确认过价格是我吃不起的网红雪糕（全国人们忍无可忍）

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文/时光君-双木

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曾几何时，我以为哈根达斯，已经是雪糕中的“爱马仕”。

而在普通的冰柜摊跟前，每个自食其力的成年人，总还是有几分“雪糕自由”的。

但我万万没想到，如今的雪糕，早已不是过去的雪糕……

这段时间，网络上有一个很火热的词——

“雪糕刺客”。

它指的就是那些，藏在冰柜里看着其貌不扬的雪糕，但当你拿去付钱时，它会用它的价格狠狠刺你一剑。

虽然现在已经是2022年了，不可能再要求雪糕价格，跟小时候一模一样了。

但今年的雪糕价格，着实已经贵到让很多消费者直呼“高攀不起”。

前几天，一位博主就遭遇了刺客中的“锦衣卫”。

他在超市买了盒雪糕，因为想着和对象一起吃，就挑了一盒大的。

她心想，包装这么好，看起来应该不便宜。

“怎么也得20多吧。”

但结完账后，看着小票的她人傻了——

“多少钱？”“160！”

拆开后，她哭得更大声了：

明明买的是雪糕，可看起来却像是切糕。

气得她边吃边哭，眼泪吧嗒吧嗒往下掉。

“我好像那个，大冤种……”

这条冤种视频，获得了超过百万的点赞，近30万人转发。

评论区里，不少网友看完感同身受，也有人提出质疑。

收到的高赞回复是：

“没去超市之前，我也是这么想的。”

而这样的天价雪糕，在现在的冰柜里并不少见。

有网友去一家小超市，买了两根雪糕。

结账时，老板用扫码机嘀嘀了两声，云淡风轻地说：

“37块5。”

听得他差点当场变形。

“这两个37块5？怎么不去抢啊！”

硬着头皮，他又去冰柜换了两根过来。

然而，老板继续云淡风轻地说：

“45。”

