常大的运营提升空间,随着付费用户增长和产品创新迭代,映客预计其广告业务未来大概率会继续成倍增长,给映客盈利增长提供有力支撑,逐步改善盈利模式单一化的情况。

财报还显示,截止2018年底,映客现金及现金等价物、存款及理财金额共计33.13亿元,同比2017年的21.83亿元,增长高达51.76%。盈利及现金流保持稳健。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(4)

用户增长方面,2018年,映客月活用户2548.7万,较2017年2269.4万同比增长12.3%。在直播用户增长整体放缓的情况下,映客通过产品创新、丰富玩法、增设社交互动场景使得月活用户数稳定增长。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(5)

公布年度财报的同时,映客还发布了自愿性股份回购公告。据公告显示,自公告之日起,映客拟用不超过1亿港元进行股份回购,直至下次股东会召开为止。

进行股份回购则在于映客互娱董事会认为,目前映客股价及其走势明显低估了映客的业务表现及潜在价值。

这也让外界看到映客回购股份的硬气,那么映客的业务表现及潜在价值究竟为何?

我们不妨从行业的角度先分析下2018年映客的布局和动作,来看看映客的底气。

02

在直播圈,映客底气何来?

对于映客,2018年绝对属于值得记忆的一年。7月敲响上市钟、成为“港股移动直播第一股”后,映客并没有停下发展的速度。

在直播圈内,映客曾经以技术领先、运营驱动实现移动直播的普及,也带动了直播热潮。热潮过后,整体直播行业的用户规模开始下降。但映客2018年的用户数据却逆势而上,同比实现12.3%的稳定增长。

这实际上离不开映客的“精细运营 内容升级”两驾马车驱动。

一方面,映客通过精细化运营,构建起具有映客特色的主播扶持体系,对头、中、尾部主播都各有侧重扶持;另一方面,通过内容升级,不仅能完善主播体系,又能通过主播和内容双重效用去满足用户日益增加的内容需求。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(6)

具体怎么做?先看第一架马车——精细运营。

针对中小主播,映客坚持去中心化。例如映客主播省榜可实现新人主播的C位推荐;映客还推出了“人人都能上推荐”活动,映币收入在10万以上(1万人民币礼物)均可参加,只要完成直播时长、天数、收益等任务最高可获得1小时首页推荐机会。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(7)

头部主播则是拓宽外部渠道、加强造星力度。2018年,映客先后提出“明星主播培养计划”及”红人计划”两项计划,以打造主播人设IP为核心,通过流量扶持、才艺培训、综艺曝光、线下活动、发行单曲等多元化形式培养,打造有代表性的映客明星主播。

两项计划已初见成效,映客主播“Semon大圣”、“UU切克闹”、“李旭宸”、“刘宇航”等多人都是计划受益者之一。其中,“Semon大圣”在映客的帮助下,2018年8月,举办了巡演式的个人专属演唱会。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(8)

映客持续挖掘素人新主播,同时又推动头部主播“走出去”,逐步建立起“素人-网红-明星”成熟而完整的主播成长体系,为映客网红主播可持续生态奠定了基础。

再看看另一辆马车——内容升级。

2018年,映客在丰富内容生态、构建原创节目矩阵上面下足功夫。

除音乐、舞蹈、脱口秀、游戏等传统频道板块外,还增加了电台、交友、户外、二次元、电商等多个新频道,进一步丰富平台内容生态。同时,映客不间断地上线了多个原创IP节目、大型直播综艺。

《樱花女生》、《映客先生》、《先声夺人》、《歌手的诞生》等直综IP几乎都推出了第二季;

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(9)

值得注意的是,这些直综和IP也极富创新性,例如映客全年上线了多款垂直频道的原创直播节目,如《音浪战纪》、《奇葩驾到》、《拜托啦学妹》、《世界旅人》等垂直类节目,构建起庞大的直播原创IP矩阵。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(10)

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(11)

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(12)

此外,映客在短视频、线下亦有扩张。下半年,映客联合大象映画出品心理美食迷你剧《情绪料理2》,在爱奇艺等11家平台掀起热议,总播放量突破3.5亿,话题阅读量突破8000万,还联合阿里口碑落地线下主题店。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(13)

短视频方面,映客APP很早就上线了单独的短视频板块“IN视频”。2018年中旬后,又陆续推出多档短视频IP节目,如《旭宸的小世界》、《加油,郑小钱》等。

经过四年的蓬勃发展,取得如上丰硕成绩的映客早已站在中国泛娱乐直播平台的一线位置。

但对于映客来说,做好国内直播市场显然不足够。与其他平台的大肆宣扬不同,映客的脚步已悄悄地走到直播之外。

03

走出去,你不知道的映客矩阵

在映客财报发布之际,还有一则消息引起了小红的注意。

映客董事会在财报2019业务展望中提到,“映客推行直播 及互动娱乐及社交策略,进一步丰富业务及产品形态满足用户娱乐需求。具体而言就是将流行的娱乐活动以移动直播形式呈现,及继续开发新独立应用,并推出基于不同地区用户不同需求的新产品。”

