奢侈品手表导购 奢侈品线上销售兴盛

一直以来，高端手表制造商们对消费者是否愿意在网上支付数千美元购买手表持怀疑态度。但如今，奢侈品线上销售日渐繁荣，高端手表制造商们的这一疑虑逐渐被消除，纷纷加大品牌电商业务上的投资。

就在不久前的1月，卡地亚的母公司、瑞士奢侈品巨头历峰集团向全球最大的奢侈品电商 Yoox Net-a-porter Group SpA 提出全面收购的要约，以约27.7亿欧元的报价收购YNAP 剩下51%的股权，达成对后者的全面控股。（详见《华丽志》历史报道：瑞士历峰集团将100%控股奢侈品电商Yoox Net-a-porter，报价27.7亿欧元收购其剩余51%股权）历峰表示，希望通过这次交易加强集团在数字渠道的竞争力。

奢侈手表线上业务的局限性

虽然越来越多的手表制造商们开始试水电商，但依然有一些品牌在电商业务方面有所犹豫。

法国经典奢侈品牌Chanel 现只在线销售香水、眼镜和美妆产品，避开了服装、手袋及手表业务。此前该品牌时尚总裁 Bruno Pavlovsky 曾表示：““如果你把所有产品都放在线上，直面所有消费者，品牌就会失去独特性。但这并不意味着 Chanel 永远拒绝线上销售，我们将在时机成熟时推出手袋和服装的线上业务，增加附加价值。”（详见《华丽志》历史报道：Chanel 时尚总裁：在互联网上销售服装和手袋？暂时还没有这个打算！）

对于高端制表商进军电商领域，LVMH 集团旗下意大利奢侈珠宝及制表商宝格丽（Bulgari）的CEO Jean-Christophe Babin 认为奢侈手表线上业务仍存在一定的局限性：“一些手表修理业务还是需要客户亲自到实体店。该公司预计，在线销售的手表价位上限为3万~4万欧元之间。

宝格丽目前已经在美国、中国、日本和英国开设了电商网站，并计划在年底前将电商网络拓展至欧洲所有地区，在2019年初拓展至澳大利亚。