这些天价雪糕潜伏在便利店的冰柜中，随时准备给那些随手一拿就结账的人，一个迎头痛击。

这一刻，它们仿佛不是雪糕，而是来取你命的杀手。

看起来包装平平无奇，拿起来钱包立马受伤，小小一盒售价：

69元！

某日本进口的雪糕，价格更是让人一口老血喷出来。

以前15元可以买七八根雪糕，现在只能买一根钟薛高。

很普通的一根柠檬冰棍，竟然要9.9元。

面对这些天价雪糕，网友们只能无奈地开起玩笑：

它明明那么普通，却能贵得那么离谱。

它明明可以抢钱，却给了你一支雪糕。

更让大家接受不了的是，现在店家的套路，要多深有多深。

冰柜的雪糕，要么一个价格都没标，要么价格看都看不清。

碰到没有标价的冰柜，开柜如同玩扫雷，惊险又刺激。

只有在最后“滴”的那一下，才能揭晓自己是不是冤大头。

雪糕价格越来越贵，不少消费者本着吃不起就跑的原则，总结出实用避坑指南：

不认识的雪糕，真的不要乱拿。

因为你不知道它会卖多少钱。

面对高价雪糕，我想有人可能会说：

贵的品牌有贵的道理，原料什么的都很贵。

但正如大家对于它们的形容词，“刺客”一样。

“刺客”的特征，是“潜伏”“等待致命一击”，还可能有一个不可告人的大阴谋。

这样的描述，反映出了某种让人尴尬的现实：

除了价格，它们在别的方面还没有脱颖而出。

数日前，茅台与蒙牛联名出品了一款天价冰淇淋。

75g的一小盒，售价却要高达66元。

据i茅台APP介绍，三款茅台冰淇淋添加的贵州茅台酒比例，在1.6%-2%之间。

然而有网友计算，一支冰淇淋75克，2%就是1.5克，一瓶500ml的飞天茅台1500元，1.5克就是1500*1.5/500=4.5元。

加4.5元的飞天茅台冰淇淋，却要卖66元。

溢价幅度可想而知。

在“雪糕刺客”中呼声最大的，是新兴网红雪糕钟薛高。

自从在2018年异军突起后，钟薛高一炮而红，已成功挤入了2022年冰淇淋品牌排名No.4。

然而这几天，“钟薛高31度室温下放1小时不化”的热搜，久居不下。

事情是这样的，很多网友发现，钟薛高很不容易融化。

于是，有网友真的做了个实验。

把梦龙、八喜、钟薛高等雪糕做一个融化对比，还记录下雪糕融化过程。

可怕的一幕出现了：

参与实验的钟薛高，在31度的室温，放了整整一个小时，居然没有完全融化。

很快，钟薛高出来解释了：

因为测试的那款雪糕，添加少量卡拉胶。

其实，很多食品中都含有可食用添加剂，这个不奇怪。

然而，网友对这个“量”，却产生了巨大的质疑：

为什么别人家雪糕能化，你家的不能化，这是添加了多少卡拉胶呢？

胶量高就代表各种添加剂多，正常的牛奶和水分少，自然很难融化。

而一个“含胶量高”的冷饮，代表什么不言而喻。

而钟薛高的创始人林盛，也曾在电视访谈节目时语出惊人。

“最贵的一只雪糕卖过66元，产品成本差不多40元。

它就那个价格，你爱要不要！”

这样趾高气扬的语气，到底是哪里来的底气？

而这看起来平平无奇的雪糕，成本40元到底是怎么来的呢。

我想，大家心里都清楚。

想当初，钟薛高刚火的时候，抖音、小红书上那可是铺天盖地的推荐；

显然，这些品牌方在宣传方面的投入，比原材料的投入，多得多。

他们排山倒海宣传的重点，其实就是想要营造一种“人群的区分”：

吃这一款雪糕的你，是与众不同的，有着更好的品味。

但当一款产品，品质跟不上价格时，消费者们还会持续买单吗？

历史，总是惊人的相似。

10年前的传统奶茶，5元一杯；而今，价格翻了不止5倍。

10年前的传统老冰棍，1元一根，而今，价格突破10倍。

10年前，网红茶饮靠着“替换原料、革新包装、植入概念占领消费者心智、提高附加值巩固价格优势”四步走，淘汰传统奶茶，把茶饮市场价格一路推高。

现在的网红雪糕正在走的，何尝不是与网红茶饮同一个套路呢。

首先，在原料概念上全部升级，0蔗糖、低卡、无添加、纯牛乳……

这样的健康概念一提出，价格自然要先提升一截。

此后，在口味猎奇、包装造型上大做文章，各种看起来丝毫不搭的食材，全都混在一起。

营销方面，更是不遗余力，营造出“轻奢、小资”的消费价值观。

然而，当第一阵新鲜感过去后，又能抓住多少回头客呢。

尤其是抗过了三年疫情后，大家发现，日子过得更紧巴了。

不仅不能消费升级，反而要消费降级了。

这种情况下，谁还会为那些品质和价格不符的网红产品买单呢？

去年，“茶饮第一股”奈雪的茶，全年亏损1.45亿，股价一跌再跌。

喜茶被爆出裁员，裁员比例高达30%。

就连定价本就不及奈雪、喜茶的茶颜悦色，也已历经三次大规模闭店，难逃艰难时刻。

关店、降价、是头部茶饮品牌的2021关键词。

更别提剩下的中小品牌。

有这样的前车之鉴，网红雪糕的未来，似乎也看得见。

说到底，一时兴起的网红产品，大家图的也只是一时的新鲜感。

而一个品牌想要活下来，靠的不只是营销。

终究是要自身有高品质，才能来拉拢一批心甘情愿掏腰包且不会离开的死忠粉。

对奶茶是这样，雪糕亦如此。

针对“雪糕刺客”，越来越多的网友也开始当起了“雪糕侠”。

他们自发地整理了，一些价格不贵质量却不错的雪糕名单：

“雪莲冰块”，这么多年过去了，还是卖5毛！

五羊雪糕，广东人小时候的记忆。

巧乐兹，伊利小布丁，光明奶砖，随变……

而面对凌乱的雪糕市场，国家也出手了。

7月1日，国家正式下达了《明码标价和禁止价格欺诈规定》。

其中提到：

经营者应当以显著方式进行明码标价，明确标示价格所对应的商品或者服务。

很多人拍手称快，纷纷表示，这样他们再也不会踩坑了。

最后，还是想多说一句：

其实，大家反对的，并不是价格高的产品。

大家反对的，是资本用极其强大的触角和营销给大众洗脑，最终对整个市场形成了无形的操控，搅乱了整个市场的这种行为。

不仅是雪糕，其他产品同样如此。

如果任凭他们肆意妄为，那么最终被抽血吸髓的，还是我们老百姓。

所以，是时候站起来，点个“在看”，对那些高价雪糕说“不”了！

*作者：时光君-双木，来源：慢时光（ID：manshiguang3）。

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