简而言之,就是“多推产品,覆盖领域,巩固泛娱乐地位”。事实上,互联网多产品布局已并不是新鲜事,但如此系统化、有目的性的布局矩阵,映客的确走出了不一样的路径。

这项策略映客实施已久,2018年以来,映客先后上线了种子视频、老柚直播、音泡、不就App、StarStar、22等6款移动娱乐APP。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(14)

这些产品涉及资讯阅读、语音、匿名社交、动漫二次元等多个领域,并且将目标瞄向小镇及中老年等不同人群。同时它们又都围绕着一个关键词——移动娱乐,可以说映客从直播出发,藉由这些产品,逐步在打造移动娱乐APP矩阵。

那么,映客的产品矩阵效果如何?6款移动娱乐APP中,种子视频发展势头最好。

2018年4月份上线的种子视频,主打资讯阅读领域,涵盖奇闻异事、搞笑段子、健康养生、历史军事等品类丰富内容,以“观看视频就赚金币”的简单快捷的玩法实现变现。

数据方面,种子视频截止2019年2月中旬,注册用户已破2000万,日活达200万。用户日观看时长高达100分钟。

此外,映客的产品矩阵也开始重视下沉市场。例如,种子视频针对用户主要为三四线城市及以下的小镇青年。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(15)

下沉市场的价值自然不用多说。据有关数据报告显示,2018年,中国农村地区互联网普及率38.4%,同比增长3%,速度虽不快,但趋势已可预见。

此外,中年、一二线用户的付费能力摆在眼前,但规模增长、打赏力度已趋于稳定,随着快手等APP的崛起,一二线之外的广大小镇青年娱乐付费能力却愈发明显。

作为移动直播先驱者,映客充分汲取了移动直播时代的用户、收入红利,随着行业用户增长减速、技术革新时代的到来,映客也将目光对准了下沉市场、小镇青年,种子视频正是基于此而产生,从目前数据来看,情势良好。

据了解,接下来种子视频会作为公司重点推进项目,承担着映客继续稳固下沉市场,留存更多的三四线及更边远用户,获取新一波地区用户红利的任务。

种子视频还将与映客最核心的直播业务相对接,未来,映客 种子视频的模式将助力映客打造成短视频 直播的综合型娱乐视频平台。

此外,其余5款APP同时推进,新一年还将继续推出多款、多领域维度的移动娱乐APP。不知不觉中,映客已经在悄悄扩张移动娱乐帝国版图。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(16)

技术和产品本身便是映客的强项,而通过频繁产出不同类型的APP,映客技术一直在线,整个研发团队始终能保持创新,加强后续打造优质产品能力,映客产品实力得以不断提升。

此外,多款APP的诞生,对映客来说,无论是积累新场景、领域探索经验,还是结合直播 作出尝试都有明显作用力。

更重要的是,打造产品矩阵,映客组合拳越来越大,其泛娱乐领域探索越来越广,这也有利于映客巩固中国移动互动娱乐行业的领先地位、走特色差异化发展路线。

04

在2019,瞄准“技术 全球化”

本次财报中,映客也透露了新的发展战略:除了持续性地进行产品及社交布局,映客还将瞄准“技术 全球化”、寻求投资并购大平台的机会。

随着国内市场规模增长放缓、格局愈趋稳定,红利见顶的情况下,2018年多家一线平台出海寻求新机会,直播行业掀起一股不小的出海潮,YY、虎牙、斗鱼及短视频的抖音、快手都在海外布局且取得不错成果。

作为一线的直播平台,映客自然也不甘落后,在充分调研市场、做好前期充分准备后,年度财报中首次提到全球化发展战略。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(17)

具体来说就是,映客2019年会组建海外团队,在保持国内市场稳定优势的情况下,利用公司成熟的业务模型和研发产品经验积极探索出海机会,希冀达到“后发先至”的效果。

映客CEO奉佑生在财报业绩会上透露,最快未来2-3月内,映客将发布首个海外APP。

另一方面,探索5G,加快研究AI、AR等新技术是映客2019年发展另一大重点。

实际上,在直播行业内,映客称得上技术流的先行者。直播秒开、美颜技术、三连麦、直播PK等技术都是映客率先应用。

长期以来映客也不忘技术赋能,财报中就提到,映客2018研发开支由2017年的1.93亿元增加至2.35亿元,同比增长21.3%;2016年至今,连续三年研发投入共计6.3亿元。大力投入之下,2018年AI精准推荐、礼物动效引擎、平台阿拉丁系统等技术应用产生。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(18)

未来,映客表示将持续加大研发投入,把握5G等新技术风口,正在开发低延时的直播“合唱技术”;在5G的冲击下,映客投入研发做高清直播,丰富直播应用场景,优化直播用户体验。

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(19)

此外,值得一提的是,手握33亿现金,财大气粗的映客首次提出了并购计划。

映客CEO奉佑生在此次业绩会上向有关媒体表示,2019年映客提出了规模增长的要求目前映客帐上现金充足,会考虑对大型平台进行并购,至于并购人选,奉佑生表示公司更看重规模和商业化能力。

上市从来就不是一家企业的终点,对于映客来说,移动娱乐帝国的扩张或许也才刚刚开始。

- E N D -

映客首席战略官活跃用户全沉淀(映客产品线浮出水面)(20)

你怎么看映客财报?

留 言 区 回 复

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页